一个“烫”知识：年龄最大的00后已经21岁了，娱乐圈里的00后“打工人”也越来越多了。
文丨王娜
“四大三小双顶流三爆爆”的说法曾在饭圈风行一时，这句囊括了当时娱乐圈顶层流量的饭圈用语，实际上也反映了当下流量更迭速度之快。而“全网追星三百人”的说法，更是将粉丝频繁“爬墙”、忠诚度低的现象展现的淋漓尽致。
在流量江湖变幻莫测的背景下，一批95后、00后明星接连崭露头角，成为品牌方青睐的对象。其中，00后新生代艺人的表现尤为亮眼，
从欧阳娜娜在一年之内拿下8枚代言，到易烊千玺成为宝马、Tiffany T代言人，都说明了00后的商业价值越来越被品牌方看好。下面，小编就带你盘一盘年轻美好的00后代言人们，看看有没有你的“本命”或是“墙头”？
代言“逼格”超高的易烊千玺
用饭圈用语来说，出生于千禧年的易烊千玺，商业价值在00后中可谓是“yjjc”（一骑绝尘）。据艾曼咨询发布的数据，易烊千玺在不久前同时获得了2022年8月艺人商业价值总榜第一和00后商业价值榜单top1。并且，这也是他在2022年内第四次获得月度商业价值总榜冠军。
截至2022年8月26日，易烊千玺手握代言总计20个，包括蒂芙尼、宝马、宝格丽、阿玛尼、华为nova系列、麦当劳等，覆盖互联网电子商务、珠宝首饰、化妆品、服装鞋帽、食品等多个领域。其中，与化妆品相关的代言有宝格丽香氛、阿玛尼男士时尚、阿玛尼彩妆和清扬品牌。除此之外，易烊千玺还是天猫首位代言人，他的虚拟形象“千喵”则是天猫第二位代言人。
△图片来自易烊千玺超话
目前，易烊千玺在新浪微博拥有8692万粉丝，超话阅读量累计达到2729.4亿，这些都彰显着其巨大的流量。从品牌声量来看，易烊千玺为多个品牌的声量提升带来了立竿见影的效果。易烊千玺代言阿玛尼后，微博话题“易烊千玺阿玛尼彩妆代言人”的阅读量达到27.3亿，艺恩营销智库数据显示阿玛尼声量提升了6270%。作为在时尚圈具有号召力的品牌，阿玛尼与易烊千玺的合作可谓强强联手，极大地提升了品牌舆论声量。此外，
随着奢侈品消费者年龄段的向下转移，对于蒂芙尼、宝马等知名品牌而言，与易烊千玺合作也更有利于其打开年轻群体市场，传递年轻化的信号。
承包“吃喝用”的王源
作为几乎无人不知TFBOYS组合的成员之一，王源近年来在综艺、音乐和影视上多栖发展。但可以看出，2022年进入伯克利音乐学院的他，发展重心明显向音乐倾斜。2022年8月，王源加盟爱奇艺自制的华语唱作人生态挑战节目《我是唱作人》上半赛季，献唱了五首个人作词作曲原创歌曲，其中《世界上没有真正的感同身受》在各大权威音乐榜单强势霸榜。去年，王源参加了东方卫视的音乐竞演综艺，在节目上演唱的歌曲也一度登上微博热搜。
与之相对应的，选择出国深造的王源在国内的工作也相对减少，求学时间内的曝光率大幅降低。尽管如此，他仍旧手握国内外一线日化用品和食品饮料等快消品牌代言。截至目前，王源的代言与化妆品相关的有巴黎欧莱雅彩妆代言人、馥蕾诗品牌代言人、中华牙膏品牌代言人。除此之外，他还代言了豆本豆、肯德基、统一鲜橙多、乐事、联想Thinkbook、苏泊尔、有道词典和优衣库，并且还是萧邦品牌大使和LineFriends全球首席创造官。
“美妆穿搭博主”欧阳娜娜
“星二代”、新“四小花旦”之一、“大提琴少女”……00后icon欧阳娜娜身上的标签可谓不少。一边备受网友争议，一边却各大品牌代言傍身，足以体现出品牌方对其商业价值的认可。事实上，欧阳娜娜的确有着强大的带货能力和影响力。在第一财经商业数据中心星数发布的“2022明星消费影响力年度榜单”中，欧阳娜娜位列“00后明星榜”女艺人首位；在艾漫数据发布的明星商业价值榜中，欧阳娜娜同样位列00后艺人商业价值排行榜女艺人top1。
目前，
