矩阵通：2024企业新媒体品牌矩阵研究报告.pdf

发布时间：2025-05-23 13:09

企业新媒体

品牌矩阵研究报告

新榜·矩阵通2024年

新榜旗下多平台账号矩阵管理系统

本次报告聚焦的问题

品牌矩阵有哪些类型/作用？品牌矩阵如何运转？有什么成功可学习案例？

品牌矩阵包括声量和销售转化两种类型。声量转化角色与定位清晰：矩阵中的各账号（品牌号、人设格力电器通过领导者个人品牌引领和内容优化，构

旨在提升品牌知名度，通过吸引内容和互动推广增号、达人号、引流号）分工明确，共同构建品牌形建了高影响力的新媒体矩阵，提升了品牌知名度和

强用户粘性；销售转化则着重促进购买，利用详细象，扩大市场影响，并驱动销售转化。市场领导地位。

信息和精准策略提高转化率，达成商业目标。内容运营策略：通过优质内容和用户生成内容蒙牛利用“放射式”账号矩阵结构，实现精准内容传

声量转化矩阵利用品牌、专家、创始人IP和名人效（UGC）的平衡，确保品牌信息的有效传递，同时播，覆盖全网社交媒体，强化品牌全域协同经营。

应，以及高质量内容来增强用户情感联系、建立专增强用户与品牌之间的互动和粘性。传统零售企业整合线上矩阵账号和线下实体店，通

业信任、提升品牌知名度和用户粘性，为销售转化精细化的用户管理：以用户为中心，通过生活类话过私域流量和直播提升品牌影响力和销售业绩。

铺路。题吸引并留存目标用户，利用数据驱动的数字化运

销售转化矩阵则致力于将用户兴趣转为购买行为，营策略来深化用户理解和忠诚度提升。

通过各类IP和经销商、KOL/KOC的推动，促进线商业目标与持续发展：结合品牌、产品和应用场景，

上线下转化、收集销售线索，并追求GMV增长，提高转化率，实现商业变现，并不断优化运营策略，

以提升业绩、市场份额和品牌影响力。确保品牌的长期增长和用户满意度提升。

品牌矩阵结构与分类品牌矩阵作用

品牌矩阵运营策略行业案例参考

品牌矩阵结构与分类

新榜旗下多平台账号矩阵管理系统matrix.newrank.cn

矩阵号组成：1+X+K+N矩阵布局概览

品牌在进行矩阵账号纵向搭建（即考虑单个平台内账号属性如何搭配）时，可以采取1+X+K+N矩阵布局，即为一个主品牌账号+X个自运营账号+N个经销商或门店账号

+K个总裁个人KOL或员工KOC账号，其中除去品牌主账号外，其余账号数量、定位均可以参照自身品牌所需进行合理搭配，整合成最适合品牌本身的新媒体矩阵。

N个经销商、K个总裁KOL、

一个主品牌账号X个自运营账号

门店账号员工KOC账号

定位定位定位定位定位定位

用以品牌的官方宣传产品：产品线、子品营销场景：转化，互动人群兴趣：兴趣标签区域活动、服务内部折扣、真人日常

牌

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