竞争态势矩阵(CPM矩阵

竞争态势矩阵(CPM矩阵)
竞争态势矩阵(Competitive Profile Matrix , CPM矩阵)用于确认企业的主要竞争对手及相对于该企业的战 略地位，以及主要竞争对手的特定优势与弱点。CPM矩阵与EFE矩阵的权重和总加权竞争态势矩阵(CPM矩阵)
竞争态势矩阵(Competitive Profile Matrix , CPM矩阵)用于确认企业的主要竞争对手及相对于该企业的战 略地位，以及主要竞争对手的特定优势与弱点。CPM矩阵与EFE矩阵的权重和总加权分数的涵义相同。
编制矩阵的方法也一样。但是，CPM矩阵中的因素包括外部和内部两个方面的问题，评分则表示优势和弱
点。
CPM与EFE之间区别：
CPM中的关键因素更为笼统，它们不包括具体的或实际的数据，而且可能集中于内部问题；
CPM中的因素不像EFE中的那样划分为机会与威胁两类；
在CPM中，竞争公司的评分和总加权分数可以与被分析公司的相应指标相比较，这一比较分析可提供重 要的内部战略信息。
F表是一个简单的 CPM矩阵实例:
关键因素
权重
被分析的公司
竞争对手1
竞争对手2
评分
加权分数
评分
加权分数
评分
加权分数
市场份额

3

2

2

价格竞争力

1

4

1

财务状况

2

1

4

产品质里

4

3

3

用户忠诚度

3

3

3

总计

评分值涵义：1 =弱，2 =次弱，3 =次强，4=强。
为了简化这里仅包括五个因素，这比实际矩阵中的因素要少得多。 在这个实例中，财务状况被当作最为重要的关键因素。

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