欧阳娜娜手握把今天巴黎欧莱雅、野兽派、匡威（亚太区）、罗杰维维亚（中国区）、ubras和太平鸟等代言。与此同时，在小红书、微博等平台上，欧阳娜娜成了“行走的种草机”，“穿搭博主”的多套私服成为潮流穿搭样本，小红书粉丝已突破800万，微博话题“娜娜的Vlog”阅读量也已突破18亿。值得一提的是，凭借“出圈”指数超高的匡威穿搭，欧阳娜娜从喜欢匡威的消费者变成了匡威的品牌代言人，还和匡威联合设计打造了属于自己的“签名鞋”。从某种意义上讲，她也称得上是令人羡慕的“人生赢家”了。
“10后”品牌选择的 “00后”代言人陈飞宇
提起陈飞宇，人们不一定会想到他与刘昊然搭档主演了系列新中国成立70周年献礼片《我和我的祖国》之《白昼流星》，但一定会想到他的父亲——中国“第五代”知名导演陈凯歌。
作为陈凯歌之子，陈飞宇在娱乐圈从不缺少关注度与话题度。不过，随着自身作品的不断累积，他也逐渐沉淀了一批忠实的粉丝群体。并且，自确定出演并拍摄完由大IP《二哈和他的白猫师尊》改编而来的《皓衣行》后，其热度更是不断攀升。
2022年，陈飞宇共有5个品牌代言，分别是天梭、安踏、小奥汀、银鹭、联合利华洗衣品类。除此之外，他还是DIOR中国区品牌大使、Qeelin千禧大使和
OLAY品牌大使。据了解，在品牌七周年盛典之际，小奥汀官宣了品牌代言人陈飞宇，原因在于其年轻、真实、富有创造力的品质，与品牌自身喜欢创造和玩色的精神十分契合。
“国民妹妹”张子枫
2022年，张子枫年龄十九岁，出道十五周年。2009年，她凭借灾难情感片《唐山大地震》的“小方登”一角崭露头角，并获得第31届大众电影百花奖最佳新人奖。如今，她已成为中国电影频道评选的演技派新生代四小花旦，并且因为在常驻综艺《向往的生活》中乖巧可爱的表现，被观众亲切地称为“子枫妹妹”。
2022年，演技与国民度并存的张子枫拥有特仑苏、New Balance、名创优品和宝洁丹碧丝等代言。此外，张子枫还是巴黎欧莱雅品牌青春大使和护舒宝品牌大使。
首个代言便是国际品牌的 “谋女郎”刘浩存
2018年，刘浩存出道就演了张艺谋亲自参与编剧的电影《一秒钟》。2022年8月31日，“谋女郎”刘浩存搭档易烊千玺出演的电影《送你一朵小红花》上映，首日票房便高达2.3亿，至今票房已破12亿，自此，她成为票房过10亿的“00后”女演员。
起点很高的刘浩存自然会吸引品牌方的目光。2022年8月15日，刘浩存成为巴黎欧莱雅新生代言人，这也是她的首个官宣代言品牌。随后，她又相继成为卡地亚品牌挚友和燕窝品牌丽曦尚品的代言人。
“新晋偶像”范丞丞
近几年，一批以《偶像练习生》、《青春有你》等为代表的选秀节目开播，也将大批男性新偶像推到台前。得益于粉丝经济，这些新晋偶像们有着不容小觑的粉丝号召力。CBNData星数《报告》显示，2022年，在00后的明星当中，偶像（特指年轻的流量明星及选秀出道的唱跳歌手）的带货金额占比高达95％，并且男星代言美妆的趋势已经大大超过女星。
以从《偶像练习生》出道的范丞丞为例，出道两个月，他便成为资生堂旗下WASO品牌青春日和系列代言人。2022年，范丞丞成为了天猫国际、雅漾、特步、GXG、伊利妙芝、德宠冠、马自达CX-30等品牌的代言人，同时也是博士伦宇宙瞳款观星家、安利纽崔莱首席型动官和佳洁士品牌大使。据了解，范丞丞曾在一个周之内新增4个代言。
记者手记
00后代言人的强势崛起，预示着品牌代言人的年轻化。而在这背后，则是消费力年轻化和品牌年轻化的双重体现。
这一代的年轻人，物质需求已得到极大满足，因此也更加追求精神层面的认同与个性化。当z世代在消费群体中所占的比例越来越大，品牌为了适应消费力年轻化的趋势，自然需要通过年轻代言人来圈定年轻群体。
表面上看起来，品牌在选择这些代言人时是看中了代言人的流量与年轻。但实际上，他们真正考量的，是代言人的个性与生活态度是否命中年轻消费者的“口味”，代言人的形象是否足以诠释品牌理念与内涵。
与此同时，品牌若想要最大程度地发挥代言人的商业价值，将明星粉丝转化为自己的粉丝，就要依靠自我年轻化来完成。当一个品牌真正做到与年轻人站在一起，俘获年轻人“芳心”的就不是代言人，而是品牌本身了。返回搜狐，查看更多
