“好消息买热搜，坏消息撤热搜”：新浪微博热搜的“千层套路”

发布时间：2024-12-10 22:15

2020年6月10日，新浪微博再次被国家互联网信息办公室北京市互联网信息办公室约谈，这次更是少见地将约谈原因给点明了——蒋某，这又让互联网记忆拉回到几个月前。此次整改的惩罚手段更是严厉，自6月10日15时起暂停更新微博热搜榜一周。

对于这个结果很多网友都拍手叫好，那么是什么导致了人们总是对新浪微博的热搜有诸多的不满，本文将从广告对传媒商品的影响来简单的分析一二。

文｜刘海韵

编辑｜张晓

热搜榜里的一个个排名就是微博所发布的最主要的传媒商品，但是现在的微博热搜所说只有一个是明显的“广告位”，但实质上有许多的热搜词条都是买来的，通过交易所得，在形式上不是广告，但其本质都是广告。

影响传媒企业的内容选择和分发

根据新浪微博发表的2019年年报，我们更是发现阿里巴巴为新浪微博的第二大股东。

京东——这个阿里巴巴的眼中钉、肉中刺，终于在微博热搜上享受到了众多明星花钱都享受不到的“包月”服务。

在下表的统计数据中更是能体现，在刘强东上热搜的相关词条中，负面信息与正面信息比接近2比1。作为掌控着微博很一部分话语权的阿里巴巴在嗅到对手的惊天大丑闻之时，在微博热搜大力地推波助澜。

然而，稍微有持续关注的网友应该知道这个事件在后续还有好几个对刘强东有利的反转，但事实证明这些积极的信息几乎没有出现在微博的热搜中，那也就是说在整个过程中，阿里巴巴是有对微博热搜的相关内容进行了限制和控制，以达到其在舆论场上对竞争对手的打击。

微博热搜的操控

在竞争对手京东的身上我们看到了阿里巴巴利用微博热搜重拳出击、毫不留情的场景，那么对于自己的负面信息，阿里巴巴又是将微博热搜的操控成了另一种样子。

4月17日，全网见证一起原配隔空实锤小三的戏码，男主角为当时的天猫总裁蒋凡，几大热点集聚一身，这个话题在早高峰时期瞬间成为了吃瓜群众最喜闻乐见的戏码。奇怪的是这样一个讨论度高、有话题性、流量大的事件却只是在微博热搜出现了几分钟之后就再无踪迹，不合理、不正常，显然阿里要求微博出手了。

全微博除了马云的微博账号的评论区内有相关信息，别的任何和阿里巴巴有关联的账号都看不到与这件事件相关的任何评论，全被删光了。

更不要说当事人之一的花花董花花更是自曝被微博强制关闭评论区至少一个小时。

这些消息处理之干净和存在时间之短与一年前的刘强东形成鲜明的对比。这次事件也向众多网民展示了一回资本如何裹挟微博热搜，并对其内容进行筛选改变的。

这两件事也恰恰证实了对传媒企业广告支出较大的广告主是如何通过对传媒内容选择和分发的限制来实现利用负面信息完成对竞争对手的攻击以及掩盖自身负面信息的目的。这也是国家所不能接受的，也就出现了摘要中所出现的这条新闻。

SIMPLE

传媒企业在内容安排上呈现公分母态势

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“好消息买热搜，坏消息撤热搜”

微博热搜最常出现的内容就是娱乐圈的七七八八，社会新闻较少出现，国家政事几乎不出现，这样就形成了一种公分母态势。

微博热搜能通过大量的娱乐圈信息来实现流量、话题度的大量聚焦。

而这种自带流量的模式也恰恰是广告主们喜爱的广告投放之处，能为广告带来大量的曝光度和传播范围，能够更好的实现广告的投放目的。

于是为了吸引更多的广告主，将自身所拥有的流量不断变现就出现了娱乐圈的新闻不断地在微博热搜上上演各种“买热搜”“撤热搜”的操作，而一些社会新闻除非是真的讨论度巨大，否则在热搜中难觅踪影的情况。

微博通过热搜除了能从广告主处获得大量的广告收入之外，还能利用“好消息买热搜，坏消息撤热搜”的公关手段从热搜内容的当事人处获得大量的收入。同时微博也并非全然就让娱乐圈霸屏，在经过某次约谈后，新浪微博有专门开设一个时事榜来实现那些少而精的受众的需求。

从微博热搜我们能看到广告收入对于新浪微博在热搜内容上的各种情况背后的经济学原因，为了能够持续地与广告支出较大的企业保持一个良好的关系，我们看到同样的信息在微博热搜榜上广告主及其劲敌却能呈现出不同的情形，在传媒内容的安排上也会出现讨论度高的不一定出现、而受众范围广的一定会出现的情况。

微博所提供的每一个传媒内容都是不需要消费者进行支付费用的，这是明面上的免费，但是暗地里，消费者的流量却被当作一个资本被广告主所购买，在热搜进行广告的投放，微博虽然确实不向消费者收费，但消费者也支出了自己的关注度来作为报酬，而为了维持企业正常的生存，微博就只能靠大量的广告收入来维持运行成本。

可见受制于广告收入和企业运转成本的影响，微博才会出现这些各种令人诟病的问题，如此一来从广告对传媒内容的影响来理解也就“情有可原”了。

参考文献：

[1] 阿里巴巴持有新浪微博30％股份为第二大股东投票权15.8％，2020-05-01，新浪财经，http://finance.sina.com.cn/roll/2020-05-01/dociirczymi9330765.shtml

[2] 数据来源：https://www.zhihu.com/question/20620692/answer/660619073