WinPR2018上半悠莱口碑传播规划.pptx

发布时间：2024-12-11 00:57

2018.04Your Brief To us传播背景提升明星产品/新品的产品口碑培养老粉忠诚度吸引转化悠莱新粉01 传播产品生机明眸紧塑多元眼霜无论市场销量，还是使用口碑都已成为悠莱粉心中的明星单品通过此次传播我们期望转化更多潜在消费者提到眼霜想到它——效果惊艳，不输大牌的全效眼霜悠莱明星单品肌能源生系列面膜3月，悠莱面膜家族添新员凝胶面膜+空气面膜新鲜的名字，有趣的用法，高效的美丽通过传播，迅速打开新品关注通过功效背书，引发受众对新品的尝试欲随时随刻雾感守护，绽放膜力幸福肌奢养级凝胶能量，深入直达每一寸肌肤悠莱面膜新品02 传播主题悠莱目标受众25-35岁的女性，她们的生活总是高张力、快节奏围绕在工作、家庭、孩子、朋友、兴趣之中睁开眼睛就是各种挑战，阖上眼睛也常常无法好好入眠悠莱前代言人吴佩慈最近在小红书分享：真的，超级忙，忙着丰富三个孩子的人生。其实忙碌背后，他们依然需要享受自己的生活，想要尝试新鲜好货，展现自我更精彩的美态！幸福悠享官生活的精彩，双眸的睛彩，肌肤的晶采加入悠莱幸福悠享官，美好精彩绽放话题角度根据不同的平台和媒体属性，我们提炼出以下话题切入点：#忙碌的悠享女神#——明星，在忙碌中收获幸福。利用粉丝效应迅速引发关注，从而以明星也在用的平价好物获得粉丝种草。#理性的悠享达人#——美妆老师，以专业的分享带出幸福的悠享。老师的专业美容知识，成分分析等方式，真实直观地论述产品功效，而非盲目追随网红爆款。#爱自己的悠享女孩#——小红书美妆博主，爱自己的女孩是最幸福的。多位博主在一时间段内集中推荐悠莱产品，从广度上提高小红薯对的品牌的认知度和对主推产品的好感度，从而增加购买欲。03 传播策略传播策略什么更易引发社交平台的关注？明星影响/大V证言/新奇好物我们希望借助目前年轻化，高活跃度的社交平台以新鲜好用的新品面膜为传播爆点，配合明星眼霜带出悠莱明星产品都有好用不贵的美肌实力有深度的内容：强化悠莱明星产品的功能性有记忆的口碑：提升悠莱明星产品的好感度传播节奏Sales Links①②③How to doEngagement?引发关注Product Education With FUN!专业背书Link SNS spreadAnd sales！种草扩散urara Consumer Journey EngagementProduct EducationSNS Links美妆专家/资深美编专业透析产品悠莱幸福膜法Box主动Seeding借明星引发关注社交平台种草持续产出UGC引发关注专业背书，产品教育口碑种草，二次传播04 传播内容urara Consumer Journey EngagementProduct EducationSNS Links美妆专家/资深美编专业透析产品悠莱幸福膜法Box主动Seeding借明星引发关注社交平台种草持续产出UGC引发关注专业背书，产品教育口碑种草，二次传播来自悠莱的幸福“膜”法传播形式1亲爱的朋友：感恩有你，与悠莱一起走过的美好2018，愿这份幸福继续延续一起绽放更美好的“睛”彩春暖花开，肌肤也要加点“膜法”悠莱期待让你在忙碌之余感触更多悠享生活衷心祝愿你更美丽，更幸福！来自你的老朋友urara定制金色的悠莱幸福膜法礼盒，并附上品牌问候卡片。主动Seeding给悠莱现代言人马思纯与前代言人吴佩慈。期待通过情感层的沟通，她们能为悠莱主动打call！（明星内容不强制发布）吴佩慈以面膜+眼霜+彩妆为主的礼盒（由于彩妆礼盒产品已过期，建议仍seeding给她留作纪念）马思纯以面膜+眼霜为主的礼盒亲爱的佩慈：感恩有你，曾经与悠莱走过的每一天愿这份幸福继续延续一起绽放更美好的今天和明天春暖花开，特此奉上曾由你亲自订制的粉恋臻情礼盒以作留念愿这份迟来的心意让你在忙碌之余感触更多悠享生活衷心祝愿你更美丽，更幸福！来自你的老朋友urara传播形式2官方双微提前拍摄悠莱幸福膜法礼盒的场景照片。如明星未发布内容，将以官方口吻告知悠莱准备了一份致明星的幸福膜法，持续关注成为幸福悠享官，将有机会得到明星同款，从而激发粉丝对于礼盒中产品的关注。致SUPERWOMAN的幸福膜法近期越来越多的明星开通小红书账号，分享他们的各类心得。就连悠莱前代言人，superwoman吴佩慈也开设小红书账号，在这里畅所欲言，分享育儿生活点滴。不久前的一条内容更提到了悠莱。超级辣妈超级忙，悠莱为你送上幸福膜法，变身“幸福悠享官，睛彩绽放”致小马哥的幸福膜法氧气女神马思纯在日夜颠倒拍戏连轴转的高压下，想要保持白里透红的好气色！悠莱幸福悠享官为你加码！依托现有悠莱粉丝，官方微博同步发声开启微博互动招募，如分享你的urara悠莱故事，有机会得到新品试用。悠莱官方微博有16w粉丝，作为一个很好的发声窗口，可同时响应“悠莱幸福悠享官”

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