【命题演讲/即兴评述话题】“资本+流量明星+饭圈”现象深度分析【思路+框架】

新闻/旧闻回顾实力派明星流量明星话题关键词一：偶像崇拜偶像崇拜是人们在认知、情感上欣赏、接纳另一个人的外在形象、价值取向、行为方式,并加以崇拜和模仿的过程,作为高中阶段一种普遍存在的现象,偶像崇拜既是社会与时代的产物,又是情感文化与价值观的产物,随着新经济的蓬勃发展、多元思想观念的日益交流,偶像以其

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实力派明星

流量明星

话题关键词一：偶像崇拜

偶像崇拜是人们在认知、情感上欣赏、接纳另一个人的外在形象、价值取向、行为方式,并加以崇拜和模仿的过程,作为高中阶段一种普遍存在的现象,偶像崇拜既是社会与时代的产物,又是情感文化与价值观的产物,随着新经济的蓬勃发展、多元思想观念的日益交流,偶像以其特有的方式愈来愈直接地影响着高中生价值观的形成与发展。积极合理的偶像崇拜对高中生价值观的形成具有正面的价值引导,学生可以从偶像身上习得优良品质,对个人的全面发展也有一定的推动作用,反之,盲目过度的偶像崇拜则会给高中生的心理健康和价值塑形带来负面的影响。然而高中生渴望独当一面却缺乏社会的历练,渴望快速成长却又摆脱不了父母的庇护,他们正处于心智快速发展的不稳定时期,其世界观、人生观、价值观还没有完全成型,在偶像崇拜的过程中,对偶像崇拜的类型、程度或特征,有任一方面存在不确定性都会影响到高中生对价值目标、价值判断、价值选择的取舍,最终影响其科学、正确价值观的树立。

话题关键词二：粉丝经济

互联网的普及和各类社交媒体的风靡造就了粉丝文化的兴起和盛行，随之又带来了粉丝经济的蓬勃发展。近年来，粉丝经济逐渐从娱乐行业中脱出，被广泛地应用于各行业领域。企业通过利用粉丝经济提高知名度和关注度来获取巨额利润，完成转型。作为市场经济中的一种新模式，粉丝经济给市场带来了新的活力。然而，由于粉丝经济与粉丝文化密不可分，粉丝文化中的部分负面内容和价值导向直接导致了粉丝经济模式内核中亦存在着威胁市场和社会稳定的隐患（更多内容关注微信yingxiangbiandao查阅分析示例）。

粉丝经济四个特点 (1)短期客户黏性高，长期不稳定且风险大 (2)粉丝参与程度高，影响力大，但缺乏理性 (3)粉丝口碑传播，营销成本低，虚假信息泛滥 (4)粉丝关心购买的作用远超产品的效用，资源浪费严重

话题关键词三： “资本+流量明星+饭圈”

“资本+流量明星+饭圈”现象是在资本的主导下，以流量明星为载体，生产传播精神文化产品及其衍生出售周边商品以谋取超额利润，以“饭圈”作为社会动员基础和重要消费对象，形成利益共同体并结成闭环的社会意识形态现象。其中，资本作为主要的控制力量，以市场化的方式进行文娱明星的生产制造，以争议性话题和工业化的成长进行扩大再生产，以追求经济利润最大化原则为效益取向，严重冲击主流意识形态和核心价值观，对当代青少年思想行为产生了明显的负面影响。

演员、 歌手等是生产、 传播精神文化产品并以此获取报酬的职业从业者， 是满足广大人民精神文化生活日 益增长需要的重要工作者， 是意识形态工作的重要参与者。当前， 青少年文化在大众文化中的影响力越来越大， 新媒体技术促使精神文化产品生产传播具有更强的工业化和商业性， 以青少年粉丝为主体的明星崇拜现象日 益凸显。明星是具有较高知名度、 较大影响力的演员或歌手等文艺工作者， 是“扮演的角色与其本人的个性特征糅合在一起”“被媒体和观众建构出来的形象” 。青少年粉丝及其圈层化， 是明星在社会生活、 精神生活、 市场生活等方面影响日 益扩大的社会基础。在资本的操持下， 以新媒体技术为中介营造出流量明星并打造其粉丝群，由此形成的“资本 + 流量明星 + 饭圈” 现象， 不仅仅是文化现象、 经济现象， 更是意识形态领域中的重要社会现象。

“资本+流量明星+饭圈”

深度分析【思路+框架】

1、“资本+流量明星+饭圈”现象的意识形态本质及其对主流意识形态的主要冲击

（1）批量生产同质文化产品的生产逻辑危及主流意识形态的供给机制

（2）以争议挣流量的操作逻辑严重破坏主流意识形态凝聚共识的功能

（3）经济效用优先的效益逻辑对社会效益优先的严重违背

2、“资本+流量明星+饭圈”现象对核心价值观的主要破坏

（1）不同粉丝群体难以调和的彼此攻击、抹黑、举报已成常态，与“文明”“和谐”价值观背道而驰

（2）“五官决定三观”“私生饭”和新型“微腐败”等不良现象，严重危害“平等”“公正”“法治”价值观

（3）数据屡屡造假或炮制虚假繁荣，“饭圈”选边站队、针锋相对，直接冲击“诚信”“友善”价值观

3、“资本+流量明星+饭圈”现象对青少年思想行为的主要消极影响

（1）主体性的放弃与虚弱的自我意识

（2）非理性消费与虚拟行动力

（3）打榜的数字虚高与虚妄的成就感

4、 “资本+流量明星+饭圈”现象治理策略

（1）牢牢把控、巩固完善榜样偶像供给机制是主流意识形态建设的重要内容和重要方面

（2）丰富创新意识形态建设载体以加强对新时代青少年的思想政治引领

（3）加强对青少年偶像榜样新生成机制中主要力量的管理引领

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