从《天天向上》调档，看湖南卫视布局“周末综艺带”的战略意图

《天天向上》再次换档了，据官方消息确认，该节目将从4月22日开始，调整为每周日晚十点播出。

这样一档老牌常青节目，拥有巨大观众基础，因此任何变化都不免引发猜测。换挡是否就意味着湖南卫视对节目重视程度下降？其实事实并非如此。从收视数据来看，近期《天天向上》23期蝉联全国网省级卫视收视第一，“因为收视下滑而调档”的谣言也不攻自破。从新调整的时段来看，这应该是湖南卫视一次重要的战略布局调整，利用优质节目拉动周日档时段的效率提升，而这恰是目前各大卫视必争的增量市场。

随着节目投资量级、用户行为习惯的改变，卫视平台之间的角逐已经很难再由一档节目定乾坤，构建内容矩阵、打通周末综艺带，成为现阶段乃至下一阶段，平台提升用户黏性以及品牌竞争力的重要抓手。

从最初各大卫视抢占周六黄金档，再到激烈争夺周五、周六后晚间档，直到今日湖南卫视首先凭借《天天向上》节目，挑起周日后晚间档的争夺战，这意味着该时段已逐渐成为“周末综艺带”争夺的最后一环。各大卫视只有把这个时间档拿下，平台的周末综艺带才能形成有效闭环，实现对观众周末观看需求的全覆盖。

而排兵布局，对每个平台来说都需要认真思量。作为周五综艺档的开拓者，深耕综艺近十年的《天天向上》是湖南卫视的老牌综艺节目，不管是节目主旨、形式、落点，还是与该时段受众的观看需求贴合度，将其作为平台打通周末综艺带的先锋，都是一个不错的选择。

主题兼顾娱乐与公益

新天天兄弟渐入佳境

不同于其他娱乐脱口秀，《天天向上》最难能可贵之处在于制作团队并没有把目光仅仅局限在明星、娱乐圈这些容易产生爆点、热点话题的人和事上，而是放开眼界，关注各行各业的特殊人才，在坚守传统的同时又一直追求创新，节目内容有态度、有情怀，幽默当中传递正能量，是少数不靠字幕强行煽情，却依然能够深入人心的综艺节目。从近两年《天天向上》所播出的节目看，节目组对各种社会选题都有独特视角的深度挖掘和创新呈现。

例如，在对主旋律和正能量的展现上，去年国庆节时《天天向上》就曾推出“厉害了，我的国”专题节目来献礼国庆。所邀请的嘉宾是制作央视纪录片《辉煌中国》的幕后团队，由他们为观众讲述该纪录片在拍摄过程中所遭遇的曲折和有意思的趣事。此外，节目组还特别邀请到高铁设计团队做客，揭秘中国高铁背后的传奇故事；更有“中国智造”团队分享为快递业带来变革的智能分拣机器人的故事。

这些嘉宾无疑都是新时代中国人“工匠精神”的最佳代表。更重要的是，这些内幕故事都是一般人难于接触到的，从而给节目增强了可看性。再比如，节目创意中有邀请“外国朋友”让其投票“最想把中国的哪项新发明带回自己的国家”，则是从外国人的视角展现了中国高铁、网络移动支付、共享单车和网购等所提供给国人的便捷生活。

“大型礼仪公德类脱口秀节目”，是《天天向上》的自我定位，也是制作团队一直秉承的选题原则。在中国社会经济快速发展的今天，进一步推动生态文明建设显得尤为重要。《天天向上》就曾以“绿色生活、绿色发展”为主题，邀请在广袤的土地上代代耕耘，将“穷山恶水”变成“绿水青山”的塞罕坝护林员来到节目组讲述人生故事。

