又有明星自创潮牌舆论翻车，这次的主角是鹿晗

发布时间：2024-12-10 23:09

　　超话“鹿晗潮牌遭吐槽”登上微博热搜，累计阅读量超过5亿。事情起因于抖音博主“大四喜”在购买鹿晗个人潮牌Un Garcon Charmant服饰后称，发现衣服存在设计简陋、做工粗糙等问题。她在测评视频中估算，这件售价1500块的衣服，成本最高只有62.8元。

　　舆论发酵后，有部分粉丝质疑“大四喜”所购服饰是否为正品，随后该博主发出购买订单，回应测评视频的真实性。而Un Garcon Charmant也通过官网微博发出声明，表示任何从官方渠道购买的产品均可在7天内无理由退换。

　　Un Garcon Charmant成立于2017年，但鹿晗直至2021年才通过英国时尚杂志《i-D》披露自己为品牌主理人。该品牌目前通过微信小程度等电商渠道进行销售。在小程序平台上，多款T恤和卫衣已经售罄，其中不乏千元产品。

　　根据产品吊牌，负责Un Garcon Charmant生产的厂家之一为东贰升服装加工行，位于广东江门市。天眼查公开资料显示，该公司最早成立于2013年，经营者黄瑞容将旧公司注销后，在2022年成立了如今的东贰升制衣厂。

　　关于质量，有消费者在相关热搜出现后为Un Garcon Charmant鸣不平。

　　他们称，此前数次购买服饰的做工和设计均与宣传图片相符，少数产品出现瑕疵是无法避免的事情。而在面对“割韭菜”的批评时，有消费者称鹿晗此前一直隐藏主理人身份，不存在利用明星效应为品牌进行曝光的行为。

　　明星自创品牌从来不是件新鲜事，首要目的是将知名度更高效地转化为受益。如果个人品牌运营得当，还能够将影响力延伸到其它领域，并延长明星的职业寿命。因此明星个人品牌利用粉丝来拉动销量和声量，是再正常不过的事情。

　　但大众天然地对曝光率极高的明星抱有质疑，更何况是那些每天都在登上微博热搜的流量明星。过去十年他们红了，但人们被应援刷刷频和被粉丝围攻的不满和怨愤却不会因此消失。常见的情况是，粉丝越是大规模出动用种种证据为品牌证明清白，大众的观感就越为糟糕。

　　此前欧阳娜娜推出个人品牌“nabi”就因为被网友指出售价988元的睡衣实际用料普通，而被推上舆论的风口浪尖。按照她的说法，从成立到上线耗时将近3年，其中经历了确定品牌方向、反复寻找设计师和面料，以及反复打版的过程。

　　很难说这个过程是否让988元的睡衣物有所值。但可以肯定，在质量、版型和设计等种种问题中，几乎所有明星自创品牌翻车的根源都在于卖得贵。

　　“割韭菜”是如今明星自创潮牌引发争议的核心。

　　其中的问题在于，许多品牌的定价和设计、质量并不相符，溢价明显超过了粉丝的成熟能力和明星个人的形象价值。而这也是部分明星品牌出圈程度不够高，购买群体依旧为粉丝，但却能引发大众讨论的原因。

　　明星要做高价品牌很难。即使是像蕾哈娜这样的名人，和LVMH集团合作的高端成衣品牌FENTY也因为营收不及预期而关闭，但定位平价的Fenty Beauty却获得成功。明星自创品牌的最佳路径仍然是面向大众。

　　从近年明星自创品牌的案例来看，许多明星也开始意识到这一点。鹿晗的Un Garcon Charmant定价实际上在200元至2000元之间，而王鹤棣的D.Desirable价位则在500元至1000元，SKU中有相当大部分的平价产品。

　　这也是和此前明星自创品牌不同的趋势。

　　2015年前后街头潮流火热，陈关系的Clot和余文乐的MADNEDSS是其中成功的代表，但没件单品售价却常常在千元以上，同时强调手工艺。而如今的明星品牌则带有明显的快时尚特征。

　　平价产品能够激发粉丝进行重复购买，这间接能够拉升品牌在大众市场中的曝光度，也更容易获得路人的好感。此外，部分明星品牌也开始在海外进行宣传，白敬亭个人服装品牌“Goodbai”近期在巴黎开设快闪空间，这种营销举措在某种程度上能够提升品牌溢价，而能否持续维持溢价，是维持明星品牌生命力的关键。