2018是短视频行业升级之年，短视频内容越来越精品化，用户规模持续稳定增长，各短视频平台正积极探索广告创新模式。在新一轮用户与品牌争夺战中，不管在用户覆盖、内容运营，还是营销创意、技术比拼上，西瓜视频都已成行业领跑者。
对于品牌主而言，短视频已成为市场营销新选择，其中，短视频内容营销，更成为品牌与用户沟通的核心手段，是短视频营销制胜的关键。但短视频行业营销体系仍处于初期阶段，平台众多，内容纷繁复杂，那么，品牌主到底应如何评估和选择短视频营销平台？
一
用户覆盖及构成，是短视频平台实力重要体现
也是广告营销的基础指标
对于广告主而言，任何形式的营销，归根结底，都是把品牌信息直接传递给目标消费者。从这个维度，短视频平台自身的用户覆盖和构成，直接关系到广告主的营销效果。
从最新行业格局来看，短视频平台第一梯队已经形成，西瓜视频在各项用户数据表现中，均处于领先位置。截止2018年3月，西瓜视频累计用户超过3亿，用户日均观看时长70分钟，日均播放量超过40亿。
猎豹大数据：短视频类APP排行榜（2018年Q1）
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用户构成角度，广告主则需要考虑短视频平台是否可以吸引到那批逐渐远离电视和长视频平台、且具有相当购买力的年轻消费群体。毕竟，在过去的一两年中，广告主们一直很焦虑，过去以电视广告加上视频贴片的投放模式，已经不能完全触达足够的人群和目标用户。
西瓜视频聚集了一大批广告主想要沟通的核心优质用户，一二线城市用户超49%，男女比例57:43，用户性别比例基本平衡，18-40岁为主，且与今日头条的用户重合度仅为15%。
二
优质内容及创意力，是短视频平台核心竞争力
也是影响广告主决策的直接因素
优质的精品内容，是短视频平台吸引用户的核心因素之一，也是广告主传递品牌信息的主要载体。短视频平台只有拥有量级重磅、类型丰富、且高品质内容资源，才能为品牌广告营销提供丰富的可能性及传播机会。
在内容方面，经过两年发展，西瓜视频在短视频混战中突出重围，已成为中国最大PUGC短视频平台，汇聚国内最优质短视频流量，有超过10万家PGC、OGC入驻，自制出品的《百万英雄》，联合出品的《侣行》，《世界杯》等等头部精品内容已经成为行业标杆。
扎实的内容基础，再加上引领行业的营销创意力，西瓜视频被业界认为是“短视频内容营销第一平台”：用内容构建营销生态，打造出了一套多种形式联动、立体化营销体系，沉淀了大量的营销方法论和案例，不断探索短视频内容营销新玩法。
1、头部IP赋能品牌营销
在头部精品内容的创造上，西瓜视频作为“优质内容孵化器”，生产出了一大批高品质头部IP。比如《了不起的村落》，镜头聚焦于中国10个古老隐秘的村落，通过10分钟的提炼记录，诠释古老村落现状与文化传承。这档节目获得了一汽-大众C-TREK蔚领的总冠名，借助村落文化价值的赋能，汽车品牌价值内涵也得到了显著升华。
2、极致创意呈现，内容与品牌无缝融合
广告主要想高效传递品牌信息，不仅需要找到优质的内容作为投放载体，广告创意本身也非常关键。《你好！艺术》最新一期《拍卖史过亿的「瓷器」在外国人眼里一文不值？看中国皇帝如何回应》中，赞助商长安逸动二代高能融入。康熙和路易十四俩人在逸动二代的车里全程High聊，当被问到对山、水、器的理解时，康熙都以逸动二代作比，如“山水的精华，在于靠山面水，你看我现在的座椅，每一次驾驶时都被温柔对待，座椅就是我的靠山”，巧妙推广了逸动二代的产品优势，让网友心甘情愿地吃下这颗“安利”。
顺应“街舞元年”热潮，今日头条和西瓜视频联手电影IP推出以表现街舞精神为主要内容的纪录片——《街头巨星》，通过对街舞圈内知名的OG深入采访，以炫酷舞技为主，表现街舞的发展衍生与内核精神。荣耀手机作为节目冠名商，通过深度植入、场景定制、创意中插、彩蛋等多种内容营销玩法，将品牌信息和产品特性极具创意性地融入节目之中，引发年轻用户共情共鸣。
