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发布时间：2024-12-11 00:38

∗∗∗第44卷第2期绥化学院学报2024年2月

Vol.44No.2JournalofSuihuaUniversityFeb.2024

粉丝经济视角下抖音短视频平台商业模式成功要素探究

邵娇娇马荣荣石梦雅

（安徽文达信息工程学院会计学院安徽合肥231201）

摘要：文章以粉丝经济学理论为基础，以抖音短视频平台为例，对短视频平台的商业模式进行研究，旨在进一步探究该商业

模式成功的核心要素。分析表明，实现盈利层面的良性循环是确保短视频平台持续发展的关键所在；PUGC（专业用户生产内容）将

成为短视频平台主要内容的下一个主流；在粉丝经济的作用下，优秀生态社区的建造或将成为短视频平台发展的未来趋势。

关键词：粉丝经济；短视频平台；商业模式

中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：2095-0438（2024）02-0019-03

随着5G时代到来，层出不穷的短视频出现在大众视野与。用户的吸引提升了，用户与平台的黏度。精准的用户细分、

相关数据显示抖音，和快手的每月活跃用户大概有2.48亿。以及病毒式传播使得抖音迅速占据短视频行业大部分市场。

2022年2月，快手主站每人平均均每天使用时长110.9为分钟，抖音平台强调用户体验定制。这种基于用户亲身体验的情感

同比增长约15.1%，环比增长约0.3%；快手极速版每人每日平连接，涵盖了平台与用户共同创造价值的主张。

均使用时长为108.2分钟，同比增长约17.6%，环比减少约0.7%。（二）客户细分研究。抖音APP主要面向敢于展现自己和

抖音主站平均每人每天时长109.4为分钟，同比增长约5.3%，环分享生活的年轻人。与抖音最初15-22岁的用户定位相比年，

比增长约0.7%；抖音极速版平均每人每天使用时长96.9为分钟，龄有下沉倾向26-35，岁占了33.14%；36-45岁的用户占了

同比增长约11.5%，环比增长约1.4%。由此可见短视频的，使用11.53%，18岁以下和45岁以上人数较少，分别是1.15%和

率预计在未来很长一段时间将保持稳定上升的趋势。11.53%。由此可见追赶，时尚的青年人是其最忠实的用户，符

抖音作为目前较为成熟的短视频平台，其用户在线数量和合抖音短视频所代表的青年网络亚文符化合，新媒体时代青年

使用频次远超同类型平台。依靠平台自身的用户群体抖音，积对社会现象的批判和标新立异的趋势。抖音充分利用互联网

极转换发展模式，推出了星图平台抖音、挑战两种应收机制依，大数据，通过对用户的“关注”“点赞”来逆推客户的喜好分析，

靠两种机制抖音，顺利实现流量变现。以2019年为例，在抖音挑目标客户的个体特征深，层次了解目标用户的实际需求精，心

战中，陆续推出了多元化、娱乐化的挑战赛挑战赛相，关视频播处理潜在客户，使抖音APP成为“老少皆宜”的社交娱乐平台。

放量累积超过10亿次，较高的社会关注度使得，抖音获得了大量（三）渠道通路研究。客户端工具是抖音的主要渠道之一。

的广告收益。文章以抖音平台作为案系统例，分析其营收模式，

抖音初期探索阶段是通过看似无意识的营销打响自己名，号。

[1]

通过经验分析和归纳为，后续短视频行业发展提供参考借鉴。抖音初次被大家认识是岳云鹏2017在年3月在微博上发布了

一段带有抖音标志的小视频，引发网友的热烈讨论。后来抖音

一、抖音商业模式框架研究也没有采用过度的营销手段而，是在抖音内部开展各种视频挑

战活动，从而使抖音APP的用户迅速增长。与此同时，抖音运

（