TopKlout克劳锐：2021看得见的粉丝价值——五大平台KOL粉丝分析研究报告（70页）.pdf

发布时间：2024-12-11 00:26

1、克劳锐指数研究院2021看得见的粉丝价值五大平台KOL粉丝分析研究报告-微博抖音快手小红书B站OUMT0P【克劳锐出品】2021.04KLOUTCO#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院报告核心发现五大平台最具吸粉力的垂类有较大区隔：2020年各平台内容均有“新突破”明星自带社交影响力，在微博、小红书均为吸粉力NO.1；0102微博媒体生态优势凸显，社会新闻账号发展迅猛，实体相关内容激增抖音成影视营销新阵地B站的游戏、生活垂类仍为绝对头部B站音乐活动成功出圈推动内容发展快手头部稳定，但音乐、美女帅哥排名略有下降TOPMLoUT.cOMP.微博和小红书粉丝量百万级的账号赞评比更低

2、，粉丝超向深粉丝价值需要从互动积极性、粉丝画像、主动传播意愿、粉丝私域化程0304度互动KLOUT.COM度、购买意愿及购买力等多个角度评估，他与内容价值、商业价值、IP价值共同构成了KOL社交资产价值的评估体案抖音、快手、B站均呈现出赞评比与粉丝量级的正相关关系，粉丝更习惯通过点赞来表达对内容及KOL的喜爱LoUT.COMKLOUT.COM#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院报告说明平台选取报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站五个平台进行粉丝价值的研究，选取此五大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。KOL拥有大

3、量的粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现。KLOUI COM数据说明HCO报告中所有数据如无特殊说明，均来自五大平台粉丝量TOP-10000的账号，账号粉丝统计时间为截止2020年12月31日的粉丝量0五大平台TOP-10000的账号包含所有垂类账号，如明星、新闻媒体、政府机构、各领域KOL等都在研究范围内。ouT.coN#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院PKLoUT.COM01.各平台KOL垂类粉丝现状目录02.各平台KOL粉丝画像CONTENTSOUT.CO03.各平台KOL社交价值TOP盘点04.粉丝价值拆解与延伸

4、PKL.ouc#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院opKL.ou.co各平台KOL垂类粉丝现状01各平台KOL粉丝分布现状，各平台各垂类KOL粉丝现状之“TOP”各平台各垂类KOL粉丝现状之“Change各平台各垂类KOL粉丝互动特征（LOUT.COMLOUT.CON#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院五大平台2020与2019年度MAU对比ToPKLoucoTOPKLOU.C2019VS2020各平台MAU变化情况6.57亿”L.our.cow2021.015.21亿网4.81亿2020.122020.12LOUT.COM2.02亿”1亿4码2020.12

5、2020.091.3亿+4亿+5.3亿”0.85亿5.12亿2019.122019.112019.122019.062019.06小红书TOP【1】易观干机指数：【2】微博2019年度Q4及全年财接，微博2020年第四季度和财政年度未经审计的财务业绩：【3】2019年快手内容生态报告、快手2020年第四季度及全年财报数据来源20年Q4及全年财报【5】小红书官方公开数据#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院各平台不同粉丝体量的KOL占比分布截止2020年末，各平台KOL粉丝量级占比最高的区间T.COD。经过多年发展沉淀，微博头部账号（粉丝量500W以上）数量较大，在Top-100

6、00账号中占比43%。依托于短视频格式，结合2020年在内容、电商直播等方面的发力，抖音、快手粉丝量级在100W-1000W的账号均超80%小红书bibit塔100万-500万之间100万-500万之间10万-100万之间小于1万的粉丝量级KOL占比粉丝量级KOL占比粉丝量级KOL占比粉丝量级KOL占比粉丝量级KOC占比57%86%75%57%56%TOP克劳锐指故研究院数据来源微博、抖音、快手、B站、小红书，名平台粉丝量TOPLY0000的账号开究范围统计时间粉丝量统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院五大平台头部账号优质粉丝占比情况对比LOu

7、COM各平台头部账号优质粉丝占比（未去重）29.75%41.18%28.53%小红书16.11%33.43%Lihbil10P9数据来源克劳锐指数研究院微薄、抖音、快手、小红书开究范王30日内微博-500W及以上小红书-35W及以上统计时间：数据统计截止至2020年12月31日备注：微博平台优质粉丝评估过程不包含明星账号#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院各平台2020年度内容发布数与互动总量对比2020年各平台KOL月均发文量（条月/KOL）2020年各平台KOL单条内容粉丝互动量（万次）20190202020192020218.204.8图文、短视频内容均有内容为短视频格

8、式4.630.4820.420.3816219.213.49小8bdbt6微博小8LibiG微博用户习与别的平台相比，微博深耕内容多年，图文、短视频等内容格式的多样性进一步与降低了内容创作难度，惯于高频分享日常，KOL的内容创作量远高于别的平台，但平均发文量、互动量相较2019年均略有下降0P。抖音用户习惯随手点赞喜爱的内容，平台的公域流量及分发机制进一步提升了内容喝光量及高频点赞互动抖音、快手、小红书单条内容互动情况相较2019年，均有显著上升，抖音KOL的月均发文量也有了较大增长数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微等、抖音、快手、B站、小红书，各平台粉丝量TOP-10000的账号开究说明

9、互动量=点量+评论量统计时间：发文量、互动量统计同期为2020年1月1日-12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝微博：粉丝量TOP10垂类KOL粉丝量贡献度对比TOP6微博2020年微博Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝量占比KOL数量占比21.36%C60明星微博作为媒体奥论场、热点集散地，吸引了大10.58%12.37%娱乐量娱乐、明星、社会新闻、影视等类别的账号7.61%6.16%社会新闻在此发声，引发大众关注与讨论7.57%68.03%幽默搞笑虽然微博为娱乐、影视等账号提供了发展生5.46%929时尚态，但部分用户围观更多，吸粉力相对较弱3.84%

10、4.159情感3.73%4.61%影视22.93%8C8体育2.83%8298美妆2.56%3.11%美食数据来源：克劳锐指数研究院微博粉丝量TOP-10000的账号研究范围粉丝量统计截止至2020年12月31日统计计时间#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝益，垂OLdOl喜雾保一00SA610黛禁TOPKL.OUT.COM2019VS2020微博粉丝量TOP10垂类变化情况排名粉丝量占比KOL数量占比变化垂类在大环境及微博媒体奥论场等情况201920202019202020192020特质的双重推动下2020年微337.61%3.70%6.16%社会新闻5.10%博社会

