00后最爱张杰：揭秘粉丝指数的娱乐商机

发布时间：2024-12-11 00:23

　　星粉互动产品星影联盟首次发布的明星粉丝指数，再一次给新生代的00后打上了“看不懂”的标签。

揭秘粉丝指数的娱乐商机

　　在针对00后男生最喜欢的明星调查中，排名第一的竟然是80后出身的张杰；排在第二位是才是在粉丝号召力向来表现惊人的tfboys，而Angelababy屈居第三。

　　而这背后，作为华谊兄弟和腾讯QQ合作产品，上线20个月后星影联盟今天交出这份成绩单，其实是在根据粉丝影响力来考核明星。

　　评判明星的新标准？

　　从目前公布的明星粉丝指数可以直接看到的信息是，最近哪些明星在粉丝圈一夜爆红？谁的粉丝留言、点赞最活跃？哪位明星的粉丝最具专业指数？粉丝最忠诚的明星又是谁？

　　简单来说，这个榜单是通过上升指数、活跃指数、专业指数和忠诚指数这四个不同维度的粉丝属性及行为影响力，来指数化QQ明星兴趣部落粉丝操作行为和星影联盟爱心打榜。而榜单中所有的数据来自于11088个QQ明星兴趣部落，覆盖超过1.5亿QQ星影联盟用户。

　　此外，星影联盟还规划今后会以月为单位，生成一个完整的月度报告，每季度或每半年会生成一个季度报告或半年报告，年底的时候会有年终盘点报告，从而更全面专业的向业界展现当下娱乐圈粉丝动向和行为特征。

　　华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁、华谊兄弟创星娱乐科技股份有限公司董事长兼CEO胡明在接受《第一财经日报》记者采访时透露，推出行业内首个关注艺人粉丝群行为细分的榜单初衷是通过明星粉丝指数来描述并展现娱乐行业百位艺人的粉丝在属性和行为上的差异及贡献，来呼吁行业重新重视社群时代粉丝经济的主体粉丝。

　　但事实上，明星粉丝指数更多是以一个新的评价标准来衡量明星。

　　在胡明看来，这是一个基于粉丝行为的大数据跑出来的榜单，与当前行业对明星价值的认定会有一些区别。但从长期来看，一个明星的发展还是要依赖粉丝。

　　而在这个基础上，粉丝指数的很可能成为品牌主娱乐营销决策的重要参照，特别是在针对90后、00后年轻消费者的精准投放上。

　　值得一提的是，如今移动互联网快速发展的当下也被视为明星成名最好的时代。相较于过去由于传播方式的局限，粉丝比较分散的尴尬，现在因为粉丝能够非常有效的快速集聚使得娱乐圈的新人蹿红的速度非常快。

　　但同样是因为粉丝聚集的平台存在，如今也是属于艺人们最坏的时代。

　　“相比之前，如今艺人的生命周期会短上许多，粉丝对艺人要求越来越高，一旦艺人不符合粉丝的要求就可能很快被淘汰。”胡明解释道。

　　让粉丝和明星“谈恋爱”

　　作为手机QQ移动端用户量最大的娱乐产品，手机QQ上每5个用户，就至少一人在使用星影联盟。其中，用户以90后、00后为主要人群，61%为25岁以下的年轻女性，产品动向和内容也成为当下新生代喜好的风向标。

揭秘粉丝指数的娱乐商机

　　按照星影联盟方面提供的数据，作为娱乐资源IP的整合及开发平台，星影联盟与超过400位艺人、180部影视作品合作，将单一IP进行多元开发，渗透到腾讯QQ的每一个虚拟装扮中，为QQ用户制定多种以娱乐资源为核心的个性化的装扮。

　　“过去我们做一个电影，推出来一个明星，最常用的一个办法是去刷公共汽车和地铁站的广告牌，我们其实是在对着路人讲话。以前有卖得非常好的电影但是我们不知道是哪些人看的，下一次推一个新的电影，又会站到路上喊。”在胡明看来，如今的社群时代，有很大的不一样了，因为我知道我讲给谁听。

　　“说一个特别俗的比喻，过去你在马路上喊，你希望跟你的用户(的关系)是‘一夜情’，但是今天我希望跟观众谈一场恋爱。”按照胡明的理解，社群实际上已经彻底地改变了电影行业和娱乐行业的生态，粉丝明星互动平台，明星、企业在和粉丝谈恋爱的时候，不会再愁获得用户的成本。

　　除了衡量明星的粉丝号召力，明星粉丝指数的价值还在于可以让粉丝来决定请什么样的明星来参演不同类型的影视作品，从而实现明星和影视资源IP实现价值最大化和流转最大化。

　　“今天IP的创作和电影的创作方式已经悄然发生变化。过去做一部电影或者写一个故事可能都是编剧和导演来发起的。但是在这一两年，大家会看到明星会发起一些IP。而我们能够看得到未来还会有很多的IP是由用户由粉丝来发起的。”据胡明透露，星影联盟也会在今年组织粉丝参与电影的创作。

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