视频星球：转化用户好感，细节走心，提升品牌好感

走心的内容让用户对传播内容产生深度认同，再对品牌的好感升级。

90后年轻人，总是想以不一样的方式告诉爸妈，自己长大了。那么，如何告诉父母自己长大了呢？过去，我们总是在享受父母做的饭；那么这个春节，何不让我们为父母做顿年夜饭，告诉他们自己长大了。这顿年夜饭不仅承载着暖暖的亲情，更向我们传达了成长的意义：成长不仅仅是单纯地为父母分忧，而是主动承担责任之后，明白家人的辛苦，发现自己的不足，然后再继续努力。

明星达人就是关注点，有关注点就有流量，有流量的地方就有品牌曝光。通过聚拢“达人资源”，通过短视频话题发酵，实现病毒式营销，能让更多人认知品牌，形成品牌圈层信任。

移动短视频广告之所以如此强大，正是在于其社交、新闻母体所带来的强大导流效果。Facebook、Instagram、Youtube、Whatsapp构建了强大的社交矩阵体系，能够通过庞大的平台支撑起广告主的覆盖需求。国内的腾讯也是如此，QQ（8.53亿覆盖人群）、微信（6.97亿覆盖人群）、腾讯新闻（6.3亿覆盖人群）、天天快报（3亿覆盖人群）、腾讯视频（4.6亿覆盖人群）甚至是QQ空间，这样一个庞大的社交、新闻体系，拥有其他平台所不可比拟的巨大影响力，它天然就是一个具备强大的覆盖能力的广告平台。

当然，总的来说，内容营销就是要求品牌不断创造高质量的BGC和PGC内容，同时激发UGC，达到增长目标。

相比于单一讲述品牌故事，宣传品牌LOGO，今天的短视频和直播营销更致力于用直观的情感和有价值的内容来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。

内容营销可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容形态。

全链路数字化营销，本质上需要用户思维，是通过营销工具、产品、数据能力、解决方案等，来“连接”品牌与用户，让广告和用户在合适的时间、场景下更美好地相遇。腾讯视频的媒介组合产品，就是如此，它打破了以往广告局限于屏、端、形态的壁垒，一头聚焦用户，一头聚焦品牌需求，将不同屏、不同广告、不同场景连接起来，最终让品牌和用户可以在视频这个后疫情时代强势崛起的场景中美好相遇。

究其原因，一些品牌主总摆脱不了“内容就是产品的附属品”、“内容就是随产品一起到达用户手中的产品说明书、产品宣传手册”这样的惯性思维。很少以“消费品”的态度考虑内容：到底有没有市场？这样的内容经得起市场的检验吗？

相比使用名人，利用视频主和网红的说服魅力推广产品，能让品牌在受众熟悉度方面的效果提升4倍。OnePlus的例子就充分说明了意见领袖们在品牌形象塑造上不可磨灭的作用，也足以让品牌开始重视在内容和互动上更为真实的网红营销机制。

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