在5月21日至22日的“2025IAI传鉴国际创意节”上，微博娱乐星品业务负责人李怡引起了广泛关注。她在演讲中分享了品牌在选择代言人时所面临的挑战和策略，尤其是明星代言的三大痛点。
首先，李怡指出，选人难是品牌在明星营销中遇到的首要问题。面对众多明星，品牌方往往不知如何选择，谁才是真正的“火”。这不仅需要对市场的敏锐洞察，还要结合数据分析，找到最适合的代言人。其次，用人难也是一个亟待解决的难题。即便选定了代言人，如何有效利用他们进行营销活动，吸引更多的关注，仍然是品牌面临的考验。李怡强调，线上线下的互动策略是至关重要的，品牌需要通过明星的影响力将线上流量转化为线下的销售。
最后，评估难则是品牌在代言人合作后，如何衡量效果的关键。李怡提到，品牌需要考虑代言人的表现是否达到预期，是否能够在与其他品牌的比较中脱颖而出。
李怡特别提到，在选人过程中，虽然数据是重要的依据，但主观判断和经验也不可或缺。她强调，明星不应被视作一个单一的个体，而是一个多面化的资产。
以李现为例，李怡指出他在2019年成功从“现男友”走红，但他的个人特质和偏好却更偏向文艺风格。品牌在选择代言人时，必须考虑这些个性特征与品牌形象之间的契合度。
李怡的分享让人深思，品牌在选择代言人时，除了关注明星的知名度外，更要综合考虑他们的社交影响力和适合的内容产出。这样的策略将有助于品牌实现更好的营销效果，真正达到品牌与明星的双赢局面。
在如今的市场环境中，品牌需要不断调整策略，精准选择代言人，以适应快速变化的消费者需求。李怡的观点，无疑为品牌的营销策略提供了新的思路和方向。返回搜狐，查看更多
