线上直播火了，网红概念股如何布局？

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从去年12月初爆发到现在，伴随着李佳琪、李子柒、薇娅等超级网红视频繁的曝光，并且获得主流官方媒体的点赞，网红经济愈发的吸引着市场的关注。有券商分析认为，市场对该板块“情有独钟”，主要是由于网红带货为2020年最具确定性的高成长领域之一，未来市场空间广阔。

网红经济迎来风口

网红经济的发展离不开网红带货，那就不得不说“带货王”李佳琪了，凭借 “口红一哥”的角色，借着各大直播平台，曾创造15分钟卖掉15000支口红。淘宝618节日，用3分钟卖出5000单资生堂红妍肌活精华露，单次销售量超600万元，由此可见网红经济潜力有多么巨大。

从近日发布的《2019中国社交电商行业发展报告》中显示，预计2019年我国社交电商市场规模将超2万亿元，同比增长63.2%，从业人员规模将达4801万人，同比增长58.3%。从以上数据不难发现，网红经济概念目前正处于高速发展期。

再来看淘榜单发布的2 月“机会”报告，报告内容显示，2月份淘宝新增100万商家，新开直播商家数环比上涨719%。直播电商在近两年发展得红红火火,而在疫情的影响下，居民足不出户，线下需求转移到线上，也给了直播电商更多可能。

不难看出直播电商行业处于快速成长期，存在着流量红利，越来越多的平台搭乘MCN 机构的加入也会推动网红经济概念的持续发展。

什么是MCN？有何作用？

MCN(Multi-channelNetworks)，意为多频道网络，MCN是一种中介公司，它将网红联合在一起形成矩阵，上游对接优质内容，下游寻找推广平台变现。

MCN平台变现模式主要有三种：广告、直播、电商。广告接单目前最为成熟，业务规模占所有变现规模的约80%。虚拟物品打赏则是秀场直播、游戏直播的主要变现来源。

长期来看，通过视频、直播带货的网红电商模式最具潜力。这种模式分为两类：1）传统的网红店铺，只是在过去的图文展示以外新增了视频、直播展示，将流量经产品链接最终导入淘宝店铺获益；2）选品推荐的直播“导购”（例如李佳琦），品牌商家向其提供折扣或独家商品，其通过生动有趣的直播讲解、相对客观的专业推荐实现推广或促销目的；这类主播马太效应已经非常明显。

以上两类带货网红中，前者一般拥有自营供应链，整体生态较为繁重，库存和资金压力较大，品类扩张较慢；但后者如果能建立自己的品牌形象，毛利率将大大提升，生命周期也会延长。未来带货类MCN的发展或兼具两类模式。

展望2020年，网红经济的流量变现将成为移动互联网领域最具确定性的成长领域，它代表内容/电商平台、MCN及网红的共同诉求。

那么，该如何看待网红经济板块的布局机会？

天风证券表示，当前MCN的痛点在于复制能力，拥有持续自我孵化网红能力的MCN将有更大的存活空间。另外，对于产业链中话语权不强的MCN来说，成本控制能力将愈发重要。在未来盈利空间压缩后，拥有下游供应链和上游品牌的MCN将拥有更强的盈利能力。

小编认为，网红经济的快速发展带来的是长期投资机会，在5G叠加假期延长等因素，网红经济有望实现更为迅速的发展，并成为更多消费者的消费必选项，打开营销市场空间。对于其市场的发展，部分A股上市公司已从电商、签约打赏等全产业链进行布局。可关注的公司如下：

星期六：收购遥望网络公司88.5651%股权，遥望网络主要从事导购类产品营销和通过网盟客户做精准营销等业务。遥望网络的社交电商服务业务是通过签约/孵化网红达人和签约明星艺人基于抖音、快手、淘宝直播、小红书等平台以短视频和直播电商的形式开展的。

搜于特：公司开始尝试直播带货的营销模式，目前以孵化网红主播、培养实体店主播的模式为主，公司已在淘宝、微信、蘑菇街等平台开通网红达人号进行网红直播和实体店直播的尝试。

引力传媒：公司积极布局MCN营销业务（Multiple-Channel Network，网红孵化运营和营销业务）,实现商业的稳定变现，包括广告植入、商业制作、官抖代运营、渠道电商、红人带货等。

风险提示：投资有风险，入市需谨慎，文中所提板块、个股均只作为逻辑分析与技术交流之用，不作为操作建议，据此操作风险自担！

# 行业分析#

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