“大数据在影视项目中的应用”沙龙圆满落幕

这次签约合作项目将包括“国内主要城市影票比价榜”、“华语明星价值排行榜”、“影视测评服务项目”等内容。合作中，《影视圈》杂志将利用自己的媒体平台，公布并落地微瑞思创提供的数据信息。仅“国内主要城市影票比价榜”一项，就将覆盖来自五个城市，北京、上海、深圳、杭州、成都的所有观影群众，通过打通各个购票平台的票价体系，查询到最优惠价格，为观众带来最实惠的观影体验。

这是大数据的一次最简单的应用，而在影视项目的各个阶段，大数据的应用其实远不止此。虽然从《无人区》到今年暑期档的《夏有乔木》，大数据与影视项目相结合的案例越来越多，但是，对于大数据到底能为影视行业带来哪些冲击和促进，它的用武之地会在哪些领域，很多人仍然是知其然，而不知所以然的状态，正是带有这样的目的，影视圈杂志特意携手微瑞思创，邀请到在影视不同领域运用大数据技术的行业专家，进行了一场关于大数据与影视项目相结合的答疑沙龙活动。大约60余家的影视公司代表出席了活动，现场气氛认真而又浓厚。

在影视创作的五个阶段，大数据能提供有针对性的解决方案作为第一个发言人，北京微瑞思创信息科技股份有限公司联合创始人、COO、泛娱乐总经理王赓做了主题为《大数据与影视五个阶段结合与应用》的内容分享。王总以《盗墓笔记》《夏有乔木 雅望天堂》等近期影片为案例，将大数据与电影项目IP概念阶段、制作阶段、宣发阶段、上映及映后五个阶段的结合进行了全方位的解析。 在优质IP筛选环节，大数据可以通过文学作品的点击量、收藏量、评论量、吐槽数、网站排名等综合数据数学模型计算出来IP的综合价值；在电影元素评估环节，大数据通过分析故事的作者、主角、桥段等内容，指导影视制作过程中哪些是关键点；在营销时间监测环节，大数据能够将影片与竞品每天的全网新闻、社交媒体互动信息、宣传物料效果等进行分析，以此判断影片宣传效果；在上映期舆情监测环节，可以分析出在映影片每日的口碑变化，以此判断是否采取公关行为；在映后阶段反盗版效果评估环节，可以迅速抓出盗版链接，最大程度降低片方损失。 这些都将是会为电影产业发展带来积极促进作用的众多因素。

王赓影视中应用大数据，核心在于怎么理解自己的受众作为一家以新媒体版权起家的公司，捷成华视网聚不仅仅创造了数字新媒体发行模式，更在嘎纳电影节豪买70余部影片版权，来自捷成的王一鸣特意从新媒体版权选择和发行的角度，对大数据的应用进行了分析。

捷成华视网聚总经理助理王一鸣 在新媒体用户的研究上，捷成华视网聚总经理助理王一鸣表示：“所谓影视大数据在新媒体上的应用，我认为核心是在于我们怎么理解自己这些受众，即，新媒体受众，怎么理解这群人在网络上的行为，他们与影院群众的区分。” “正确理解这一点很关键——新媒体受众没有变，不过是释放了大众的需求。以前真正发声的20%是精英作为意见领袖，而现在是全民皆媒，草根的声音扩大并稀释了精英的意见”，王一鸣表示，由此应该深入了解这一现象背后的网络文化，从每个人、每个群体、一种社会现象后面寻找答案。深度剖析互联网传播背后的网络文化，基于个人属性的内容选择，基于群体属性的SNS传播，基于社会属性的社会化炒作推广。在研究80后、90后、00后不同受众文化成因的基础上，同时考虑媒体内容诉求，最终建立采购内容评估体系，形成采宣发一体化的内容运营体系。基于客户数据挖掘，满足用户对服务的体系化需求

乐视会员中心市场部高级总监赵成杰 作为一家视频平台的会员中心负责人，赵成杰的阐述更加具体，在他看来，数据为平台与客户之前提供了触点和渠道。他说，“除了对影视五阶段的问题提供解决方案、监测媒体环境之外，我觉得，数据在这个模型中为我们要触达、服务的对象提供了一个可沟通的触点跟渠道。每个人与数据息息相关，我们从数据层面分析研究、纵深探索，基于对数据的深度挖掘，最终形成对品牌、营销、行业业态形成等方面有价值的判断”。 同时，赵成杰也列举了通过数据对乐视影视会员的深度价值挖掘的重要性。“数据可以从会员在汽车、金融、智能产品、奢侈品等领域的消费能力、收入水平、对科技与服务产品的接受程度等维度，判断会员在这些领域的需求现状，进而打通线上、线下的服务链条，满足对用户服务的体系化需求，提供更个性化的服务。这是数据带来的无穷大价值。”。 最后，赵成杰认为，从线下观影、视频初期、会员时期三个阶段的不同需求着手，将使会员服务可拓展的空间无限扩大，而开启这个空间的钥匙就是---大数据。

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