明星与粉丝之间，是否还存在一种情感消费或情绪消费的关系？

消费主义的盛行

法国“消费主义”学派奠基人让·鲍德里亚（Jean Baudrillard）最早提出“消费社会”的概念，他认为“消费的目的不是为了实际需要的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足”。

也就是说，在充满消费的社会里，我们在消费的同时也满足了某种需求和欲望。在对于消费主义有关的言语文本中，很多网友谈论到自己的追星的目的就是为了获得快乐和满足的需求。

由这些言论可以得知，其实明星与粉丝之间具有很强的消费黏性，并且如果将粉丝的消费行为、目的、态度进一步的细分化，发现存在着不同性质的消费关系。

（1）商品消费

首先是商品消费关系。正如广告学中二次售卖理论那般，广播电视等媒介通过一定的电视作品吸引观众注意力的同时，又将观众的注意力售卖给广告主，以此来获得高额广告收益。

而粉丝经济作用下，明星在吸引粉丝注意力的同时，也是逐渐实现自身的商品化的过程，在实现商品化的过程中，其文娱产出的文本作品作为直接出售的商品，使得粉丝能够直接进行消费。

但是与二次售卖理论不同的是，明星实现自身商品化的同时，也在逐渐通过各种代言、广告来实现二次商品化。

学者杨玲认为：“偶像是一种商品，这种商品是用来销售其他商品的”，这也可以解释明星的广告、代言不断的原因，一部分是由于品牌要实现自身知名度的传播，另一方面无异于是粉丝群体所带来的的巨大的变现能力。

（2）符号消费

其次是符号消费关系。鲍德里亚在探讨整个消费社会现象的同时也提出了“符号消费”这一概念，鲍德里亚认为：“人们从来不消费物的本身，人们总是把物用来当做能够突出你的符号 ”。

可以理解为，粉丝消费的物品并不是物品的使用价值本身，而是物品所指带的具有一定或特殊符号意义价值的消费。胡歌在一次采访中，谈论到自己可能是粉丝心目中的一个“符号”认知。

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