一下科技的“+娱乐圈”突围

文丨林不二子

摘要：对于科技公司来说，一档和娱乐明星“绑定”的盛典能带来什么？一下科技用自身的“放肆一下”盛典做范例，阐释科技公司和娱乐圈如何和谐共生，实现广大观众对一档盛典活动的期待。

“+”娱乐圈，但并不单纯娱乐化

又是一年“放肆一下”，又是一次泛娱乐营销的盛会。

2月3日，2017“放肆一下”移动视频风云盛典将在工体举办，除了为观众献上精彩的娱乐表演内容之外，还将为在移动视频领域贡献优质内容的创作者们颁奖。

而这个盛典活动的亮点，首先是作为连续三年都有诸多明星到场，这也是一下科技一直以来走的“明星+移动视频”打法。据官方透露，本次盛典既有一下科技明星员工赵丽颖、TFBOYS、也有任泉这样一下科技明星投资人的亮相，更有张靓颖、张信哲、陈学冬、郭碧婷、大张伟、刘宪华、赵雷、欧阳靖等数十位当红一线艺人参与其中，并为现场和线上网友提供精彩的表演。

纵观移动视频领域，各家都在绑定“娱乐明星”，但是，一下科技却从“+娱乐明星”上升到了“+娱乐圈”的战略。

从明星到员工：2016年5月，一直播上线，明星贾乃亮宣布正式入职，出任首席创意官，成为一下科技的明星员工；2016年11月，赵丽颖也宣布入职一下科技，并且担任公司副总裁这一要职。接着在2017年8月，一下科技又吸纳当红炸子鸡小鲜肉组合TFBOYS成为正式员工——这一系列的布局可以看出，一下科技不是仅仅在找代言人，而是通过明星到员工的角色绑定，使得明星与科技公司之间的关系更加紧密，给用户和外界看到一种另类的归属感和认同感。

从明星到投资人：除了明星员工，一下科技在投资人上也是颇有玩味。它引来了“明星基金”StarVC（创始人任泉、李冰冰、黄晓明）的投资——在这一点上，读娱君认为一下科技是在从根本上加入娱乐的基因。

从明星到娱乐圈：正式有了明星员工和投资人的加入刺激，一下科技经过几年时间，让其囊括了整个娱乐圈，据QuestMobile此前发布的数据显示，入驻一下科技旗下产品一直播、秒拍以及小咖秀的娱乐明星已经超过了3000位，网红大V更是超过10000位。

可以说，一下科技及其旗下产品（秒拍、小咖秀、一直播等）从基因到给外界的感官，都打上了“娱乐”的标签，就连一下科技的创始人兼CEO韩坤都被媒体称为是科技公司中最接近娱乐圈的一位。

一下科技的创始人兼CEO韩坤

但其“+娱乐圈”的打法不是单纯的让一下科技娱乐化，而是在科技产品的基础上，融入娱乐服务的能力——当然，这也基于它与微博的深度合作，让其掌握了足够的娱乐明星资源同时，吸纳明星与粉丝皆沉淀于自身的产品上。 截止目前，这种打法给一下科技旗下产品带来了巨大的流量，也更让其在移动视频领域的发展上建立起自己的护城河。

据QuestMobile日前发布的《2017年App实力价值榜》显示，秒拍和一直播都入围了“2017年度中国移动互联网生态流量TOP玩家”，一下科技也是唯一一个拥有两款产品同时上榜的公司。除此之外，一直播还在“2017年度中国移动互联网00后移动网民最爱TOP10 APP”以及“2017年度中国移动互联网二线城市移动网民最爱TOP10 APP”等多个榜单中榜上有名。

这正是战略、流量到价值的最好体现。

“内外兼修”，商业价值最大化开发

移动视频行业终会成为主流传媒介质，这是不需要怀疑的，据36氪研究院数据，2017年第三季度短视频用户使用总时长同比增速达311.3%，并且移动运营商在流量资费上也不断下调，也就是说观看短视频、直播的人群将越来越多，那么对于拥有众多明星资源的一下科技来说，这意味着什么呢？

在读娱君看来，一下科技现在展示的泛娱乐服务能力已经“内外兼修“的渗透到了各个行业。

1、内部建立生态体系

上述所言，一下科技一直都在积累自己的泛娱乐版图，且这种版图形成的娱乐服务促使秒拍、小咖秀、一直播等模式都衍生到了泛娱乐之外的领域。

如一直播，深入“直播+”，切中40多个垂直细分领域，如知识、财经、美食、美妆、汽车等。

而不同领域带来的则是多元化内容，这些内容在一下科技旗下产品一直播、秒拍、小咖秀上历经出品的构想、拍摄、直播乃至最后的成型，再加上明星的号召力，以及外部微博的社交能力，内容从制作、沉淀、传播到口碑式的长尾效应，完美展现移动视频的生态威力。

