HFP大火| 品牌会玩转内容营销到底有多重要？
HFP全称HomeFacialPro，是国内专业护肤品牌，由广州蛋壳网络科技有限公司与日本实验室合作研发，产品主要包括原液、面膜、洁面卸妆、水乳霜等。2016年才进驻天猫，建立官方旗舰店的HFP，在2018成双十一最强黑马，直击美妆全网TOP7，发展势头迅猛，实在令人惊叹！
在短短两三年内，一个国产品牌迅速名气和销售水涨船高，成为护肤界黑马，HFP爆红、大火的原因到底是什么呢？
理念反其道而行，偏不走寻常路
HomeFacialPro的品牌理念是“以成分，打动肌肤”；产品研发理念是“简单，有效”。成分这东西，字面意思我们知道，具体内涵我们却都不是很了解。既然大众不了解，也就对产品没什么认知，那还怎么卖出去？
惯性思维是在这样，但HFP偏偏反其道而行之，不仅包装是黑白两色的极简设计风格，吹起一股“简约”风，引起不少潮人的注意；而且产品以成分作用命名，主打成分：金盏花、玻尿酸、烟酰胺、寡肽、神经酰胺、氨基酸、牛油果、角鲨烷、酵母、虾青素、熊果苷、蜂胶、低聚糖、生物糖胶等等。
大众不了解成分，那就运用各种方式方法让大众体会到成分的好处，知识科普，加上专业化描述，以及各种用户反馈、种草和专业测评等多管齐下，利用大众对不了解的东西的好奇占领消费者心智，打开销路。
曝光式内容营销，占领流量洼地
HomeFacialPro迅速大火的绝大部分原因离不开它的内容营销，再好的产品没有宣传也就得不到关注，HFP玩转内容营销，把内容营销做到了极致。HFP通过与小红书、微博、微信、手淘、微淘及各类第三方平台”进行合作，获得大量曝光。
无论在哪个平台搜索HomeFacialPro还是简称HFP，都能获取大量内容。有小红书里达人的笔记，微博里大号博主、明星的分享，微信里公众号的种草和评测，淘宝里的淘宝经验和直播等等，遍布全渠道的宣传推广。
还邀请亚洲偶像团体UNIQ成员王一博担任原液代言人，以及邀请其他明星和时尚达人进行产品推荐，大手笔的KOL投放，利用KOL公信力进行覆盖性用户教育并获取用户，然后综合公众号流量、微博导流、淘系内容投放等拉动销售增长。HFP的营销策略可以用“全覆盖、广撒网”来总结。
其中HFP在微信公众号的投放量是越来越大的，紧抓内容营销这一流量洼地，在护肤号、美妆号、女性号、情感号等相关各个大小公众号都有投放产品种草和评测内容。而HFP的宣发都是针对性根据帐号内容、气质等进行定制，由公司文案写手统一制作各类产品软文，每一款产品都有相应软文介绍的。
除此之外，HFP还给各公众号提供粉丝福利奖品，消费者体验产品后跟身边人分享或自主发布到小红书等平台，形成持续曝光。
年轻人是护肤品消费的主要群体，而年轻人难以抵挡的一个字，那便是“火”。什么东西火就会关注什么是现在的一大趋势，HFP持续的内容营销就烧起了这把火。一个人种草你可能不信，两个人种草你也可能不信，成千上万人种草你就会不由自主的想去了解、想要试试。
HFP的内容营销成果亦是有目共睹的，微信公众号每篇发文几乎都是10+的阅读，文章底下的留言互动也是满满当当。现在，越来越多的人注意到了HFP这一品牌，愿意去尝试并且若使用有效后则自动形成再次购买、四处推荐的循环圈，使得HFP在销售额方面与日俱增。
持续性福利活动，增强粉丝黏度
除了大量的宣传推广和内容营销，HomeFacialPro在粉丝维护和互动方面也丝毫没有落下。不管是官方微博内容，还是官方微信公众号内容，翻看一下，不难发现大部分都是福利赠送活动，感恩节福利、七夕福利、上新福利等抓住每一个可以和粉丝互动的机会。
HFP会不定期开展转评微博、公众号留言赠送产品活动，增强与粉丝的黏度。为了给粉丝派送福利，还邀请国内新秀漫画创作者为限定帆布周边袋插画，HFP对粉丝的用心也增强了粉丝的忠诚度。
HFP深谙客户管理的重要性，维护了一批活跃的粉丝，他们不仅自己会回购，而且还会力推给身边朋友。
HomeFacialPro的能迅速爆红、大火，并非一味的靠营销取胜，其产品的功效和质量也都是在线的。
HFP的烟酰胺原液巩固版和乳糖酸原液被《MarieClaire嘉人》杂志评选为“拒绝招黑体质”润白精华奖和“再造奇迹”修复精华奖，而备受消费者喜爱的寡肽原液获颁《瑞丽》杂志“年度明星药妆大奖”。HFP的氨基酸净润平衡洁面乳和金盏花舒缓爽肤水实力揽获“天猫金妆奖”年度洁面和年度化妆水。
HomeFacialPro产品有效，加之对营销趋势的把控，运用风暴般席卷各渠道的内容营销占领大众心智，在短时间内速成黑马真不是没有道理的。当然！品牌再好没有宣传营销是很难打开市场的。可见，品牌会玩转内容营销离成功也就不远了！返回搜狐，查看更多
责任编辑：
