途志深度解析抖音，快手，B站的粉丝画像，定位差异

不同的短视频平台都有不同的粉丝和定位，在抖音，快手，B站，有都各自不可替代的价值，用户会根据自己的喜好判断到底应该选择哪一个平台。今天和途志小编一起从算法，平台定位，粉丝画像来了解这三个平台吧！

平台算法

快手算法：公平普惠原则，以创作者为主

通过头部流量控制等手段，保证每个普通用户的内容都显示出来

“瀑布+公平算法”注重关注关系

社交-个人内容+个人双链接用户

去中心化和包容性

抖音算法：爆款逻辑，用户体验优先

流量向名人和网红倾斜，3％的头部视频占用户播放量的80％，5％的头部视频覆盖98％的粉丝

“滚动播放”懒人互动，重新推荐关系

内容链接用户

爆炸和中心化

B站算法：公平分配，定制推荐

公平 基于粉丝关系和兴趣推送的分配机制，根据用户关注的话题等数据进行定制化推荐。

视频权重=硬币*0.4+收藏*0.3+弹幕*0.4+评论*0. 4+播放*0. 2 5+点赞*0.4+分享*0.6

流量入口多，搜索互动量大，兴趣推送

内容采集 用户群细分有打造圈子

下放，推荐适合腰部以下的up主

平台策略

快手：真实关系，打造私域流量[粉丝][同城]

抖音：走红，打造热门款式[明星] [内容]

B站：兴趣，造个圈子【圈子】【兴趣】

粉丝画像

快手：

男＞女

东北和西北有很多老铁

90后占比超过80％

用户下沉较多，以三四线为主

渗透主流消费群体，一二线城市占比进一步提升

加速向中老年人群渗透

男性粉丝更喜欢笑话和情感内容，女性更喜欢舞蹈和年轻女士。

年轻的粉丝更喜欢跳舞，近95％的粉丝都在30岁以下，年纪大的人更喜欢吃吃玩笑，30岁以上的用户占比接近20％。

快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性强的领域，幽默、音乐、游戏粉丝数位居前三。与抖音类似，小姐姐这样的KOL占比也明显高于粉丝占比。

1.产品相似，但快手的粉丝互动比抖音高很多，所以快手更容易获得更多关注关系的互动。

2.点赞和评论差距很大。基于产品特性，用户更喜欢点赞而不是评论。

3、幽默的KOL在快手的互动量最高。从单条内容的平均互动量来看，新闻和政务的互动量相对较高，大量粉丝正在逐渐养成通过短视频平台看新闻的习惯。

抖音：

女＞男

主要是沿海城市

更年轻

抖音是大众休闲娱乐的聚集地 在本土，幽默、音乐的KOL和名人最受欢迎，其粉丝比例高于KOL。

在抖音粉丝数最高的TOP10垂直类别中，女性粉丝占比较高。其中，萌宠、美食、生活百科女性占比超过64％。

从年龄结构来看，游戏和名人的粉丝普遍更年轻，35岁以下的用户占比超过95％，而食生活百科的粉丝年龄稍大，接近30岁。 20％

高线城市用户较多

相比快手粉丝更年轻

1.抖音平均单条内容粉丝互动量较高，主要基于内容推荐算法 公域流量占比较大，可以获得更多非关注关系的互动。

2、点赞和评论差距很大。基于产品的特性，用户更喜欢手头的喜欢而不是评论。

3、幽默的KOL在抖音上的互动量最高。从单条内容的平均互动量来看，新闻和政务的互动量相对较高，大量粉丝正在逐渐养成通过短视频平台看新闻的习惯。

B站：

男＞女 华东和华南地区女性较多

Z世代 80％

1、付费意愿高，195w付费用户，600w大会员

2、用户年轻化，新的平均年龄为21岁（2019Q3） 年轻人首选，TGI247.5

3、学历高，本科以上学历比全网高10％

4、Up主粉丝素质稳定，忠诚引领全网

b站操作

弹幕互动

1.用户使用时间长，点赞率低于抖音快手，但互动率（7％）远高于快手（3％），说明b站的观众多纯观看视频更具互动性。

2. 重新评论不是B站真正的互动，而是观众表达对主持人的喜爱和支持的一种形式。

3、B站真正的互动是弹幕。去年最高弹幕互动已经超过250w。热门弹幕形成了B站看电影的特定语境，赋予视频新的价值。弹幕已经成为一种独特的文化。

在B站，视频的价值是由视频内容和弹幕评论共同完成的。

快手、抖音、B站2021年的野心都是千亿市值的内容平台，像是进军万亿市值的新努力。

网址：途志深度解析抖音，快手，B站的粉丝画像，定位差异 http://c.mxgxt.com/news/view/136966

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