筛选KOL时，查看KOL画像是广告主们必不可少的步骤，广告主往往会通过个人经验来对一些数据进行观察并决定是否投放该KOL。
而阅读数、评论数、点赞数这些基础数据代表着什么呢？这些数据之间的联系以及能反馈给广告主们什么信息呢？
下面TopSocial数播将讲解如何从堆砌的数据中找到核心部分，深度洞察KOL数据情况。
达人成长的可能性
我们经常说，投放一个达人不止要看他的现在，也要看他的将来。以下图为例，图中展示的是微信公众号的KOL的互动数据，互动数据顾名思义是指该KOL发布的文章产生的互动行为（包括阅读数、在看数、点赞数）的数据统计指标。
KOL画像中所记录的互动数据会通过达人所发布的头条与非头条文章数据进行计算，区分两种不同发布类型的互动数据是为了让品牌方们更直观的判断互动数据情况。
数据来源：TopSocial数播
同样，通过观察互动数据的走势图，可以判断达人发布内容的质量是否稳定，也可大体推断出近期该账号的活跃度以及账号质量情况。
如上图所示，该达人近30天的阅读数波动较大，不是很稳定。所以投放该KOL会有一定的风险，需要降低互动预期，不能取最高阅读数作为投放的预期阅读数。
KOL与推广产品的契合度
比如，让一个穿搭类KOL推广女性服装是可以的，但让科普类男性KOL推广女性服装就有点生硬。虽然说也可这样进行投放的，但该KOL的粉丝群体可能“不买账”。
错误地投放在不匹配自身产品的KOL账号中，意味着受众很可能不是目标受众。
而KOL画像中的文章热词可供品牌方们判断，该KOL的账号调性以及内容方向是否与想要推广的产品有契合度。
文章热词涵盖该KOL近200篇文章发布内容提到的高频词，从侧面反映了该KOL偏向的推广内容。
数据来源：TopSocial数播
小结
KOL广告投放趋势日渐增长，不仅能带来大量的曝光，还能解决用户对于品牌产品的信任问题，从而达到种草甚至转化的效果。
投放KOL的目的有很多种，有需要深度触达到用户的，也有需要广度触达到用户的。想要达成这两个目标就需要对KOL的画像进行分析，找到合适的达人进行投放。
通过许多公开投放数据表明，科学分析比起投放“合眼缘”的KOL来得高效得多，也合适得多。对于KOL的画像数据分析，抛开表层看到本质，才能最终达成投放目的。
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