节目组邀请的嘉宾还有在无人区保护野生动物达十五年之久的英雄，他们为防止盗猎者非法盗猎，曾趴在屋顶上等待最佳狙击时机，直到身体被完全冻僵。这样的人和事，如果不是被《天天向上》所挖掘和展现，其事迹被人知晓的范围会非常有限。正是《天天向上》以年轻观众更容易接受的娱乐脱口秀的形式，四两拨千金，传递出正确的人生观、价值观、世界观。可以说，节目对有关礼仪、公德等主题释放出的正能量，是很多综艺节目无法比拟的。

开播至今，《天天向上》的“天天兄弟”成员虽有退出有加入，但整体风格在汪涵的带领下能够一直保持不变。而新人大张伟、王一博的加入，也给“天天兄弟”和老观众带来了新鲜点。作为综艺达人，大张伟的个人特色鲜明，梗多、幽默、热场效果一流。通过一年的磨合，话密的大张伟和其他“天天兄弟”已经达成了更多默契，其插科打诨的风格与汪涵、钱枫等偏严肃正经的主持风格相互补，给节目带来了更多笑点。

此前，偶像团体UNIQ成员王一博加盟“天天兄弟”之初，被不少观众认为因性格过于内向、话少而沦为节目“花瓶”。不过经过几十期节目的历练，王一博也渐入佳境。实际上，天天兄弟在主持节目中各有分工，功能不同。王一博的功能是拉近节目与90后、00后观众的距离。

贴近年轻受众

湖南卫视打造周末综艺带

目前各卫视综艺类节目都编排在晚上10点以后播出，这一时段在电视播出的传统意义上来说并非黄金档。不过从年轻人的作息规律来考量，却恰恰是他们的黄金档。那么如何编排周五周六周日三个晚10点档，成为了各大卫视所要用心思考的问题。

此前，周末黄金档争夺的是周五晚上。随着各大卫视将大型季播综艺类节目放置在这一时段，观众已经初步形成守候式追看周五黄金档的习惯。随后这一竞争趋势的战火，又逐渐扩展到周六日的黄金档时段。

随着观众观看需求的多样化，周日22点档已然成为新的价值“洼地”，是客厅争夺战和构建平台综合竞争力的又一关键节点。湖南卫视正是因为意识到了这一点，才煞费苦心的希望通过优质内容来填补此前这一时段没有头部节目的空白。

《天天向上》恰好就是这样一档节目，它播出十年，拥有固定的观众群，内容丰富，是常规节目中的优质内容。而周日后晚间，收视人群面临由周末态向周间态转换的心理状态，也更符合《天天向上》的节目气质。

分析调档后的时段特征，节目制片人沈欣对内容把控及选题方向有了更清晰的创作思路。他认为，到了周日的这个时间段时，人们基本就要为第二天的工作做心理准备，因此节目总体调性应该是对上一周回顾总结并开启新一周的规划。沈欣表示，他希望将《天天向上》打造成一个生动的课堂，谈古论今、时事热点、社会话题等，可以包罗万象。

《天天向上》制片人 沈欣

因为面向的主要观众是年轻和精英人群，湖南卫视将《天天向上》放在这个时间档，既可以通过优质内容提升平台吸附力，又能够更好地兼顾这一时间段受众的观看需求。

这也与湖南卫视在今年的节目编排上着重打造“周末综艺带”的意图吻合。所谓打造“周末综艺带”，需要平台从整体编排和策略上进行考量和布局，希望其几大头部节目能够形成矩阵，做到周五至周日各时段无漏点，内容衔接流畅、张弛有度，不能头重脚轻。

如今，《天天向上》即将调档，其持续23期蝉联全国网省级卫视收视第一的成绩，显然让湖南卫视对其有了更多期待，并被赋予带动“周末综艺带”的重任。未来，相信持续的创新能力、稳定的内容品相，外加与节目定位贴合度更高的受众人群，《天天向上》在维持高收视表现的同时，为平台打通周末节目带、抢占周日档综艺价值洼地，会发挥更大作用和推力。

网址：从《天天向上》调档，看湖南卫视布局“周末综艺带”的战略意图 http://c.mxgxt.com/news/view/134703

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