11、新闻类内容粉丝量、创金94.20%情感63.10%3.84%4.15%作者均大幅增加10+10美食未上榜2.56%3.11%未上榜幽默搞笑类内容虽然相较201926.20%46.20%7.57%68.03%幽默搞笑个年排名有所下降，但整体粉丝G104科技科幻4.30%4.40%未上榜未上榜量及KOL数量均呈上升态势备注：因2020年将娱乐明呈”分拆为“明星”和“娱乐”两大类，并分占了榜上的第一、第二名，因此2020年作为第三名的“社会新闻”与2019年对比可机为第二名克劳锐指数研究院故来源微博粉丝量TOP-10000的账号开究范围粉丝量统计截止至2019年12月31日，2020年12月31日统

12、计时间：#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝抖音：粉丝量TOP10垂类KOL粉丝量贡献度对比TOP2020年抖音Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝量占比KOL数量占比13.16%10.87%型默搞笑在“短视频”“娱乐”等标签加持下，抖音687%6.54%游戏的幽默搞笑垂类不论创作者、还是吸粉力连续6.81%美食两年拔得头筹6.20%2020年娱乐明星/新闻政务等垂类发力明显6.19%美女帅哥目前账号量虽有限，但粉丝量已超过多数垂类6.01%4.01%新闻社会5.60%5.6398音乐5.33%5.96%情感3.87%5.149影视3.10%3.17%剧情数据来源：克

13、劳锐指数研究院抖音粉丝量TOP-10000的账号讲究范围粉丝量统计截止至2020年12月31日统计计时间#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝抖音：2019VS2020一粉丝量TOP10垂类“浮沉”情况TOP2019VS2020抖音粉丝量TOP10垂类变化情况排名粉丝量占比KOL数量占比变化垂类情况202020192020201920202019626.20%6.87%7.40%6.54%投装64.07%10+未上榜6.01%未上榜新闻社会个9影视10+未上榜3.87%未上榜5.14%抖音粉丝量TOP10垂类变化10剧情10+3.17%未上榜3.10%未上榜较大，且各垂类发

14、展较快，垂类间的粉丝量级、KOL数量等3美食46.90%6.81%7.30%6.89%的差距正逐渐缩小258.20910.80%6.19%91t美女帅哥our.co737.40%670%5.60%9895音乐游戏、美食等垂类虽然排名在文舞蹈710+4.10%4.20%上升，但各占比均在下降未上榜未上榜生活百科10+3.20%未上榜3.60%未上榜81.CO1010+萌宠2.00%未上榜2.00%未上榜克劳锐指数研究院12数据来源：抖音粉丝量TOP-10000的账号讲究范围粉丝量统计截止至2019年12月31日，2020年12月31日统计时间：#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究

15、院粉丝快手：粉丝量TOP10垂类KOL粉丝量贡献度对比TOP82020年快手Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝量占比KOL数量占比14.349图默搞笑，快手头部垂类更为日常化，游戏、美食、萌宠11.41961.65%游戏等类别创作者体量较大，粉丝关注度居高不下696音乐。在快手，美女帅哥类内容的吸粉力与剧情不相8.23%美食上下，但因创作难度不同，帅哥美女类账号数7.28%6.16%剧情量更胜一筹6.79%美女帅哥2.75%2.60%萌宠区2.54%2.34%情感2.47%2.88%舞蹈221%1.13%明星数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：快手粉丝量TOP-10000的账号粉丝量统计

16、截止至2020年12月31日统计计时间：#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝快手：2019VS2020一粉丝量TOP10垂类“浮沉”情况TOP2019VS2020快手粉丝量TOP10垂类变化情况排名粉丝量占比KOL数量占比变化垂类情况2019202020202020201920193212.30%发控11.41%13.10%11.65%快手头部垂类相对较为稳萌宠102.10%2.75%1.90%2.60%金定，虽然排名略有浮动，但6剧情6.90%7.28%6.50%6.16%S粉丝及KOL占比变化较小G8情感2.10%2.54%2.30%2.34%2019年发展较为迅猛的

17、音97舞蹈3.30%2.47%3.80%2.88%乐、美女帅哥垂类不论是粉810+2.20%未上榜生活百科2.80%未上榜丝量还是KOL数量均有较大2音乐13.40%9.69%11.60%9.52%短度的下降op6美女帅哥9.10%6.79%11.30%8.38%克劳锐指数研究院数据来源：14快手粉丝量TOP-10000的账号研究范围：粉丝量统计截止至2019年12月31日，2020年12月31日统计时间：#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝B站：粉丝量TOP10垂类KOL粉丝量贡献度对比TOPLitbi2020年B站Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝量占比KOL数

18、量占比21.899游戏2020年B站的“去二次元”化进一步加深，内20.55%20.90生活容延伸版图进一步扩大，UP主类别及其内容9.32%0.23%知识的丰富度进一步提高8.18%10.589时尚入海等内容的出圈进一步推动了B站音乐8.15%7.89%动画垂类的发展，众多音乐爱好者开始走进B站7.55%5.60%美食6.55%6.97%音乐4.19%4.02%影视KLOUT.COM2.54%3.02%舞蹈2.45%2.47%数码数据来源：克劳锐指数研究院B站粉丝量TOP-10000的账号研究范围粉丝量统计截止至2020年12月31日统计计时间#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数

19、研究院粉丝小红书：粉丝量TOP10垂类KOL粉丝量贡献度对比TOP小红书2020年小红书Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝量占比KOL数量占比明星19.88%明星这一职业有很多标签与影响力，尤其是对14.92%13.68%美妆护肤于美妆类产品自带种草力，在小红书这一特殊14.72%时尚平台，明星内容对于平台用户而言极具参考力9.53%10.03%美食饮品用户很喜爱运动健身/生活百科等生活方式类3.18%4.97母婴亲子内容，且生活百科因范時更广泛，KOL量更多3.04%2.55%6运动健身3.01%3.82%6生活百科2.78%2.97%开箱测评2.46%2.63%家居家装2.30%2.

