YY LIVE已经开始做奥运栏目了你还以为直播＝网红？

（原标题：YY LIVE已经开始做奥运栏目了你还以为直播＝网红？）

　　

如果说往届奥运会是国与国之间软实力的较量，那么本届奥运会更像是一场“小清新”的狂欢。

奥运会第4天，傅园慧自带魔性的表情包，遭到网友的疯狂刷屏，电视台、网络新闻、社交网络纷纷被这个被大公报称为“史上最疯癫体育冠军”的90后女孩攻陷，“洪荒之力”一天之内席卷了所有人的朋友圈。

在刚刚过去的七夕，YY LIVE奥运特别节目《放开里约冲我来》将一众小鲜肉请到了直播间，打出“不爱冠军爱鲜肉”等噱头十足的口号，标明了节目鲜明张扬的立场。而节目背景中的这几位鲜肉，在过去的几天里，简直火到逆天的程度。

当我们谈论“小鲜肉”时我们在谈论什么?

本届奥运会，基本上被孙杨痛失第一金、宁泽涛小鲜肉、傅园慧表情包、吴敏霞七夕虐狗……等各种花边新闻承包。

当网友们谈论“小鲜肉”、“段子手”时，实际上是对于奥运全民娱乐化的一种集体调侃。开幕式后，网上曾有一篇标题为《你想要身体放松的狂欢，还是叹为观止的秩序?》的文章，来解读本届和08届奥运开幕式的区别。对于奥运会，国民认知有了新的觉醒：奖牌已不再是唯一的重点，享受体育过程、消费体育才是根本。因此，不仅人民日报、央视新闻等国家级媒体微博账号也加入到玩奥运的行列中，昔日的央视名嘴白岩松也以“里约奥运第一段子手”的身份登上了话题榜。

直播平台更是纷纷加入奥运阵营：高大上的企鹅直播、斗鱼TV派出主播团入驻里约前线……正所谓，条条大道通里约。在千团直播里约的“混战”中，奥运前方成为了各平台争夺的主阵地。但直播赛事和奥运新闻报道的平台太多。作为无法亲临里约现场，又想要凑一把奥运热的吃瓜群众来说，享受奥运精神，参与到全民运动的浪潮中，才是“玩”奥运的最佳形式。

YY LIVE接连放出奥运、ICC大招体育直播要成下一个风口?

细心的YY用户也许已经发现，从YY直播正式更名为YY LIVE开始，在体育领域的布局野心渐显。先是拿下ICC国际冠军杯官方独家直播权，开启球迷解说赛事、自由互喷的直播观赛新模式;接着又进行NBL季后赛的全程直播。9月开始，YY LIVE体育36频道还会接连上线健身、台球、钓鱼等多个频道，通过细分内容切割体育市场，主打精准用户。

作为直播行业最先涉足体育赛事内容的平台，YY LIVE的决心可想而知。直播混战中，在各家平台烧钱争抢明星和网红资源时，主播和内容生态非常成熟的老牌直播平台YY LIVE已经有意识地在走差异化道路，衍生出体育、脱口秀、音乐等多个品类。

从YY的布局体育及全领域的思路来看，通过体育新品类来引爆市场，作为行业老大哥，依靠强大的现金流和用户基数，引领直播行业下一个风口，并非天方夜谭。

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