博纳影业2024年业绩堪忧，仅有一部主投电影上映，票房表现不佳

博纳影业在2024年面临严峻挑战，其业绩表现堪忧。这一年，公司仅有一部主投电影得以上映，然而票房成绩并不理想，未能达到预期。
《传说》自上映以来，票房表现持续低迷，截止目前仅收获不到5000万元的票房。作为博纳影业今年暑期档的唯一一部主控、主投大制作影片，该片以港星成龙的年轻化为宣传亮点，然而市场反响并不热烈。根据当前口碑，预计最终票房难以突破1亿元大关。
除了《传说》，博纳影业还参与了《狗阵》的投拍，该片于6月上映，最终收获了3259万元的票房。目前，博纳影业还参投了一部《红楼梦之金玉良缘》，但鉴于市场上已经充斥着众多卡司强大的喜剧和悬疑片，这部翻拍多次的名著电影恐怕难以带来突破性的市场反响。
7月10日晚，博纳影业公布了其2024年上半年的业绩预告，显示亏损范围在1.08亿至1.53亿元之间，相较于去年同期的2.65亿元亏损，已有所收窄。从上半年度表现来看，博纳影业在《飞驰人生2》的票房大丰收中获益匪浅，该片票房高达33.6亿元，博纳位列四大出品方之一。然而，除了《飞驰人生2》，博纳在上半年推出的《挑战》和《狗阵》两部影片均未能引起市场轰动。

更为严峻的是，博纳影业在暑期档后将面临长达半年的空窗期，没有其他定档影片。这意味着，在2024年的剩余时间里，博纳影业将无法释放任何主投、主控的影片，这对这家曾经的行业佼佼者而言，无疑是一次沉重的打击。

此外，博纳影业在业绩预告中坦言，尽管电影业务相比去年同期有所提升，但受全国电影票房下滑及影院高昂的固定成本影响，电影院业务亏损不减反增。这显示出，即便有爆款电影的助力，博纳影业的业绩改善仍面临诸多挑战。

从最新年报来看，博纳影业的业务版图涵盖了电影、电影院、剧集及IP商业化衍生等多个领域。值得注意的是，尽管电影业务对博纳而言至关重要，但目前公司最核心的收入来源却并非电影本身，而是依赖影院运营。
2023年，博纳影业的总收入为16.08亿元，其中电影院业务占据了高达75.72%的比重，而电影投资与发行业务则合计贡献了28.63%的收入。截至2023年12月31日，博纳旗下共运营着108家自有影城，总银幕数达到892块。

这个转变来得相当迅速，回顾2022年，博纳影业的电影投资与发行业务曾是其收入的主要来源，占比高达75.24%。然而，仅仅一年之后，这一格局就发生了显著变化，影院业务异军突起，成为了博纳的主要收入支柱。
2024年上半年，全国电影市场整体表现趋于平稳，总票房和观影人次均呈现轻微下滑趋势，降幅接近10%。与此同时，拥有电影院业务的万达电影（002739.SZ）也受到了市场下滑的影响，其今年上半年的归母净利润同比大幅下滑69.25%至76.35%。值得注意的是，自加入中国儒意（00136.HK）后，万达电影在电影投资方面展现出强劲势头。仅在暑期档，就有7部影片重磅上映，并提前布局几部备受瞩目的“爆款”预备役。

相较之下，博纳影业的电影业务呈现出显著的衰退趋势。这家老牌影视公司似乎失去了其传统优势。然而，业内巨头如阿里影业和腾讯投资对博纳影业依然保持乐观态度，分别持有其6.18%和3.88%的股份，显示出对其在影视行业未来发展的信心。
2024年，博纳影业翻身难度堪比登天
根据灯塔专业版提供的数据，博纳影业目前仅有三部影片等待上映，包括备受期待的《红海行动》续集《蛟龙行动》、经典IP续作《智取威虎山前传》，以及历史题材影片《两航起义1949》。遗憾的是，其中两部影片因种种原因无法在2024年与观众见面。

在博纳影业最近发布的投资者关系活动记录表中，我们了解到，《蛟龙行动》已经圆满杀青，并预计将在明年与大家见面。然而，面对今年市场整体的不景气，博纳影业要想在明年实现翻盘，难度可谓不小。
《蛟龙行动》电影海报
今年，博纳影业在剧集领域取得了显著进展，其中大制作剧集《上甘岭》备受瞩目，预计将于今年与观众见面。该剧由知名导演刘伟强掌镜，黄轩、冯绍峰、杜江等实力派演员主演，预计在优酷平台播出。然而，由于主旋律战争片的特性，这类影片往往难以吸引广告商的青睐。因此，尽管《上甘岭》备受期待，但其最终的播出效果以及是否能对博纳影业的业绩产生积极影响，目前尚存诸多不确定性。

根据博纳影业的电影项目规划，2024年，公司计划主投的电影数量不超过两部。鉴于博纳影业已连续两年亏损，且若2024年电影市场整体持续不振，公司的电影院业务将面临严峻挑战。若无类似“《长津湖》”这样的重磅大片注入新动力，博纳影业的业绩很可能持续下滑。

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