20、14%教育数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：小红书粉丝量TOP-10000的账号粉丝量统计截止至2020年12月31日统计时间：#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝益，乘垂OLdOL事保一00SA610#工情况TOPOA2019VS2020小红书粉丝量TOP10垂类变化情况排名粉丝量占比KOL数量占比变化垂类情况201920202020202020192019明星318.60%19.88%1.10%3.88%96运动健身1.80%3.04%1.20%2.55%小红书）546.80%6.80%美食9.53%10.03%个OUT.COM655.80%4.97%母婴亲子3.1

21、9%10.20%2020年的小红书垂类在逐步10+2.78%开箱测评18未上榜未上榜2.97%丰富，美食、明星等垂类1010+2.14%教育未上榜2.30%未上榜KOL、粉丝等均在稳步上升，与之相比，美妆护肤等2128.10%31.90%美妆护肤14.92%13.68%LOUT垂类则因其他垂类的发展，74%0883.01%3.82%生活百科11.10%陪有下降个710+3.90%4.70%旅行未上榜未上榜982.00%2.46%2.50%2.63%家居家装1010+摄影美图1.30%未上榜未上榜1.10%克劳锐指数研究院数据来源：17小红书粉丝量TOP-10000的账号研究范围：粉丝量统计截止

22、至2019年12月31日，2020年12月31日统计时间：#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝微博：粉丝增长前十名垂类KOL贡献度对比Change.50亿0.50亿0.40亿0.36亿1.841561粉丝增长量2020年微博粉丝增长及KOL增长Top-10垂类时尚美食影视娱乐明星微博增粉TOP10与粉丝量TOP10垂类基本相同，且增粉TOP10垂类对应KOL增长KOL上率均为正值，微博强势垂类表现亮眼增长率随着2020年下半年经济的恢复，美食、旅游等类别的KOL数量逐渐增多3.270.8397.64%10.6716.0493.47915.74%克劳锐指数研究院数据来源：微

23、博粉丝量TOP-10000的账号研究范围粉丝量统计截止至2019年12月31日，2020年12月31日流计时间#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝抖音：粉丝增长前十名垂类KOL贡献度对比Change15.53亿4.98亿8.78亿9.782.358.粉丝增长量2020年抖音粉丝增长及KOL增长Top-10垂类默小新闻明星影视音乐美食情感游戏剧情记录搞笑社会2020年诸多新闻政务号入驻抖音抖音短视频成为官方发声、新闻传KOL播的又一主要形式增长率影视片段投放抖音吸引用户成为影视营销新玩法，影视类账号及粉丝增长双双达新高0.79922.50%+35.9克劳锐指数研究院数据来源

24、：抖音粉丝量TOP-10000的账号讲究范围粉丝量统计截止至2020年12月31日统计时间：#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝快手：粉丝增长前十名垂类KOL贡献度对比Change9.72亿8.26亿3.12亿别起L3.7粉丝增长量2020年快手粉丝增长及KOL增长Top-10垂类塑联游戏剧情美食音乐萌宠明星时尚情感0搞笑快手用户对幽默搞笑类内容热情度较高，但随着垂类的不断丰KOL富，幽默搞笑类创作者占比略有增长率下降2020年快手娱乐明星类账号增长明显，越来越多的明星在快手与19.14%-14.98粉丝分享生活、直播带货数据来源：克劳锐指数研究院20快手粉丝量TOP-1

25、0000的账号研究范围：粉丝量统计截止至2020年12月31日统计时间：#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝B站：粉丝增长前十名垂类KOL贡献度对比Change0.22亿0.33亿0.21亿0.18亿35100.362粉丝增长量2020年B站粉丝增长及KOL增长Top-10垂类biibii游戏生活动画知识时尚美食影视含计用户对B站的游戏/生活/动画/知识等强势垂类始终保持较高关注KOL增长率随着罗翔说刑法、老师好我叫何同学等头部账号的成功出圈2020年下半年知识/数码等类别的UP主在B站增速明显2.5492.5894.74%-1.49%0.01克劳锐指数研究院数据来源：B

26、站粉丝量TOP-10000的账号研究范围粉丝量统计截止至2020年12月31日统计时间：#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝小红书：粉丝增长前十名垂类KOL贡献度对比Change0.10亿2600102K粉丝增长量2020年小红书粉丝增长及KOL增长Top-10垂类小红书明星教育情感手作绿1力音乐美食舞站搞笑小红书众多垂类不论是KOL数量还是粉丝量都得到了不同程度的KOL增长，尤其是情感和幽默搞笑类增长率KOL增长率显著提升部分明星基于其在美妆、时尚等领域的标签与优势，尝试在小红书分享好物，且吸粉力较强30.439数据来源：克劳锐指数研究院22小红书粉丝量TOP-1000

27、0的账号研究范围：粉丝量统计截止至2020年12月31日统计时间：#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝各平台粉丝赞/评比分布宣动TopKL2020年各平台粉丝赞/评比分布33:1超向深度互动微博赞评比较低，23:1微博特殊的热点集散、奥论场等特点使得用户热束于在内容下进行深度探讨，因此相对于别的平台，微博赞评比更低抖音、快手、B站用户习惯用点赞表达喜爱3.170.20.400.03抖音、快手用户习惯于通过“点赞”表达对内小品LiLi容的喜爱，而B站“一键三连”的特殊互动模评论量（亿）主试新点费量（亿）推动了B站用户“点赞”习惯的养成，弹幕也成为了其特色化的互动形式数据来源

28、克劳锐指数研究院微博、抖音、快手、B占、小红书，各平台粉丝量TOP-10000的账号研究范围23赞泽比即KCL发布内容的点赞量与评论量的比值，数值起小，粉丝与KOL深度互动越亮研究说明2020年12月31日：发文量、互动量统计同期为2020年1月1日12月31日统计时间#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝各平台不同量级粉丝赞/评比分布宣动opou.co2020年各平台不同粉丝量级的赞/评比分布小41.2:1PKLOUTCOM8073：3455微博、抖音头部账号的粉丝量级相对较高，且账号数量较Lihbin多，TOP10000KOL中粉丝量级均达百万以上；219:1微博与小红

