2023年3月19日，麦当劳中国正式宣布了一个令人瞩目的合作——将新星乒乓球运动员王楚钦作为其品牌代言人。这一决策不禁让人联想到竞争对手肯德基近期签下了流量明星朱一龙后销量暴增300%的案例，但麦当劳为何将目光瞄准当红的乒乓球选手，而非娱乐圈的顶尖流量？王楚钦在微博的超话日均互动量超过一百万，令人惊讶的是，00后粉丝占比高达63%，这相当于是锁定了年轻人这一充满潜力的消费市场。
此次活动的主题为“向上生长，我就喜欢”，不仅是庆祝麦当劳进驻中国35周年的活动，更是品牌与体育精神结合的表现。麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，'我就喜欢'不仅是对美味的热爱，更是对当代年轻人自我选择的坚持。在这一背景下，结合王楚钦向上生长的拼搏精神，麦当劳在品牌形象上进行了一次精心的布局。
值得关注的是，为了迎接这一合作，麦当劳推出了系列限定周边产品，包括王楚钦像素公仔和拍立得写真，这背后暗藏经济学玄机。例如，像素公仔中埋藏着 AR 扫码彩蛋，而拍立得写真则隐藏着训练基地的坐标，吸引消费者不仅是为了商品本身，更是好奇其中的创意和秘密。活动的时间安排也颇具巧思，选择在春分节点及乒乓赛事空窗期，有效锁定了粉丝的消费场景。
在采访中，何亚彬提到，体育明星的长期主义更具价值。相比短暂的娱乐明星效应，王楚钦的代言无疑将推动麦当劳更稳健的成长。历史上，从刘翔到谷爱凌，体育代言人的选择一直遵循三大铁律：影响力、专业性与长久吸引力，而王楚钦恰好符合这些标准。
在一次极限应援的情况下，武汉某门店凌晨三点就有人排队购买王楚钦的限量套餐，而且价格被黄牛炒至套餐原价的五倍，显示了粉丝经济的巨大潜能。此外，B站平台上也迅速兴起了“王楚钦套餐挑战赛”，相关视频播放量轻松破百万，涌现出众多二次创作，引发了一场热潮。
快餐行业一直以来都有推出“冠军套餐”的传统，必胜客的张继科套餐在单日销量上曾创造百万佳绩，这在行业内产生了巨大的影响。对此，专家指出，当前正处于体育营销 3.0 时代，品牌与体育的联合已经不仅仅是简单的赞助，而是更为深层次的价值共鸣和文化融合。
展望未来，麦当劳的Q2战略或将出现更为大胆的尝试，包括与电竞战队的合作、虚拟偶像企划等新玩法。此外，调查显示，00后消费者更愿意为“有故事的食物”付费，这为麦当劳未来的发展提供了更多思路与方向。王楚钦作为代言人的背后，不只是品牌运动员形象的塑造，更是一次消费理念的变革与更新。正如那句金句所说，“当汉堡遇见弧圈球，商业赛场正在重写游戏规则”。字里行间，传递出的不仅是商业智慧，更是对年轻一代理想与追求的深刻共鸣。返回搜狐，查看更多
