橱柜企业选星拼“颜值”更要拼“里子”

发布时间：2025-05-22 16:41

今年的7月，家居界的明星代言潮打得火热。赵薇来了，成为爱依瑞斯形象代言人;林志玲来了，为TATA新店开幕站台;范冰冰来了，开启了顶固衣柜“亲亲季”。在这个看脸的时代，明星代言成了标配，家居企业明星代言的“品牌梦”持续发酵。

细数那些天价家居品牌的代言人们

李冰冰——2009年嘉丽士漆、2010年九牧卫浴、2011年家电行业“福田点开关”，2013年海马家私、2014年维意定制家具，代言费用300-700万/两年。

范冰冰——2008年斯可馨沙发、 2009年代言麦尔电器、2012年超杰布衣柜、2012年凯盛家纺、2014年以1500万元签约顶固家居，其代言费200万到1500万两年范围都有，差距很大。

刘嘉玲——2009年皇朝家私、2012年水星家纺，600-800万两年。

林志玲——2011年和成卫浴、2012年佳居乐橱柜、2013年皇朝家私，其两年代言费高达七位数级别。

孙俪——2006年惠达卫浴、2008年宝缦家纺、 2012年索华厨卫，2015年欧派家居，700-850万两年。

明星代言成为营销利器或将带来正能量

家居企业能够挥金如土请大牌明星，看中的是明星带给企业的正能量。就爱依瑞斯来说，全国已经建立起1000家专卖店，蒸蒸日上的发展态势，急需一个与之相契合的形象代言人，而赵薇的非凡成就和良好口碑与爱依瑞斯有着最好的结合点，将带动爱依瑞斯的持续进步。TATA木门连续多年以50%以上的速度增长，尤其是如今公开宣称只经营静音门，展现出技术范儿，林志玲的到来可谓将静音这一理念渗透出去。顶固从五金、移门延伸到衣柜，公司将“家文化”渗透进每一件产品，立志从“小家”延展到“大家”，范冰冰的风范足以将这种文化传播出去，也借助“范爷”让品牌形象更具亲和力。

橱柜企业选星拼“颜值”更要拼“里子”

当下，除了是一个拼脸的时代，更是一个拼心智、拼实力、拼才华、拼脑洞的时代!对于橱柜企业而言，面子固然是要顾的，但品牌影响力突破的根基还是产品功能和用户体验，明星代言只是橱柜企业进行品牌建设的催化剂，在一定程度上引导着用户的思想和行为，如果最后只刷了个脸熟，没带来实际效益，那就不好玩了!橱柜企业要明白，明星代言的品牌愈多，对品牌而言，其使用效用就会下降。

橱柜企业要让产品品质成为最好的名片，有了好的口碑，消费者自然不会拒绝。根据自身产品的特点、品牌定位、资金状况，选择合适的明星代言，挖掘两者之间的相似关系，切莫随波逐流，只有适合自己的才是最好的。

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