29、书均是粉丝量百万级的账号赞评比最低，粉丝更15.0:1乐于深度互动14.0:113.1抖音、快手、B站均呈现出赞评比与粉丝量级的正相关关o6716A:6.2:1系，在TOP10000账号中分别在百万级、十万级、万级中赞五百方级百万级十万级万级亿级千万级评比最低一快手一B站数据来源克劳锐指数研究院微博、抖音、快手、B占、小红书，各平台粉丝量TOP-10000的账号研究范围与评论量的比值，数值起小，粉丝与KOL深度互动越亮研究说明期为2020年1月1日12月31日密计时间#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝微博：不同垂类内容互动情况LOUTCOM2020年微博部分垂类KOL粉

30、丝月均互动量情况明星不仅是微博吸粉力最强的垂类，粉丝的互动表现也十分亮眼；与之相比，新闻社会类内容较多的发文数则拉5.00低了单条互动量1002020年微博部分垂类KOL粉丝赞评比情况浴鑫京花6互动量（亿次）金融、科技互联等内容更具专业性，微博用户更习惯于通过点赞表达对内容的喜爱紫盟饰健鑫豪花套我订数据来游克劳锐指数研究院微博粉丝量TOP-10000的账号开究范王研究说明互动量=点赞量+评论量中期为2020年1月1日12月31日统计时间发文量#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝抖音：不同垂类内容互动情况LOUTCOM2020年抖音部分垂类KOL粉丝月均互动量情况明星因所发

31、内容数较少，互动总量并不占优势，25.00但其单条内容互动量在众多垂类中独占头20.00150010.005002020年抖音部分垂类KOL粉丝赞评比情况0.0魏茶烧盟京器蜂照器月均互动量（亿次）平均单条内容互动量（万次）情感、生活等内容更易触发用户的讨论欲望；相较而言，用户偏好用“点赞”表达发紧地京器驿鉴慧品对动漫、影视类内容的直观感受数据来游抖音粉丝量TOP-10000的账号开究范王qul.研究说明互动量=点赞量+评论量免计周期为2020年1月1日-12月31日统计时间发文量#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院快手：不同垂类内容互动情况2020年快手部分垂类KOL粉丝月均

32、互动量情况快手用户正逐步养成在快手关注社会新间、国25计民生等内容的习惯，军事、政务等因发文数相对较少，单条互动量远高于其他垂类15P102020年快手部分垂类KOL粉丝赞评比情况15010亲姿路照联路浴130110互动量（亿次）平均单条内容互动量（万次）u（L.OUT.COM1opou.c老铁文化下，用户与KOL距离更近、黏性更强，多数垂类的粉丝乐于点赞，也愿意票照善票精罗牌馆数据来游评论互动，表达自己的观点和想法公快手粉丝量TOP-10000的账号开究范王研究说明互动量=点赞量+评论量中期为2020年1月1日12月31日统计时间发文量#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉

33、丝B站：不同垂类内容互动情况2020年B站部分垂类KOL粉丝月均互动量情况源于二次元的B站，游戏、动画等内容已积累了大量的忠实粉丝；作为另一代表垂类，鬼离每一25条内容都获得了诸多网友的关注，互动量极高202020年B站部分垂类KOL粉丝赞评比情况OUT.COM2.5LiL融器投京照器部2321平均单条内容互动量、（天次）正9互动量（千万次）1.91.71.5作为一个极具学习氛围的平台，资讯、知识类内容更易引发用户的探讨，与UP主及数据来游克劳锐指数研究院建惠留器程真器都割其他粉丝进行交流B站粉丝量TOP-10000的账号开究范王研究说明互动量=点赞量+评论量十周期为2020年1月1日12月3

34、1日统计时间发文量#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院小红书：不同垂类内容互动情况2020年小红书部分垂类KOL粉丝月均互动量情况“女性”标签之下，美妆、时尚、美食凭借KOL数量、内容10.00数量、粉丝数量等多方优势，获得了用户广泛关注；同时小红书用户对于明星、幽默搞笑类内容也很喜间乐见800eom00202020年小红书部分垂类KOL粉丝赞评比情况0.045湖器馆等照小红书4135互动量（百万次）302520作为小红书的强势垂类，用户对于美妆、时尚、生活百科等内容观看的同时很热惠于参容题与互动，评论、点赞双管齐下尚窗室数据来游克劳锐指数研究院小红丰粉丝量TOP-10000

35、的账号开究范王2研究说明互动量=点赞量+评论量十周期为2020年1月1日-12月31日统计时间发文量#page#TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院克劳锐洞察：2020年线下实体相关内容增长迅猛，且垂类多元化程度逐渐加深TOPKLOUTcO线下实体相关垂类在微博发展迅猛2020年下半年各平台内容创作增长率TOP5垂类受大环境影响，2020年下半年，线下实体相关的垂类内容在微博发展迅猛，如餐饮、房产等，成为了微博内容ToPKL.ouTcoM创作高增长垂类房产餐饮汽车母题快消180%抖音成影视综营销新阵地影视m新问情感M越来越多的人因为在抖音刷到了一个影视片段而去长视七2110364%1383

36、6频平台寻找原剧集、电影、综艺，抖音已经成为了影视综营销的新阵地周情88音乐垂类成2020年B站内容成长新秀现音乐酒湖sibi去二次元后的B站多元化程度持续加深，2020年B站跨948年晚会、入海、说唱新世代等音乐内容的成功出圈更是进一步推动了B站音乐内容的增长LOUT.COM克劳锐指数研究院数据来源各平台粉丝量TOP-10000的账号研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书，统计时间：数据统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院TOPKLoU.coM各平台KOL粉丝画像02，各平台粉丝画像对比五大平台粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比KLOUT.C

37、OMOUT.cON#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院TONLO.各平台TOP-10000账号粉丝画像对比从五大平台的粉丝性别分布来看，微博、抖音、快手的用户男女比例较均衡，B站与小红书因特别的社区氛围，男女比例分布各有侧重从年龄结构上看，微博用户的年龄覆盖更广，且分布相对更均匀；抖音和快手的用户相对更年轻，30岁以下用户占比均超70%6微博47.9%29.20%17.66%12.1298.839经规.89921.08%d47.0%J11.030759630.45%22.90%16.45%路51.1%Libil60.17%80422.93%21.63%36.96%14.719

