大众对明星的印象，很可能都是营销塑造出来的。你所能看到的关于明星的东西，基本都是明星团队想让你看到的，这后面有一只看不到的手在操纵，营销就是最重要的环节。没有任何时候像现在一样，明星通稿以各种形式、铺天盖地向你袭来。即便是一个不关注娱乐圈的人，或多或少都会知道一些明星的事情。
明星搏出位，是为了红。不惜牺牲自身形象，展现性感火辣的身材，以胸部为噱头，有柳岩、林志玲、杨幂、巩新亮，等等；公众场合衣着暴露，如袁立参加14届华表奖时穿了一身透视装。以奇特造型搏出位，张馨予穿东北大花袄走红毯，陈志朋穿奇装异服、顶着五颜六色的头发和做一些大尺度动作。碰瓷搏出位，张天爱、娜扎打击渣男时，江铠同趁机为自己洗白；高以翔出事时，张雨绮、宋佳等人发微博说艺人是高危职业。以不当行为搏出位，赵韩樱子在《无限超越班》做自我介绍，代表作是在红毯晕倒，捆绑别的明星搞了个“迪幂孟扎”；黄圣依走红毯前晕倒，无缘奥斯卡。为了满足大众猎奇心理，做一些出格的事情。反正只要有人关注就行，怎么新奇怎么来。
有一段时间流行黑红路线，不管是自黑还是被黑，碰瓷、蹭热度、一些短板或无伤大雅的黑料，都可以拿来操作一番。不管是夸还是骂，都会为艺人增加流量和关注。“袁姗姗滚出娱乐圈”到处刷屏，她每次都演大美人，每次都被骂，“西红柿蛋汤”沐浴照出圈，后面用马甲线女王洗白。离开于正之后，这样的操作就少了，关注度也随之下降。杨幂刚红时，你黑我、我就自黑，获得不少好感。
近期则有欧阳娜娜到蔡徐坤，再到黄晓明。欧阳娜娜从大提琴天才少女到演技被群嘲，去伯利克后通过分享VLOG实现口碑逆转；蔡徐坤因为代言NBA，造成一系列连锁反应，被全网玩梗；黄晓明在《中餐厅》化身油腻霸总，“我要我觉得，我不要你觉得”等明言明语层出不穷，随后在《乘风破浪的姐姐》实现翻身。
黑红在无形之间促成了虐粉，可以稳固粉丝基础。毕竟在新媒体时代，受众越来越细分、垂直，作品出圈要比黑料出圈难太多了。所以黑红成为艺人作品青黄不接时，保持曝光度的决胜法门。黑红营销用好了，能打出记忆点，维持话题度，又能走出困境。但是与其冒着败坏口碑的风险试水黑红路线，不如稳打稳扎，才能走得更远。
捆绑与拉踩并为娱乐圈上位的两大营销手段，二者你中有我、我中有你。为了更大范围出圈，明星捆绑路人好感度高、有实力的其他明星，时间长了路人会以为这些艺人是一个咖位、一个水平。只要坚持不懈发艳压通稿，就可以洗脑大众的感官。一般知名度高的那一方作为人肉靶子，会被相对弱势的一方吸血。例如最近流行的“含腾量”，因为一些喜剧电影喜欢拉上沈腾做宣传，他戏份的多少直接影响票房。
四大花旦式捆绑最为经典，曾经有四大花旦双冰一舒汤，然后大家对各个年龄层的四小花旦和小生讨论激烈。类似还有港台四大天王、曾经的四大三小双顶流、冰雪薇甜，等等。85花的四美双颖都是靠大IP闯出来的，手握经典角色，搭上流量顺风车。但是她们现在还在偶像剧中打转转，85青衣已经杀出来，格局早就变了。现在一些论坛喜欢讨论95花生格局，把一堆水平参差不齐的明星放在一起。捆绑本身需要一定实力，否则会沦为笑柄，甚至成为槽点。不能独立行走的艺人，在娱乐圈又能有什么地位？
炒真CP 也是一种捆绑，主要针对明星的私生活。一般套路是情侣、夫妻档撒狗粮，结婚，年度、季度、月度疑似怀孕，婆媳关系，分手、婚变、出轨小三，随后辟谣秀恩爱。向佐郭碧婷就时常在微博上演这些戏码，观众都不记得他们有什么代表作。还有狗仔和水军配合自炒绯闻，先提供明星详细行程给狗仔，让他们跟拍，再让员工去论坛上以网民身份发帖，组织一些人对花边新闻评头论足，如果能引起激烈讨论，目的就达到了。因为在一个明星没有过硬作品时，需要借助网络把他炒作成话题人物。
恩爱夫妻代表孙俪、邓超常年包热搜，张智霖、袁咏仪婚礼作秀，郎朗、吉娜频繁秀恩爱、打广告捞金，等等。顶流情侣代表鹿晗、关晓彤，没热度时来一波分手传闻；还有一些顶流疑似恋爱都会引起讨论。糊咖刷人气代表有阚清子、纪凌尘，在节目和微博总是浪漫又甜蜜，闹掰了，借分手炒最后一波热度。前任也能捆绑，早期张馨予故意爆出与吴卓羲的不雅照，走红后与李晨分手，依旧在微博留念；有段时间，朱茵一而再，再而三爆料和周星驰的过往。返回搜狐，查看更多
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