中国电视综艺娱乐节目发展现状与出路

《中国好声音》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型音乐选秀类综艺节目, 总决赛巅峰一夜最高收视份额达到29.47%。在综艺节目出现诟病连连,收视每况愈下的情况下,它的成功无疑是一道闪电划亮了天际,也惊起了一场关于综艺节目发展的自省与反思,在市场经济激烈竞争的当下,探索综艺节目发展的时代趋势与应对之策已是当务之急,本文笔者通过分析《中国好声音》的成功因素,来寻找未来综艺节目发展和运作的出路。

中国移动的彩铃平台，将选手们的参赛现场演唱的歌曲音频制作成手机彩铃，让全国

15手机用户可以第一时间下载好声音学员的歌曲作为用户的彩铃○。彩铃下载产生的费

用也直线与选手们的收入挂钩，通过彩铃下载的途径得到观众和手机用户认可，并从中分的属于自己的一部分收入，形成良性的产业链进行循环，共赢互利。制作方和电视台除了传统的广告收入分成、向视频网站征收的版权费之外，还把目光投向了整个音乐产业链。制作方把选手签约这一环以及签约后的商业演出等项目也收归自己所有。加上一系列为选手定制的商业演出、活动（国内大型连锁酒吧的定期室内演唱会，国内、国际商业演出，音乐剧以及中国移动付费彩铃下载），不仅延长了选秀选手的生命力，也建立了《中国好声音》的持续赢利能力。

8．全方位推广策略

《中国好声音》在对新媒体的运用上是非常积极的，在线上线下的平台全方位与受众互动，充分发挥各种优势资源并加以整合，对各种媒介的传播优势加以运用，是好声音在全媒体联动上给观众作出了一份满意的答卷，并使栏目的受众群体得到了进一步扩展，不仅是将节目搬到网络上，在思路与理念构造上，和之前的一些电视栏目想比较，更复杂也更加全面，更符合当前时代背景下的媒介融合的电视栏目网络化生存的发展走向。好声音网站建设在栏目推广中起到了很大的作用，好声音在互联网建立网站平台，工作人员将每一期的每一个成员的视频信息进行单独剪辑成一小段视频，划分栏目放在网站上，加上海报和屏幕保护图对进行选手的宣传打造。并在音乐声音方面又满足受众期望在线听音乐的需求和互动，用音乐视频来吸引观众参与，将社交媒体，视频网站和户外广告融合在一起，一方面为栏目进行推广，另一方面又可以挖掘潜在歌手，达到双重目的。

社交媒体利用方面，《中国好声音》在新浪微博上建立了两个微博帐号，微博传播的优势最大限度地传递节目相关信息。主要的通过口碑传播，而好声音微博更新频率还是很快的，这就保证了微博的吸引力，通过微博，把网站、花絮、线下推广串联起来，非常及时的让人了解到好声音每一步的举措。明星微博转发的“蝴蝶效应”名人微博的转发不仅能够加快中国好声音信息的传播速度和影响范围，还能够增加信息本身的价值。消费者可能因为看到自己的偶像或者其他社会名人微博中发布的好声音信息，从而产生搜索和转发意愿。

《中国好声音》充分利用网络优势，与百度、爱奇艺等网站合作，推出了《中国好声音后传》，由导师杨坤担当主持只针对好声音学员的访谈节目，在这个几分钟的后转中对好声音选手的质疑问题进行澄清或解释说明或道歉致谢，为选手的发展扫除障碍，后转的播出时间选在在浙江卫视每晚《中国好声音》首播后。与优秀视频网站合作，好声音增加网络传播率，爱奇艺增加了网络点击率，《中国好声音》与爱奇艺双方于是形成了一个有益的合作关系进行互补共赢，通过先进的网络技术，如转发、分享、评论等功能，建立一个以满足用户利益为核心的良性循环。

好声音的线下推广是表现在户外广告和学员在不同地区的推介会这两方面现，线

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