38、19-24岁25-30岁31-35次36-40岁50岁以上0-18岁“男“女2020年各平台粉丝性别占比2020年各平台粉丝年龄占比克劳锐指数研究院数据来源32研究范围微博、抖音、快手粉丝量TOP-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院各平台TOP-10000账号粉丝地域分布三大平台的用户更多地集中在东部及东南沿海地区，广东、江苏、山东均登上了三大平台粉丝地域分布TOP5整体来看，与2019年相比，快手在南部省份的用户数量有所上升：而相较抖音和快手，微博平台在北京的用户占比较高2020年三大平台粉丝地域分布TOP5

39、广东省江苏省浙江省山东省三大平台粉丝更多地集中在河南省四川省T方中东部沿海地区，广东、江C河南省浙江省苏、浙江三省用户最多TOP1TOP2 TOP3TOP4TOP5QTOPK克劳锐指数研究院数据来源微博、抖音、快手粉丝量TOP-10000的账号开究范王UTCOM33数据说明中省份颜色越深，代表三大平台粉丝占比越高统计时间量统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院微博粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比微博多数强势垂类用户的性别分布较为均匀，相较而言，追星一族主要以女性为主，且追星一族低于18岁的用户远超其他垂类6微新闻社会类内容受众的年龄覆盖范围较广，

40、且较为均匀；美牧时尚等垂类18-29岁的用户为主要内容消费群体育明星美食新闻社会时尚幽默搞笑影视图默搞笑美食情感娱乐娱乐情感新闻社会美妆影视时尚美妆明星体育男“女0-18岁19-24岁25-23岁=30-34岁60岁以上01022020年微博粉丝量TOP10垂类性别占比2020年微博粉丝量TOP10垂类年龄占比数辉来源克劳说指数研究院微博粉丝量TOP-10000的账号研究范围统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院ML.OUTCOM抖音粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比抖音的强势垂类中多数垂类对于女性的吸引力更强，相较而言男性对于游戏

41、、社会新闻等内容更为关注抖音用户的年轻化程度相对更高，TOP10中有7个垂类25岁以下的粉丝占比超过50%容架游戏美女帅哥新闻社会明星音乐影视剧情幽默搞笑情感美女帅哥图默搞笑剧情音乐美食美食情感影视明星新闻社会男“女0-18岁19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-50岁50岁以上01022020年抖音粉丝量TOP10垂类性别占比2020年抖音粉丝量TOP10垂类年龄占比数据来源克劳锐指数研究院35抖音粉丝量TOP-10000的账号研究范围统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院B站粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比20

42、20年B站粉丝量TOP10垂类性别占比数码游戏01Litbi动画男性用户对于B站的内容喜爱度较高知识多数强势垂类的男性粉丝均破50%，数舞蹈码、游戏、动画等重类更是打破了70%音乐生活B站时尚垂类已逐渐受到关注，越来越影视多的女性群体开始在B站观看美妆、时尚等内容美食时尚男女ICOM数坛来酒克劳说指数研究院37B站粉丝量TOP-10000的账号研究范围统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院小红书粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比2020年小红书粉丝量TOP10垂类性别占比家居家装01运动健身小红书教育“女性”是小红书的主要标签之一，

43、强势垂美食饮品类的女性粉丝均占有绝对性的数量优势生活百科母婴亲子越来越多的男性开始关注小红书，观看家时尚装、运动、教育等内容以获取更多信息平台官方美妆护肤明星男女T.CON数坛来酒克劳说指数研究院B站粉丝量TOP-10000的账号研究范围统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院克劳锐洞察：平台内容及功能的发展推动用户群体愈加多元LOUT.CO各平台内容垂类愈加丰富内容成信息获取、娱乐休闲主要渠道平台用户的性别差距逐渐缩小平台用户的年龄群体越发多元8随着平台垂类丰富度、内容多随着社交平台功能的不断丰富，它元性的提高，平台用户量在持对用

44、户的吸引力在不断提升，不同续提升，部分垂类的性别属性年龄段的用户都在此找到了适合自在此过程中被不断弱化己的内容及功能KLOUT.CO#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院opKL.ou.co各平台KOL社交价值TOP盘点032020年增粉红人TOP榜KLouT.coM2020“霸榜”红人TOP榜KLOUT.COMOUT COM#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院增粉微博：2020年度增粉之代表KOL代表微博体育赛事大热门天秀bot李佳琦Austin薇短viyaaa东野先生的信箱涨粉量：685万涨粉量：653万涨粉量：647万张粉量：1304万涨粉量：948万2

45、020情路时尚体膏增粉之代表搞笑趣事汇IT互联老唐说健身图解吃货频道10音乐黄立业KOL涨粉量：621万涨粉量：603万涨粉量：599万涨粉量：641万涨粉量：628万默换笑科技互装远动健身TopkL数据来源克劳锐指数研究院KLOUT.COM微博粉丝量TOP-10000的账号讲究范压粉丝量统计截止至2020年12月31日流计时间：数据说明：该榜单不包括明星及蓝V类账号#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院增粉抖音&快手：2020年度增粉之代表KOL代表抖音2020增粉之代表KOL快手2020增粉之代表KOL大狼狗郑建鹏&言真夫妇刘思瑶nice蛋蛋小盆友四川可乐-情感主播涨粉量：

46、2252万张粉量：3112万涨粉量：1884万涨粉量：1513万曲默换类神哥美女博情感疯狂小杨哥大LOGO吃培北京疯狂小杨哥白小自风疯少年涨粉量：2048万涨粉量：2747万涨粉量：1855万张粉量：1420万美食喝然挑筑联东猴哥说车张大仙牧童和平精英-童家堡叶公子ye涨粉量：2397万涨粉量：1850万张粉量：1947万涨粉量：1375万潮戏美妆戏陈翔六点半开心锤锤刘妈的日常生活涨粉量：1974万张粉量：1774万张粉量：1611万涨粉量：1284万游戏留默搞菜默摘关舞蹈免祝晓验岳老板77英姐广州护肤工厂欣悦4.15生日大回馈张粉量：1914万涨粉量：1723万张粉量：1527万涨粉量：12

