理肤泉 X 抖音开新日，引爆新品口碑，让科学护肤出圈！

基于消费者对于科学护肤知识日益增长的需求，同时伴随如今消费者获得信息的渠道越来越多元化，品牌与消费者之间的沟通策略也逐渐在变化。理肤泉作为全球众多皮肤学专家推荐的活性健康护肤品牌，一直致力于提供专业的肌肤问题解决方案和前沿皮肤学领域的研究。一直以来，理肤泉都秉承着“科学与爱”的品牌精神，专注于科学护肤理念的传播，更重视内容的专业性和医学基石。

以医学为基石打造内容矩阵，撬动流量引爆口碑

抖音作为当下极为重要的流量入口，已经成了众多品牌投放的主要阵地。理肤泉在洞察当下消费者需求变化、为触达消费者的沟通新路径，也不断积极地拓展渠道，打通品牌与消费者和医生之间的沟通壁垒，提供给消费者更安全、专业而有效的产品，同时也传播更专业的科学护肤知识。

此次，理肤泉联手抖音开新日，以“专业种草视频+明星达人直播+热点话题”的组合，联合抖音平台传播理肤泉科学而专业的品牌形象，科普传播专业的皮肤护理方案，强势提升品牌影响力。与此同时，从营销到销售全链路的方式助力新品“三酸精华”发售，从内容种草到直播拔草的消费行为在抖音站内即可完成，有效的避免了用户流量的流失，将新品一步打造成“爆品”。

理肤泉抖音开新日以#好酸好安心#为话题贯穿传播始终，通过邀请不同肌肤问题代表：檀健次、王耀庆、万绮雯、洪欣、倪虹洁等明星，从讲述自身护肤困扰出发，作为消费者代表为其发声。

通过生活化、场景化、娱乐化的短视频演绎当下消费者刷酸时所遇到的常见问题，从“刷酸烂脸”、“无效刷酸的原因”、“如何选择酸类产品”三个问题出发，向消费者科普刷酸知识，并将理肤泉“三酸精华”：刷酸不伤皮，7天褪红印、细毛孔、嫩肤质的核心卖点融入其中，精准推送至粉丝圈层及目标消费者，带动理肤泉新品的社交声量，在科普专业护肤知识的同时，实现消费者对“三酸精华”的种草并刺激消费者的购物欲望。

明星+达人直播助力，实现销售转化

在新品上市初期，借助专业皮肤科医生、成分党和明星等在抖音平台输出多元化专业内容，理肤泉三酸精华一上线便快速积累了口碑和声量。为了进一步助推热度，理肤泉携手抖音开新日，邀请人气明星王菊搭档抖音头部达人骆王宇进行趣味带货，同时邀请抖音超高人气带货明星朱梓骁强势空降理肤泉抖音直播间，将整波话题传播推至高潮，在线科普“如何完成有效刷酸”，带货理肤泉“三酸精华“，从而实现流量到销售的转化。

同时，为了契合理肤泉#好酸好安心#的主题，更是为抖音开新日定制了两款专属礼盒：“我酸了”礼盒包含理肤泉“三酸精华”和理肤泉“水杨酸黑膜”，精华焕新肌肤，面膜深层清洁，逐步养成夏日清爽肌。“我好了”礼盒包含理肤泉“三酸精华”和理肤泉B5面霜，三酸精华带来进阶刷酸体验，理肤泉B5面霜舒缓修护肌肤，一“酸”一“护”，见证磨皮肌肤新奇迹！

理肤泉通过不断尝试创新，让科学护肤不断出圈，打破消费者与专业皮肤学专家和专业皮肤学只是的沟通壁垒。更是基于精准的消费者兴趣、创造多元且专业的内容，用短视频+直播等新兴营销工具，实现了新品声量与销量的双爆发。

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