哪些明星谁最具商业潜力？哪些最不利于品牌合作(上)

明星是有效的品牌推广者还是更会给自己做广告？这是纽约消费者情报公司Bomoda的一项新研究的核心问题。在这篇长达47页的报告中，2017年“Bomoda中国主要意见领袖指数：了解名人影响力”，审查了2017年上半年在各种社交媒体平台上活跃的400名中国明星（从名列前茅的4万名名单中选出）来揭露与品牌合作的秘方，并尝试站在品牌方角度来衡量明星们的商业价值，给出什么是好的、坏的还有有潜力的明星。

“理想情况下，”Bomoda首席执行官Brian Buchwald在接受精日传媒Jing Daily电话采访时说：“品牌想要的明星是会在自己的粉丝圈里推广，能给代言带来附加值的人”。

在当下KOL称霸的数字社交网络中，相比名人来说，越来越多的博主将自己的粉丝经济有效转化，让品牌看到了实打实商业回报，不少品牌开始重新评估策略，尤其想知道昂贵的传统名人代言是否仍然奏效。衡量名人代言的影响并不容易。据Bomoda称，一些名人是话题热点，但并不一定会给其代言品牌带来知名度。另一方面，一些明星特别了解如何塑造粉丝对这些品牌的看法。

Bomoda的这篇该报告共调查了超过5100万个微博账号，23亿相关的转发和评论还有超过240万个微信文章。报告分为两部分，通过社交热点和商业的影响来检验绩效，然后列出了五个行业（运动时尚;消费电子产品;食品饮料；高街时尚和豪华时尚）中的明星代言成功事例。最后在第二部分列出具有“高商业潜力”的明星和不利于品牌合作的明星。

以下是报告中的几个关键摘要：

明星的商业价值和社交价值要分别看

该报告通过两个方面来检查一个明星的影响力：社会影响力和商业影响力。商业价值衡量了明星是否有劝说其粉丝考虑购买品牌的产品的能力。具体通过查看和明星相关的品牌帖子，衡量两种评论的比例：关于明星本身的评论和对商品的购买欲望；还有他/她的街拍是不是经常被代购或第三方卖家引用卖货。在这份名单中，路易威登近日推出智能手表的代言明星鹿晗位列第一。同时具有双项影响力的明星包括杨洋（排第4），杨幂（第5），吴亦凡（第6）。

报告指出，KOL与品牌行业的切合度也息息相关。杨幂、范冰冰、刘雯、陈冠希等明星更属于“高街时尚”。

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