47、62万酱欧墙英路默换笑生活百桥数据来源克劳锐指数研究院抖音、快手粉丝量TOP-10000的账号开究范围粉丝量统计截止至2020年12月31日流计时间数据说明：该榜单单不包括明星及蓝V类账号#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院增粉B站&小红书：2020年度增粉之代表KOL代表B站2020增粉之代表KOL小红书2020增粉之代表KOL三十六践笑老师好我叫何同学聚生推神色凡妈小厨房张粉量：346万张粉量：147万涨粉量：291万涨粉量：130万动面美食生活百科罗翔说刑法长真豆豆BabeAriaAndBrandon涨粉量：321万涨粉量：236万涨粉量：143万涨粉量：117万资讯情

48、晰油纪美妆护肤三代鹿人绵羊料理李佳琦AustinStephy谢婷婷涨粉量：193万涨粉量：201万张粉量：141万涨粉量：104万影视美食美妆护肤美妆护肤帕梅拉PamelaReif毕导THU李子柒仙姆SamChak涨粉量：178万涨粉量：131万张粉量：169万张粉量：102万运动健身知识戏美收护肤无穷小亮的科普日常盗月社食遇记可多美食记付鹏FuPeng涨粉量：169万涨粉量：129万张粉量：142万张粉量：98万知识美食美食您妆护联小红书数据来源克劳锐指数研究院B站、小红书粉丝量TOP-10000的账号开究范围粉丝量统计截止至2020年12月31日流计时间数据说明：该榜单不包括明星及蓝V类账

49、号#page#TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院代表案例：最原始的内容载体，最动人的情感进发东野先生的信箱.u垂类：情感2020年张粉量：653万粉丝数：1377万2020年发布数：957条克劳锐指数：91.52温柔的文风，深刻的话题情感输出共鸣碰撞巧妙融合感受文字魅力广告也可以给人力量紧扣当代年轻人心理1U账号内容主要以文字为主，孤独、亲人、理想.零宴几即使是广告，不论视频还是文以润物细无声的方式描述场句话共鸣年轻人正在面临的字都与账号风格完美契合，仍景、讲述故事、让人心静问题、期待的生活可引起粉丝讨论、思考充满人文情感的广告文案KL.OUT.COMT0P：克劳锐指数研究院教据来源：统

50、计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日PKLOUCOM#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院代表案例：充满个人特色的实用性探店指南-大LOGO吃培北京TOPILou.co特定模式设立内容辨识度“XXX元的XX体验”是其标志性标题，也是核心内容模式，可有效激起大众好奇垂类：美食多类探店指南实用性十足粉丝数：2636万直击探店现场、出店晒消费单、分享体2020年涨粉量：1855万验感受、推荐相关菜品/服务，实用性强2020年发布数：322条克劳锐指数：93.30新增特色环节提高趣味性内容新增“XX（明星）的XX店怎么样标志性内容模式极具辩识度“和XX总裁互换身份”系列，吸粉

51、力十足KLOUT.CO：克劳锐指数研究院教据来源：统计时间间：粉丝量统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院代表案例：在快手上坚持做音乐的追梦人白小白风疯少年TOPIL.OUT.coM粉丝数：4863万垂类：音乐2020年涨粉量：1420万2020年发布数：140条浴克劳锐指数：95.450102坚持音乐的追梦人风趣幽默的创作者白小白的内容一直以音乐为主，通除唱歌外，白小白也会通过好友、徒过演唱各种歌曲来寻找自己的音乐风弟等设定一些搞笑、戏剧性的互动，为格，且目前已发布多首自己的歌曲内容创建一定情景，增加内容图默性Top.u.白小白已通过快手发布了

52、好几首歌曲KLOUT.COMTOE：克劳锐指数研究院教据来源：统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日KLOUT.COM#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院代表案例：创意与文化加持下的内容新秀三十六赋笑.u.c垂类：动画粉丝数：387万LiLi2020涨粉量：346万克劳锐指数：93.71三维对对子个人风格渐成新壶装老酒打造“文化天花板”多个固定元素成标志乘B站“文艺复兴”之风对对子、精谜语.系列内容“祖传开头”、高潮时特重新剪辑、配音上世纪八十年代的动画片，创作自有内使热度得以延续，尤其是对有的BGM、标志性的配音对子系列，尽显中华文化之容，更吸引了很多小伙伴与语气

53、.这些元素已成为“考古”该动画博大精深，网友直呼有才UP主内容的标配对对子的高光时刻、高湖时BGM总能引起网友的热烈反响KLOUT.COM数据来源：克劳锐指数研究院Lour.coM#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院代表案例：用良心评测与科学普及赢得粉丝信赖老爸评测TopKLour.co专业评测，成分党的福音自己购买相关产品、自费到专业机构检测、从成分行小红书到使用感受进行分享，很多粉丝因此养成了购物看成分的习惯衣食住行，覆盖生活方方面面从最开始的书包到后面的护肤品、食品、日用品垂类：美妆老爸评测的产品已经涉及生活的方方尾触粉丝数：541万2020年涨粉量：291万2020年

54、发布数：257条评测、科普内克劳锐指数：91.00日常科普，从源头树立健康理念客均得到了广大网友的喜爱除评测外，现在科普类内容也已逐渐成为账号的主要构成，致力于帮助粉丝养成健康的生活习惯TOPKLOUT.COM数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院霸楼微博：2020年度克劳锐社交影响力榜一上榜最多的TOP-10KOLTOP榜微博日食记微博搞笑排行榜李佳琦Austin回忆专用小马甲微娅viyaaaOU.C9上榜次数：12次上榜次数：12次上榜次数：12次上榜次数：12次上榜次数：12次2020美食LoUT.

55、COM霸榜TOP李子线英国报姐密子君韩国me2day新剧不能停-10上榜次数：9次上榜次数：10次上榜次数：9次上榜次数：11次上榜次数：10次KOL美食美食文化美妆0P数坛来酒rOE微博粉丝量TOP-10000的账号研究范围统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院霸楼抖音&快手：2020年度克劳锐社交影响力榜一上榜最多的TOP-10KOLTOP榜塔抖音2020“霸榜TOP-10KOL快手2020“霸榜”TOP-10KOL许华升一条小团团OvO大狼狗郑建鹏&言真夫妇白小白风疯少年上榜次数：12次上榜次数：10次上榜次数：9次上榜次数

