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论娱乐新闻舆论引导
论娱乐新闻舆论引导 ［文章编号］1009-3729（2011）05-0047-04 ［摘 要］信息时代的到来推动了“眼球经济”的发展，娱乐新闻逐渐变为娱乐圈的新闻，有时甚至沦为“绯闻”和“炒作”的代名词。当前娱乐新闻狭隘化、低俗化倾向给人们的思想行为及社会风气带来了极大危害。必须正确认识娱乐新闻的内涵、丰富娱乐新闻的内容，加强媒体自律和监督管理，引导受众客观看待问题，并对社会舆论做出公正评价，以根治娱乐新闻的狭隘化、低俗化，从而发挥娱乐新闻的积极作用，正确引导受众。? ［关键词］娱乐新闻；舆论引导；媒体责任? ［中图分类号］G206.3 ［文献标志码］A 近年来，随着娱乐文化的盛行，娱乐新闻已经成为新闻传播活动中的一项重要内容。我国新闻学界对于娱乐新闻的探讨从未停止，探讨的焦点主要集中在娱乐新闻导向这一问题上。娱乐新闻是媒体根据现代人的某种需要而生产出来供人消费的带有娱乐性的信息产品。信息时代的到来推动了“眼球经济”的发展，娱乐新闻逐渐变为娱乐圈的新闻，有时甚至沦为“绯闻”和“炒作”的代名词，其新闻真实性受到前所未有的质疑。由此，笔者在前人研究的基础上拟探讨当前娱乐新闻实践与研究中最受关注的3个问题：娱乐新闻的狭隘化、低俗化现象及其危害；造成娱乐新闻错误导向的原因；把握娱乐新闻舆论导向的方法。? 一、娱乐新闻的现状及分析 随着媒体竞争的加剧，娱乐新闻报道已经成为媒体新的关注点。许多媒体加大娱乐新闻的报道量，以争取受众、占领市场。然而，就在众家媒体争先恐后地奔赴“娱乐战场”的同时，娱乐新闻也在逐渐走上庸俗化的道路，绯闻、炒作盛行，娱乐新闻就此变味。娱乐新闻在这场恶性竞争中的腐化，主要表现在狭隘化和低俗化等方面。? 1.娱乐新闻的狭隘化? “娱乐新闻就是使人快乐、供人消遣的新闻，也可以理解为关于快乐有趣活动的新闻。作为新闻的一个类别，娱乐新闻拥有广泛的受众，也越来越为媒体所注重。”［1］但从当前各家媒体的娱乐新闻报道来看，人们对娱乐新闻的认识已陷入误区，许多媒体和个人都将娱乐新闻与娱乐圈的新闻等同起来。这一错误认识也使娱乐新闻走向狭隘化。“明星取代了模范，美女挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了端庄”［2］。 ? 对娱乐新闻概念的狭义解读使受众无法体会娱乐新闻的真正价值，而媒体在市场竞争的压力下选择将错就错，在报道时将娱乐新闻与娱乐圈的新闻等同起来，混淆视听。于是娱乐圈的新闻进一步替代娱乐新闻的原义，不论是大众的认识还是媒体的报道都走进了或正在走向狭隘化的沼泽。? 2.娱乐新闻的低俗化? 娱乐新闻的低俗化不仅表现在人们对它的狭隘解读上，还体现在报道内容的低俗上。近年来娱乐界的炒作愈演愈烈，花边新闻在一些媒体上甚至占据主要位置。这种现象不能不让人警觉。虽然“娱记”在目前的中国文化娱乐圈似乎成了一个贬义词，但无论如何，“娱记”首先是新闻工作者，同样应该承担书写历史、引导社会的责任，面对各种“中间地带”的新闻必须恪守职业精神和道德底线。娱乐新闻的低俗化主要表现在以下3个方面。? （1）虚假新闻泛滥。真实是新闻报道的生命。然而，当前虚假新闻泛滥成了娱乐报道中的常见病症，道听途说的“新闻”时见报端，子虚乌有的报道煞有介事，以讹传讹，见怪不怪。［3］一些媒体为追求轰动效应，不惜违背媒体传播真实信息的社会责任，大肆制造一些毫无根据、空穴来风的假消息吸引受众，因此也就有了“洪金宝突然离世”、“李连杰遁入空门”等一系列虚假消息的出现。这些虚假消息不仅误导了受众对客观事实的认识，同时也导致新闻公信力缺失，影响了新闻力量的发挥。? （2）侵犯个人隐私。据统计，当前的娱乐新闻中有关影视娱乐明星的报道占到近90%，而这些内容大部分集中在明星们的婚恋、情变等隐私问题上。揭露明星隐私成为了媒体争夺受众的武器，因此就有了如“冯小刚家庭地址被公开”、“窦唯烧车”等“星闻”。这不仅造成了时下娱乐新闻的低俗化，也侵犯了报道对象的隐私权和名誉。这种打着受众知情权的旗号肆意对明星个人隐私进行曝光的行为实在有违媒体伦理。? （3）炒作盛行。与娱乐假新闻相联系的是捕风捉影式的娱乐炒作，此类新闻不是单纯的造假，往往是在现实中有一定的事情发生，在此基础上，媒体对之加以渲染扩大，用夸张的手法来报道相关事件，从而成为另一种形式的假娱乐新闻。［4］ 事实上，娱乐新闻正逐步走上商业化的道路。今天许多所谓的“头条娱乐”都是媒体和消息来源共同制造的产物。消息来源为了突出其主导地位，经常运用各种公关策略积极与媒体建立合作关系，并在无形中介入新闻的产制过程，以实现自己的目的。而作为新闻“把关人”的媒体往往在自身利益的驱使下，主动配合消息方进行炒作。从社会影响看，
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