从另一层面而言，一下科技渗透的领域越多，它的娱乐势力则更强，对外部的哺育作用就更大。

2、外部起到反哺作用

外部哺育作用最直接的就是反哺给泛娱乐行业，为其提供有更多价值的服务。

众所周知，短视频与直播是图片、文字外的最直接、最直观的传播方式，而当某个艺人的短视频内容，通过秒拍在微博上形成关注度后，该艺人还可以通过秒拍、一直播进一步拉近自己与粉丝的距离，一来拉活老用户，二来纳新用户，三来建立宣传矩阵，如此一举三得。

其次则是全产业哺育，最大表现则是成为各行业的内容宣泄口，这也得益于一下科技的千万明星、亿万粉丝，以及当下最活跃的移动平台的泛娱乐服务吧。

不管是泛娱娱乐行业还是其他产业，他们未来的受众无异于是9000岁们，而这些受众与一下科技泛娱乐用户的重合度是很高的。同时，短视频、直播等娱乐服务更是乔接用户与企业之间最佳方式。故此，一些企业通过平台推送一个宣传内容时，就能比较精准的push到用户。

不仅是视频内容，还有音乐也是最佳传播方式，如一个企业、产品、歌手等要进行宣传，一首快节奏的新歌，或者带有一定萌点的歌曲，都可以在小咖秀上通过KOL的趣味演艺，带动一首歌的火爆。甚至有不少刚出道的艺人，会使用小咖秀上热门的音乐，制作自己的短视频，搭上热门音乐的快车在小咖秀中吸引潜在粉丝。

当然，作为当下最流行的视频直播也是最佳利器，如近期最火的直播答题，一直播就凭“黄金十秒”站上了风口——先是联合央视财经频道，推出了“厉害了我的国”专场问答，同时又与北京交通广播电视大玩“直播+电台”模式，不仅如此，“黄金十秒”这种直播答题的模式还将扩散到全行业，为自己吸引不同领域用户的同时，还将为合作伙伴带来更多的口碑积累。

所以说，一下科技旗下产品产生的外部哺育作用也直接或者间接完善了一下科技的生态体系。而“内外兼修”之下，其潜力值巨大，商业价值也将得到全面开发。

对内容生产者的扶持与尊重，才能保持竞争力

说完了一下科技的娱乐打法，和其具有的价值之后，还是要回归到移动视频平台保持竞争力的本质——内容生产上。

移动视频最明显的特征之一，就是内容消费者与生产者界限模糊，移动视频上大量的UGC内容，才是对大众最有吸引力的，也是保持一个移动视频平台活力的关键。想象一下，如果短视频、直播中全都是娱乐明星、国家大事，没有了普通人的生活和才华，那么它可能很快就失去了趣味性，成为小众圈子的低活跃产品，看一看现在专注于连接明星和粉丝的那些产品过得如何，就可知一二。

一下科技也明白这一点，所以在各产品中，他们对于内容创作者一是给与更多的创作奖励扶持，如2016年提出要拿出10亿人民币来全力扶持中国的移动视频创作者们，二则是通过例如“放肆一下”的年终盛典，为这些内容生产者提供更大的传播舞台。

前文也说了，在“放肆一下”盛典中，不仅仅有娱乐明星的表演，还有对内容生产者的表彰，表彰一年来认真创作优质短视频内容的创作者们，这就是对这些普通内容创作者的最大的尊重。

而且，这场盛典还给他们和娱乐明星同台的机会，打破内容创作者们的受众圈层，让他们有更大的曝光机会，那些有实力的主播、短视频机构与创作者，就能借着这样的机会，引起观众的好奇，从而吸引一批新的粉丝。

因为一下科技深谙：“只有拓实了基础（内容创作者），才能有战略与流量。”的道理。

尾声

一场移动视频风云盛典，道出了一下科技的发展，从“+娱乐明星”到“+娱乐圈”，其在移动视频领域大肆收割流量，扩大自己的商业价值，并构建起竞争壁垒——这，或许就是“放肆一下移动视频风云盛典”被业内评为移动视频界奥斯卡盛典的原因吧。

网址：一下科技的“+娱乐圈”突围 http://c.mxgxt.com/news/view/134997

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