56、：8次财情服鱼祝晓啥陈翔六点半浪胃仙9次上榜次数：11次上榜次数上榜次数：9次上榜次数：7次情美食疯狂小杨哥陈赫薛之谦天舒很硬“天舒班上榜次数：11次上榜次数：上榜次数：7次上榜次数：9次然摘笑次感小仙女？（仙人掌）牧童和平精英-童家堡疯狂小杨哥陈翔六点半上榜次数：8次上榜次数：9次上榜次数：7次上榜次数：10次美食馨汤留联清货绝世的陈逗逗小伊伊我是田烤烤张大仙上榜次数：10次上榜次数：8次上榜次数：9次上榜次数：7次出默填笑原国高笑数坛来酒克劳说指数研究院抖音、快手粉丝量TOP-10000的账号研究范围：统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克

57、劳锐指数研究院霸楼B站&小红书：2020年度克劳锐社交影响力榜一上榜最多的TOP-10KOLTOP榜小红书B站2020“霸榜TOP-10KOL小红书2020“霸榜”TOP-10KOL老番茄老爸评测Pony补惠敏凉风Kaze上榜次数：12次上榜次数：12次上榜次数：12次上榜次数：10次生活百科黄收护肤龙量LOUTCOM硬核的半佛仙人爱臭美的狗甜儿欧阳娜娜Nana机智的党妹上榜次数：12次）上榜次数：11次上榜次数：10次上榜次数：11次娱乐明星时知识美妆护豆豆Babe款厂长凌听雨某幻君：12次上榜次数：11次上榜次数：上榜次数：11次上榜次数：8次凡妈小厨房林允Jelly小潮院长中国BOY超级

58、大握握上榜次数：8次上榜次数：12次上榜次数：11次上榜次数：11次娱乐明星美食购联监想赵露思成薇7V木鱼水心港透之C君上榜次数：11次上榜次数：12次上榜次数：10次上榜次数8次娱乐明星娱乐明量肥机游戏数坛来酒克劳说指数研究院抖音、快手粉丝量TOP-10000的账号研究范围：统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院代表案例：充分发挥平台生态特点，最大程度传递积极能量薇娅viyaaaoou垂类：时尚2020年克劳锐微博红人影响力排行榜上榜次数：12粉丝数：1772万2020年发布数：956条30日内条均互动数：6.24万克劳锐指数：

59、94.16产品嘉宾预告社会热点发声多重身份切换日常生活分享花式活动宣传拉近粉丝距离直播提前造势正向能量传递10P主播/歌手/全国三八红旗手以提前告知大众直播时间/产品/明除工作内容外，分享日常生活状充分发挥当前影响力，对于社会热点及时发声，积极传递正能量不同身份进行相关活动宣传发声星嘉宾，吸引粉丝及时进直播间态，满足粉丝好奇感，拉近距离全预告三八节大促直播产品及时发声呼好大家支持新疆棉花以“开新合伙人”身份加盟央视网络春晚通过微博告知粉丝手术顺利KLOUT.COM52克劳锐指数研究院教据来源统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日KLOUT.COM#page#TOPKLOUT.COIM

60、克劳锐指数研究院代表案例：有趣、有情、有能量我是田烤UCM2020年克劳锐微博红人影响力排行榜上榜次数：12垂类：幽默搞笑30日内条均互动数：100.83万粉丝数：3335万克劳锐指数：93.65哈合合幽默的画风相爱相杀的祖孙乐观又可爱的姑烤淳朴温馨的东北农村生活，相爱视频中的田她烤不论是被外孙捉一口东北话配以爽朗的笑声，再加上时不时的碎碎念，田烤烤的相杀的祖孙相处日常，最接地气弄或是面对生活玻事，她总是哈内容常常让人捧腹大笑的画风中蕴含着最真实的情感哈一笑让一切过去，乐观又可爱趣味情感能量田烤烤的外孙也已开通了抖音账号我是可心儿，与我是田帖互相助力TOPKLOUC数据来源：克劳锐指数研究院统

61、计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日KL.OUTCOM#page#TOPKLOUT.COM克劳锐指数研究院代表案例：不会擦妹的游戏主播不是好创作者=牧童和平精英-童家堡TopK.ou.coMToPiLouT.coM9，霍类：游戏专业技术流深情大男孩搞怪小能手2020年克劳锐快手红人影响力排行榜上榜次数：12凭借专业、高水平的游用变声器花式变身、边打收童与陈逗逗的甜蜜互动粉丝数：4040万8中8H戏技能收获了大量粉成为了牧童内容中的又一游戏边唱歌逗乐.是游戏2020年发布数：513条贺亮点，粉丝开心CP丝，堪称快手“吃鸡王者也是搞笑王者30日内条均互动数：29.29万数童的账号中出现了

62、很。克劳锐指数：95.38理与逗逗有关的内容KL.OUT.cOM数据来源：克劳锐指数研究院#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院代表案例：你以为她是做料理，其实她在做实验绵羊料理OUT.COM包罗万象的料理垂类：美食招修2020年克劳锐B站红人影响力从中式到西式，从国宴菜品到甜排行榜上榜次数：12品小吃，甚至还有动画内的食粉丝数：705万物，网友惊呼“万万没想到”30日内条均互动数：28.54万恰饭也紧扣内容，粉丝大呼“让她恰克劳锐指数：93.830干净舒适的画风极具挑战性的精神干净的背景、温柔的声音、尝试一翻车一尝试UP主将KLOUT.COM清纯的长相、押韵的文案.料理做出了

63、实验的感觉，食材画风的舒适感扑面而来精准、不断尝试、绝不放弃KLOUT.COM：克劳锐指数研究院教据来源统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院代表案例：紧扣女性偏好与需求的内容创作-威薇7VToPKLoucoTOPKLOUT.COM垂类：明星2020年克劳锐微博红人影响力排行榜上榜次数：12小红书粉丝数：736万2020年发布数：50条30日内条均互动数：2.45千克劳锐指数：90.00L.oU.COM日常分享好物推荐TOF外观功能详解析明星生活“大起底CON多通过笔记的形式与粉丝分享“上班”！“下基于自己的使用经验进行好物分戚薇

64、7V会非常详细的在视频的文字部分进行产品班”图，且在好物分享时也会提到自己的工享，从品牌、外观到使用方法、使介绍，也会经常和粉丝分享自己的日常生活作及生活，满足大家对于明星的好奇用感受，事无巨细进行种草分享TOPKLOUT.COM数据来源：克劳锐指数研究院统计时间：粉丝量统计截止至2020年12月31日#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院克劳锐洞察：抖音头部红人变数较大，B站知识垂类发展迅猛ToPKL.ou.coM“霸榜”增粉KOL所属垂类TOP3KOL所属垂类TOP3整体而言，各平台的强势垂类在2020年发展势头依然强劲，稳居各美食科技互联段子手美妆幽默搞笑教育平台“霜榜”

