Labubu和撕拉片爆红背后：明星“野生流量”如何助力品牌？
最近，Labubu玩偶和撕拉片在全球范围内火得一塌糊涂，这背后到底有什么秘密？今天咱们就来聊聊这些小玩意儿是如何借助明星的“野生流量”成为网红爆款的。
明星效应下的Labubu热潮
说到Labubu的爆红，不得不提BLACKPINK成员Lisa。她在社交媒体上晒出与Labubu的合照后，全球粉丝瞬间沸腾了。随后，蕾哈娜、Dua Lipa等欧美明星也纷纷加入，带娃出门的照片在互联网上广泛传播。国内也不甘示弱，金晨、白敬亭、曾舜晞等明星也开始晒出与Labubu的合影，GAI甚至带着Labubu登上了《歌手》的舞台。这些明星的真实生活分享，让Labubu从小众玩具变成了大众追捧的对象。
从明星同款到社交新贵
Labubu之所以这么火，除了它本身的设计独特外，明星效应功不可没。明星们通过社交媒体分享自己的日常生活，无形中为品牌进行了背书，提升了产品的讨论度和信任感。这种真实感和生活分享，满足了人们对明星生活的窥探欲和好奇，从而形成了消费的多巴胺。
撕拉片：从盲盒到社交货币
另一款爆红的产品是即时显影胶片——“撕拉片”。这种带有盲盒意味的相纸在明星们纷纷打卡后，成为了社交新贵。闲鱼平台上，一盒相纸的价格从70元飙升到3000元，涨幅高达28倍。尽管存在生成废片的风险，消费者依然热情不减，第一批炒“撕拉片”的年轻人已经赚到了钱。
消费者热情不减的秘密
为什么大家对撕拉片如此痴迷？一方面，这种即时显影胶片具有独特的盲盒属性，增加了拍照的乐趣和期待感。另一方面，明星们通过社交媒体展示自己的撕拉片照片，激发了粉丝和消费者的购买欲望。这种通过生活方式表达品牌价值的方式，使得撕拉片成为了社交货币。
明星营销的新视点：从代言到共生
传统的明星营销方式主要是通过代言和TVC来提升品牌形象，但这种方式往往效果有限。相比之下，通过明星的生活方式和生活场景来表达品牌价值，能够更好地提升品牌的认知度和销量。明星营销需要进化，从“代”到“言”，通过明星的真实生活分享来实现品牌和产品的情感连接。
案例分析：闫妮与RIO的合作
闫妮和RIO的合作就是一个典型的例子。《小巷人家》播出后，闫妮的精神状态再次冲上热搜——在直播间蹦迪、贴脸开大“渣渣辉”、路演癫狂互动......这种时刻像喝多了的状态，让她被网友戏称“微醺姐”。就在剧集完播的一个月后，主打微醺定位的RIO官宣闫妮为品牌大使，并趁热打铁释出一条乐子满满的TVC，一套“微醺组合拳”让品牌的CNY脱颖而出。
明星营销的长期主义
品牌与明星的合作不应局限于短期的代言和宣传，而应通过多元化的方式进行长期合作。例如，与明星进行设计联名，产出明星特色和品牌特色兼具的限定产品；邀请明星担任一日店长，提供近距离互动机会；在各个节点进行花式应援活动，通过趣味和魔性破圈。这些方式不仅能够加深品牌与明星乃至粉丝的情感连接，还能实现品牌的传播和扩容。
未来的明星营销趋势
未来，明星营销的发展方向将更加注重真实感和生活分享。品牌需要更加灵活和高效的沟通平台，以提升双方的沟通效率和自由度。同时，品牌也需要更加注重与明星的长期合作，通过多样化的互动方式，实现品牌和明星的共生共赢。总之，明星的“野生流量”为品牌营销提供了新的思路和机会，让我们拭目以待吧！返回搜狐，查看更多