3、打通垂直内容，实现“从内容到销量”全链路营销整合
垂直内容能够精准直击目标受众，并且高效完成销售转化，因而越来越受到相关广告主的关注。西瓜视频也在主动携手PGC孵化更深入、更垂直、更优质的原创内容，并挖掘内容背后的巨大营销潜力。在天猫超市-头条美食季的合作中，以“美食PGC生产内容——今日头条主阵地视频分发——天猫超市落地销售”这样的路径，实现“从内容到销量”的全链路营销整合。
体育领域，世界杯将成为今夏的流量担当，引发用户和品牌狂欢。借助丰富的产品矩阵，今日头条把资讯、社交、短视频、互动挑战赛、游戏及电商等多个渠道打通，联动全平台产品，聚合用户参与世界杯的所有场景，助力品牌实现闭环营销。比如，在世界杯集卡夺宝游戏中，用户集齐卡片获奖后，即可跳转至品牌定制页，品牌可进行相关礼品的发送与产品的购买推荐。
4、创新内容营销，让品牌与用户互动起来
在短视频营销上，广告不止是单向传播信息，更是与用户双向互动的过程，要让用户积极参与进来。西瓜视频自制的首个大型全民知识互动游戏《百万英雄》，举办在线答题278场，传播累计曝光73.4亿。其中，“广告狂人”专场，28个品牌参与，几乎涵盖了直播答题中目前能够想到的所有植入形式，在与用户的充分互动中，品牌信息深深植入到了用户心智。
5、线上线下协同发力，拓展内容营销多维空间
利用标杆级事件，线上线下整合营销，正在成为短视频营销的新趋势。由西瓜视频主办的金秒奖，是中国首个新媒体短视频专业奖项，被称为“中国短视频领域奥斯卡”。在与金秒奖的合作中，荣耀手机不仅实现了品牌价值延伸至短视频PGC，更挖掘出了无限的营销创新空间。通过线上多营销形式协同发力，立体化沟通用户，以及线下充分挖掘品牌融入形式，让品牌深入人心，与最广大用户“AI”在一起。
“西瓜PLAY视频嘉年华”，是中国短视频领域最全面、最先锋、最有趣的嘉年华盛会，超过80位头部短视频IP、2000位短视频创作者、近万名短视频粉丝参与其中。西瓜PLAY先锋合作伙伴一汽-大众奥迪，也特设互动展区，借助这次超大规模行业事件，引爆社交渠道，激发年轻圈层关注。
三
纵观全局，未来短视频赛道发展
“全能型选手”更具想象空间
众所周知，短视频赛道竞争激烈，作为风口级领域，短视频仍在吸引越来越多的资本和资源涌入，掀起一轮又一轮的用户与品牌争夺战。纵观全局，对于短视频平台而言，内容和玩法是核心，流量获取和技术算法，同样非常重要，“全能型选手”更具竞争优势，能为广告主提供更多元的营销服务。
目前，在内容和营销层面，西瓜视频已建立起很大优势，在内容生产、管理、营销创意、创新方面，都领先一步，形成发展势能及商业化张力。
在流量层面，作为独立短视频平台，西瓜视频背靠今日头条丰厚的生态资源，拥有巨大的流量入口，打通了“今日头条”APP主端资源、“今日头条”小程序、“西瓜视频lite”小程序，实现跨平台多渠道资源曝光，这也能助力广告主更高效地覆盖更大范围目标用户。
此外，在数据、技术和算法层面，西瓜视频也与今日头条实现全方位打通。未来，营销创新不是由营销理念推动，而是由数据、算法和人工智能推动。今日头条的算法优势，将赋能在西瓜视频上，产生价值协同，助力品牌找到最合适的沟通点，以智能算法全面触达兴趣用户，撬动更大的营销空间。
写在最后：短视频成为移动互联网时代主流信息传播载体的时代正在到来，从营销角度看，短视频将成为品牌广告的新载体。品牌主在做短视频营销之时，必须要认清整体行业格局以及未来风向，对各大短视频平台做一轮全面的用户力、内容力、创意力、生态力、技术力的综合评估，找对合作伙伴，才能更好地玩转短视频内容营销。
你也许在网上曾经看过：
一个在家带娃的宝妈，录制教人煮饭的短视频
普通的白领拍摄办公室趣事，圈了一群粉丝
通过恶搞同事，引爆点赞数的小视频
从去年开始，刷抖音开始成了一种风潮，看到好笑的就想接着看，看到不好笑的更要接着看；身边的人也纷纷加入短视频拍摄的大军，拍摄小视频开始成为很多人生活的一部分。
