携程社区产品部总经理陈渊浩：“旅拍”打造全球最大旅游内容社区

在12月20日携程App8.0版本的发布会上，携程力推的“旅拍”功能携“All-In 内容”战略高调出击，从流量驱动到内容驱动路线清晰可见，携程董事长梁建章的亲自站台，更让人们对“旅拍”功能倍加关注。

“当旅行拍摄成为习惯使然，旅拍的诞生也就顺理成章。”携程CMO孙波此前在介绍携程旅拍产品时表示，“我们所赋予旅拍的定义是发现旅行、随手分享、社区互动。”他希望每一位用户在这里找到想去的地方、旅行的知己和自我的释放。

短短两个月时间，从项目立项到上线，不仅体现出了携程对于产品开发的高效和重视，而在其背后，是其长期植根于旅行内容的思考和探索，以及对于现有资源的全面挖掘和整合。

从明星“导流” 到“All-In 内容”

这不是携程第一次做内容社区，但却是投入最大，做得最用心的一次。

从项目设立，到后台搭建、前端展示、最后上线，前后只用了不到2个月，在项目负责人携程社区产品部总经理陈渊浩看来，这是旅游内容社区前所未见的效率。

上线仅仅一周，不仅执行董事局主席梁建章实名入驻与用户互动，多位影视明星也先后入驻，粉丝群体更是蜂拥而至，“旅拍”俨然成了粉丝追星的又一阵地，平台人气之旺盛可见一斑。

陈渊浩介绍，上线伊始的“旅拍”，还是将更多地依靠行业大咖、娱乐明星的入驻快速提升流量、吸引用户。“而从根本上，我们则希望通过有效的激励机制，鼓励用户产出优质内容，进而完成从流量渠道到内容驱动的转变。”

而为了保证优质内容的持续生产，“旅拍”在用户激励方面也做了更多的尝试，从积分到现金，整个奖励机制不断完善。当然，奖励机制只是众多手段中的一种。让优质的内容引导更多的关注，更多的关注带来更多的优质内容，这种良性的内容产生、分享，再产生，将成为“旅拍”未来成功的关键因素之一。

同时，在优质内容为“All-In 内容”铺路的同时，“旅拍”在内容方面也做了更多的细分，并对携程既有的信息内容进行补充和调整。

旅游内容未来的趋势可归纳为“轻量化”、“泛社交”、“网红效应”，陈渊浩眼中的旅拍，在内容定位上有别于传统的目的地维度，以精华推荐、网红打卡，特色民宿等作为标签，进一步提高内容的辨识度。

打造全球最大旅游内容社区

这两年，跟随短视频或朋友圈打卡网红城市和景点已成为新潮流，预示着旅游内容消费时代悄然到来。陈渊浩指出，旅拍的产品定位就是追热门、轻发布、强互动、准推荐。“我们对旅拍的定义是发现旅行、分享旅行、社区互动，让分享与发现更简单。”

(旅拍项目负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩演讲)

与传统游记相比，用户编写“旅拍”的过程十分简单，依靠几张照片或短视频，仅需3分钟时间就能完成一段旅行分享。同时，也可在社区里与其他用户互动，建立旅行社交圈。而根据用户浏览习惯和旅游兴趣，辅以AI算法精准推荐内容，则能进一步优化用户的阅读体验。

目前，“旅拍”的用户规模已达到千万量级。值得一提的是，在加强互动方面，旅拍也做了更多尝试。除了用户之间对感兴趣的内容进行交流和探讨之外，粉丝也可以通过平台关注入驻明显的“旅行动态”，还可以通过给明星留言等方式与明星亲密互动。其中，除了梁建章外，不乏潘粤明、陈妍希等明星旅行家，还有安吉、赣州等100多个旅游局的官方号入驻了“旅拍”平台。

在陈渊浩看来，通过名人效应、旅游局合作及独特内容，打造旅行新IP，进而用优质旅行内容驱动用户出行决策，最终可实现流量变现。

此外，陈渊浩告诉记者，“旅拍”还会定期举办一些话题大赛、热门景点大赛，加强用户在平台上的参与感。“通过这一形式，携程希望将一些较冷门但品质较高的景点打造成全网热议的目的地。”

更轻、更快、更精准，这无疑符合年轻一代的喜好，而背靠深耕旅游业近20年的携程，“旅拍”在用户质量、POI覆盖等方面均有着无可取代的优势，这无疑是成长的沃土。

“我们的目标是打造旅游业最大的内容生产平台，为内容创作者赋予全新的机遇。” 陈渊浩表示。

在更轻、更快的小场景背后，是携程19年对于旅行内容的大布局、大升级，而最终是让用户在旅行中，享受到更为便捷优质的内容服务，“All-In 内容”无疑也在某种程度上让用户体验到“让旅行更幸福”的携程愿景。

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