在刚刚结束的“2025IAI传鉴国际创意节”上，微博娱乐星品业务负责人李怡就品牌在选择代言人时的策略发表了重要看法。她指出，明星代言营销虽然潜力巨大，但也面临不少挑战。
李怡分析了品牌明星营销的三大痛点：首先是选人难，面对众多明星，品牌方究竟应该选择谁来代言，尤其是在明星市场竞争如此激烈的情况下，如何找到真正受欢迎的明星成为了关键。其次是用人难，签约之后，如何利用代言人开展有效的营销活动，以吸引更多的关注度，并实现线上线下的良性互动，都是品牌需要认真考虑的。最后是评估难，品牌方需要明确代言人的效果，评估是否真的达到了预期的宣传效果，以及与其他品牌的比较。
李怡强调，选择代言人时，品牌应以数据为基础，但仅依靠客观数据并不足够，主观判断和经验的结合同样重要。她表示：“我们不建议把明星当作一个人看待，他们是多面化的资产。”在评估明星的社交影响力和内容适配性时，品牌需关注明星的个性特点，找到适合的结合点。
例如，李现2019年凭借“现男友”形象走红，但他的文艺特质是否能够与品牌定位相结合，成为了品牌方在选择代言人时必须考虑的重要因素。
李怡的观点为品牌在明星代言人的选择和使用策略上提供了新的思路，强调了数据和经验结合的重要性，未来品牌在代言人选择时，或许能更好地实现品牌传播与明星影响力的双赢局面。返回搜狐，查看更多