65、TOP3垂类抖音：头部红人竞争激烈，生命周美食汽车幽默搞笑游戏幽默搞笑明星期相对较短，霸榜变数较大微博快手：头部账号较为稳定情感幽默搞笑游戏音乐幽默搞笑剧情粉丝粘性较高OB站：2020年知识垂类发展迅猛游戏知识动画时尚批照动漫罗翔说刑法等头部账号表现突出明星美食明星美食美妆护肤美妆护肤小红书小红书：垂类丰富度仍待加强LOUT.COM克劳锐指数研究院数据来源各平台粉丝量TOP-10000的账号研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书，数据统计截止至2020年12月31日统计时间：#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院TOPKLoU.coM粉丝价值拆解与延伸04KOL粉丝价值聚焦.

66、OUT.COMKOL粉丝价值拆解KOL粉丝价值延伸趋势KLOUT.COM#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝价值360度环绕式拆解KOL及粉丝的“十八般武艺OUT COM互动积极性直观反映内容趣味性及粉丝粘性KLOUT.COM粉丝画像私域化程度粉丝价值品牌精准营销的基础代表粉丝对KOL信任度及粉丝凝聚力KLOUT.COM主动传播意愿购买意愿及购买力内容优质程度及粉丝影响力的集中体现直接影响KOL商品客单价及商业价值KLOUT.COM#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院也是粉丝价值的基本体现社交影响力是粉丝积累的基础，ToPL影响力：粉丝总量、粉丝增量、粉

67、丝影响力传播力：内容触达的粉丝层级及影响圈层社交影响“五力模型创作力：内容原创程度，内容质量，发文数量有效评估特定KOL的粉丝价值与社交资产积累情况互动力内容互动总量，赞评比等互动情况粉丝力：粉丝购买力，信赖程度，情感深度KLOUT.CO0r#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院8粉丝价值直接影响KOL内容的核心商业价值粉丝价值粉丝量粉丝观看内容时长粉丝对KOL的情感深度粉丝对KOL及其内容的信任度GMV=复购频次U内容消费时长单位时长订单转化率客单价备注：该公式引自“2021快手电商引力大会”之“快手电商退辑”OPKLOUTCM0r#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐

68、指数研究院更近”：多形式提高粉丝粘性，平台助力私域化运营粉丝价值延伸之评论区翻牌话题发起平台助力提高用户活跃度与粉丝零距离互动工具加持私域化#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院粉丝价值延伸之“更快”：多元、具象化的场景刺激粉丝消费转化公日常生活内容场景一种草于无形中化场是购买、使用、与日常融合多元且具象的生活场景更具亲切感，可挖掘粉丝对产品的需求程度它不同于善直播场景一转化在一刹那氛围的紧张感、诱人的优惠度、主播的感染力.直播场景进一步刺激了粉丝的下单拥有的欲望产品使用场景OP#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院“更细分”：创作者的不断细分精准匹配粉丝需求与

69、营销粉丝价值延伸之ouT.cO创作者类别银发一族家庭组合Z世代都市白领小镇青年粉丝画像及其需求更为具象评测实验家居家装日常分享时尚营销匹配更精准游戏评测实验内容内容美妆技能教学知识表达形式垂类个人展示幽默搞笑KLOUT.COM旅行TOP剧情段子知识普及地产美食KLLOUT.CM#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院从粉丝价值入手，用数据盘活KOL社交资产、科学评估其核心价值商业价值粉丝价值克劳锐红人社交资产价值评估系统示例广告收入代言收入粉丝量级活跃力流量分成互动力购买力带货收入UP值克劳锐克劳锐克劳锐红人雷达社交资产价值55B53459评估认定内容价值IP价值（仅限少数账号）

70、内容阅读率社交影响力内容互动率IP分类：个人动漫网文KLUTC模型来源：克劳说指数研究院#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院KLoUTcOM版权声明本数据报告为克劳锐制作完成，报告页面中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图表、标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片LEGAL来源于公共信息，所有权归原著者所有。制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都符违反中华大STATEMENT民共和国著作权法及相关法律、公约的规定，属于侵犯克劳锐版权的行为，一经发现，克劳锐将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。TOP

71、KLoU.COM法律声明免贵条款本报告行业数据及相关市场监测主要来源于公司研究人员案头射究、行业访谈、市场调【克劳锐指数研究院】查、及其他研究方法与克劳锐监测产品数据、统计预测模型结合所得；受调研方法、调研范围、调研样本的限制，该报告中所涉及数据仅代表调研时间内调研对象的基本情况，仅服务于态报告握写周期内的调研目的，所涉及的企业数据、样本分析结果仅为市场和用户提供基本参考，克劳锐对该报告的数据和观点不承担法律责任。TOPKLOUT.CO#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院克劳锐立足数据服务自媒体生态全球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐官方微信克劳锐小助手联系方式克劳

72、锐指数小程序提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判克劳锐官网（获取更多报告）：定、深度行业观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合克劳锐指数研究院邮箱（报告合作需求）：服务。更多需求请联系克劳锐小助手！克劳锐核心业务自媒体“奥斯卡”行业洞察报告自媒体价值排行版权经济管理新媒体生态圈活动OPKLOUT AWARDS自媒体榜单要管2大垂直行业，品牌行业报告年产出百余份，为新媒体从业者上干位自媒体人版权签约，成功为自新媒体行业峰会论坛。从自媒一年一度新媒体界奖盛典，千人峰榜单覆着8大行业，合作榜单20多家企流理行业规测、树立行业标杆，成为自端媒体人提供版权监测，维权诉讼，版体人到品牌，全力搭建新媒体会荟聚内容行业TOP人物，百大奖顾见权交易等全方位服务商业交流及资讯探讨平台。业单位KLLOUT.COM#page#TOPKLOUT.COIM克劳锐指数研究院7oPKLou.coTHANKS【克劳锐出品】TORKLO.2021.04OUMTOPKLoUT.COMTOPKLOUTCOMKLOUTCOM

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