你可以用单反、DV机来拍摄视频，但是实际上一台手机也是能够满足我们的需求 ，考虑到手机携带方便，且能在app上完成视频剪辑，手机毫无疑问就是我们的第一选择。
而且用手机拍视频很简单，只要你掌握了一些拍摄的小技巧，你也能拍出刷爆朋友圈的小视频，记录你的生活百态。
而这些刷爆朋友圈的视频效果，都是可以用手机制作出来，下面这几张图片是用手机制作的小视频，我弄成了小动图，跟大家分享一下。
导演远比镜头重要
用手机也能拍出大片
有些人会觉得，用手机拍摄视频真的可以吗？ 拍摄出来的效果很差吧？
如果只是拍短视频，那用一台手机真的已经足矣，只要你掌握了拍摄技巧，甚至于用手机也能拍出大片，而且用手机拍摄也非常方便，随用随拍。
还记得年初陈可辛刷屏的短片作品《三分钟》吗，这是一部全程使用IPHONEX拍摄的短篇作品，虽然只有短短的七分钟，但展现出来的视觉效果、光影使用、镜头视觉媲美电影级作品。
事实上，早就已经有人用手机拍电影而且还拿了奥斯卡奖项。
2012年时，瑞典导演马利克·本德杰鲁拍摄音乐纪录片《寻找小糖人》时，可是电影拍摄到一半的时候，经费短缺，拍摄面临着腰斩的危机，结果电影中有20多分钟的时间，是用几个iPhone 4拍摄完成的。
《寻找小糖人》海报
最后，本片获得了第85届奥斯卡最佳纪录片奖。
2015年，《橘色》由于预算问题，导演肖恩·贝克直接用iphone5s拍摄电影，并且成功将电影制作出来。
电影《橘色》海报
最后，这部电影在当年圣丹斯电影节获得了无数好评，并被各大影视公司纷纷抢购版权。
以上这三个例子其实是在说一件事：其实拍摄短视频，用什么设备倒是其次，手机已经足够满足我们的需求，镜头背后的导演远比镜头本身重要，一位走心的导演只用手机拍摄，也能拍出脍炙人口的作品。
如果你有一个导演梦，那快拿起你的手机吧。
会拍视频，还能增加额外收入
这两年各种短视频平台如雨后春笋般快速增长，一些自媒体视频爱好者，通过自己拍摄、录制、剪辑和发布视频，已经实现月入上万的梦想。
听起来似乎难以置信，就这些app，快手、抖音、火山小视频、秒拍、美拍等，只要你能拍，拍出一些有吸引力的内容、吸引更多粉丝，那么你也能在这里挖到第一桶金。
别小看只有短短的几十秒，一些做得好的人会用几个小时，从内容的编辑，灯光、声音、剪辑，特效，封面，标题撰写等等保证了视频的播放率，这背后耗费了无数的精力。
视频是一场温馨的回忆
将生活中那些特别的瞬间拍成视频，无论当时的心情是痛苦还是高兴，时间总是一剂良药，即便是那些痛苦的过去，也能变成一笑而过的回忆。
等几年，十几年过后，通过视频再次重温历史，即使是平淡的日常生活：父母叫你吃早餐、下厨做饭给爱人、给家人准备礼物。。
我们都能从中感觉到幸福，对比照片，声音和视频当然更能记录和表达丰富的瞬间，短视频能帮我们留住生活的美好。
为了让大家能快速学会拍摄短视频，拍微电影联合亚洲微电影协会，给大家带来《零基础学会用手机拍短视频》，用通俗易懂的语言解读专业知识，教你如何拍出精品短视频，也能教你拍出传播高的短视频技巧。
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老板叫你拍一个企业宣传片？
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▌通俗易懂的拍摄技巧讲解：课程会从短视频的内容构思，到拍摄的基本功：灯光，收音，取景等基础知识，用通俗易懂的语言分享出来，零基础也能学会的技巧。
▌拍摄的模版框架：会给你拍摄的一些模版框架，不同每次辛苦构思各种场景，让你“批量复制”那些火爆的视频。
▌鉴赏作品：老师会从创作者的角度去分析、剖析一个视频作品，让你学习到如何站在创作者的角度去鉴赏一个作品，借别人经验为己用。
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