“粉丝权力”崛起，我们该反思什么？

来源 | 人民论坛网（rmltwz）

打开微博，很多粉丝的ID都与“爱豆”有着千丝万缕的联系：“XXX今天穿秋裤了没有”“我是XXX家的大可爱”“笑起来超甜的XXX”。

随意点开视频软件中的综艺节目，视频上方的弹幕条中会出现很多与当前新的流量偶像相关的字幕：“守护XX”“全能C位XXX了解一下”等内容，即便该偶像与点开的视频没有任何关系。

“爱豆”（英文idol的音译，意为偶像）出现的地方，要第一时间到达，为捍卫自己的“爱豆”和其他人在社交网络里“开撕”。

显而易见，这种狂刷流量偶像的行为都在宣示粉丝的力量相比过去发生了不小的变化。粉丝对文化产业的意义从没有像今天这样重要过。过去粉丝力量很难被看见，只能在小范围内产生一定的辐射。互联网使粉丝的力量可视化且量化，这种力量往往通过点击量、下载量、热搜数等体现出来。

粉丝与偶像

在很大程度上，流量偶像的走红是由粉丝的持续关注和喜爱推动的。公司在偶像包装和推出中向粉丝兜售参与感，按需生产，让粉丝成为产品的一部分。粉丝在此过程中投入感情，必然会喜欢自己参与选择的“产品”，并保持稳定的忠诚度。

更进一步的是，在数字化媒体广泛发展的今天，粉丝群体的能动性大大增强，他们能够通过各种途径和手段，将商业宣传与表演内容进行内化和再生产，形成粉丝群体内部分享的亚文化形态，深度参与偶像的成长发展路径：

第一，通过发布观看明星表演的反应视频获取自己的粉丝，甚至获得与明星近距离接触的机会；

第二，部分粉丝通过长期跟拍明星，获得与明星合作的非官方渠道；

第三，通过生产关于明星艺术化的虚构内容，例如图片、视频、小说等，与其他粉丝进行交流；

第四，最简单，也最大众化的主动沟通方式，就是通过投票、集资、网购支持等方式影响娱乐公司对每个明星的器重程度。

当代粉丝和旧社会戏迷的不同之处，就在于当初戏园子老板和戏班管事的差事现如今也成为了粉丝们的责任。

粉丝经济的力量

演员们是否能够吸引影迷，并使他们花钱支持自己，除了自身的实力外，名气也是不可忽视的重要因素，这是艺人们的社会资本。对于粉丝来说，“自带流量”的偶像强大的号召力，吸引他们产生经济行为。

也因此，越来越多的品牌瞄准了粉丝群体的经济能力推行全新的营销策略。比如，如今电商平台上的快消品牌，针对粉丝群体推出：商户选择偶像进行合作，在网站首页公布销售指标，让此偶像的粉丝们自行通过购买达成指标数。达成之后，便会发放粉丝福利——这里的粉丝福利，并不是通过价格调整惠及粉丝，而是粉丝支持的偶像通过此次营销活动，可以获得更多的宣传曝光度。

例如，品牌方帮助明星购买在纽约时代广场大屏幕进行广告投放的机会。在理性经济人的眼中，这样的经济行为听起来相当荒谬：粉丝必须自行花钱购买超出需求的商品，完成商家规定的销售指标，而其动机完全是出于利他的目的——使自己的偶像得到获取更多人支持的机会。

文化产业的生态，也深刻地被粉丝经济影响。近年来部分叫好又叫座的影视剧产生，粉丝力量起到很重要的作用。但粉丝改变了文化产业的生态，以往由文化产业精英人员决定文化产品，现在逐步转向自带粉丝流量的IP。这个趋势本身已经泥沙俱下，危机频现。

据一位影视剧制作行业的从业者，资本的热钱几乎一边倒地指向流量IP，这其中虽也有不错的作品产生。但更多的是“不知所云”的电视剧——选用演技不高但流量很高的“小鲜肉”，瞄准的正是他们背后狂热的粉丝。

粉丝文化可以很健康

粉丝经济的本质是“贩卖”梦想，是希望偶像越来越好的梦想，但要远离狂热，则需要理性解药。中国青少年研究中心青年所副所长邓希泉说：“粉丝要坚守一种爱好广泛、理性追星、适度参与的追星行为模式，更要量力而行，客观判断自我消费能力。”

从国际视角看，以粉丝为主体的“粉丝公益”模式也日趋成熟。偶像的正面行为往往也能“一呼百应”。现在，粉丝们已经从幕后走到台前，主动策划公益活动，成为推动中国公益事业的一面旗帜。

粉丝文化如果发展得好，将会沉淀为一个时代文化经验中的集体记忆和共同情感。

粉丝应该正视自己的权力，善用自己的权力，反思自己的权力。

媒介平台应该有自己的态度、立场和分寸，保持自己的责任感、精英性与公共性，思考自己想给这个时代提供、留下怎样的东西。

社会有责任和义务引导粉丝群体追求良性的粉丝经济和文化，鼓励和倡导偶像树立正确的价值观念和生活方式。

只要是能健全社会生态的文化，包括粉丝文化，都应该有广阔的市场和发展空间，让社会文化呈现出多样共存、平行发展、充满活力的新状态。

资料 | 人民论坛杂志、人民日报、半月谈网

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