在各平台纷纷选择“降本增效”的背景下，2022年暑期档综艺市场稳中求进成为主要特征。 以“短信n代”为代表的老牌内容依然占据主流地位，音乐系综艺《声生不息》《中国说唱巅峰对决》、喜剧系《开播！情景喜剧》、《灿烂的前行》
我们发现，像露营一样，恋爱、旅行、宠物等与当下年轻人生活方式息息相关的内容，成了各平台竞相争夺的蓝海。 其中，推理、社交、元宇宙等元素更贴近z世代趣味，赋予综艺市场新活力，从试水到精耕细分，引领下半年综艺风向。
情怀唤新
老字号综艺既有困境也有发展
今年夏天，综合n代《中国婚礼》《向往的生活6》《极限挑战8》等依然是网络综艺节目的主力军，随着老牌综艺《王牌对王牌7》的回归，综艺关键词“ 尽管拥有一定的大手笔基础，但观众的审美疲劳正在消解综合n代的生存空间，可见对于很多节目来说，第一季、第二季往往取得收视和口碑的巅峰，而过了第三季，疲态将不可避免
近年来，综合n代不断衰落，其创新力成为业界关注的焦点。《花儿与少年露营季》终于来到了“马尔代夫”的海边赛季。 一方面是因为艺人和观众多年的海岛情感承诺得到了实现，另一方面是耕地、种菜、做饭等“村模式”在展现了不同地域世外桃源般悠闲的生活后，确实到了一个需要改变的阶段。 这样，观众在今年的节目中，可以通过各种捕鱼方式等海边活动的表现，目睹熟悉的嘉宾艺人过上了另一种“憧憬的生活”。
此外，对于综合n代节目来说，嘉宾之间的情感纽带是感动观众的重要情感点，长久固定的嘉宾组合是保留观众的基础，也是疲劳感的源泉。 从这一点来看，《向往的生活第六季》是利用不同的飞行嘉宾带来新鲜变化的破绽之路。
刘震云、许知远等平时不常出现在真人秀节目中的嘉宾，在这一季给节目增添了不少亮点，他们参与了综艺节目，比艺人明星更“梗”。 “打圈营业”的作家破坏了蘑菇店客人之间熟悉的家庭交流。 许知远说：“我特别想逃离这个家庭。 虽然很温暖，但这种温暖的代价非常大”，给观众带来了新的思考，为老牌综艺展现了真正的情感价值多样性。
老字号的综艺要想留住观众，只有不断创新。 不过，之所以能成长为“综合n世代”，也是因为某个节目在前期的播出中积累了很好的荣誉和影响力。 因此，建立一个持久而熟悉的情感、陌生而有趣的故事框架，或许能为这类节目长期以来在“变”与“变”之间的权衡提供新思路。 走出舒适世界，合理创新，是《向往的生活第六季》在今年暑期档中给全行业的思考。
推理综艺大行其道
综艺市场布局与年轻人的生活方式更加和谐
今年夏天，推理综艺在各大平台如火如荼，《向往的生活第六季》当官后，《大侦探7》延续了上一季的好口碑，收获了不小的热度； 爱奇艺平台《密室大逃脱4》依然选择“一案一IP”模式进行展示，未来还将在线深度推理综艺《萌探探探案2》； 芒果TV也将发售《奇异局中局》 《女子推理社》； 优酷平台《推理开始了》 《推理大师》急需官宣。
其中，腾讯综艺在推理头脑综艺方面强调立体、长期的布局态势，选择每周三播出，内容细分为上下三集《头号密室》，被网友点赞为“全员有梗”010-33000 各平台纷纷试水，凸显推理综艺不断提升的商业价值。
90后、00后的年轻一代受众被视为当代青年亚文化的主要群体，但随着近几年生产传播方式、文化形态的变化，以及当下青年生活方式的变化，较小的文化内容开始从边缘向主流方向蜕变，暑期推理类内容另一方面，推理题材因文学作品和电视剧而大受欢迎，误入歧途的事件和见天日的谜团，会给观众带来非常有趣的体验。
从推理类综艺开始，在当下差异化的媒体条件下，吸引了众多备受关注、颇具新鲜感的内容消费者。 这种文化的凝聚性、独特性使得在更加自由的文化追求氛围的加持下，更多原有的商业消费价值日益凸显。 此外，在新冠灾祸背景下，娱乐圈内容经历了从线上到线下的“云阶段”，从集体怀旧走向真正与当下生活息息相关的场域。 这个夏天，除了推理类的综艺节目层出不穷之外，露营类和宠物类等更亲密、亲近、有益于生活的综艺节目也很受欢迎的理由。
邂逅和再见
情感综艺走向更真实的生活图谱
情感类综艺是国内综艺热门题材，其描述多以现实生活为参照，通过艺术化的再现和加工，给观众带来心理上的满足感和幸福感，爱情短信中“敲门CP”成为近两年的热门话题。 但是，真正的感情并不是只有“糖质”。 感情类综艺的探讨也不应该只停留在相亲和恋爱上。
今年夏天，腾讯视频出品的感情治愈类真人秀《开始推理吧》，聚焦失恋困境中男女嘉宾的感情状态，希望通过旅行观察，治愈失恋的感情，蜕变为更好的自己。 客观地说，在亲密的关系中，一个人很容易在性格上产生负面的颗粒感，所以表达分手内容的感情综艺，其中的现实问题和感情的契合具有天然的戏剧性，能给节目带来很强的话题性。 通过拥有相同的故事，或者不同的观点和版本，观众可以在试图理解他人的过程中，重新审视自己的感情。
确实，从去年开始，国内首档离婚综艺《登录圆鱼洲》是不同于婚庆的常规节目，通过对三对还处于离婚冷静期、已离婚、未离婚三个阶段的嘉宾的旅行观察，分解了目前离婚夫妇的感情现状，获得了很高的热度和好评到了今年上半年，原制作团队又推了出了《春日迟迟再出发》，从这些综艺内容的关注点都可以窥见当下情感类综艺的现实主义转向。
这既是多年来恋综市场疲软的当下，综艺类市场需要注入新鲜血液的结果，也是情感类综艺最终将回归真实情感多面性呈现的必然。正如复旦大学中文系副教授梁永安所说：“关于情感部分的私人领域在过去大多是遮蔽的，但它恰恰与每个人密切相关”。因此，与生活节奏同频，与社会情感共振，不回避负面与问题，才是让情感类综艺真正长盛不衰的密码。
总体来看，2022年暑期档综艺竞争激烈，百花齐放的状态，自然是观众所乐见的。一个更明显的趋势也凸显出来，即综艺制作的导向开始明显更加注重圈层化受众的需求。各内容制作方从致力打造全民爆款，转移为更深入、更精细的为观众提供差异化服务。我们期待着，更多形态新且价值深的节目出现，为整个综艺市场产生提振与推动作用。 返回搜狐，查看更多
