从“2.27肖战事件”说说品牌人格化打造

发布时间：2025-05-23 17:46

肖战，何许人也？演过几部电视剧的男主角，2019年人气最高的流量小生，95后、00后的新男神。2020春节联欢晚会和谢娜合作了小品之后，更是一红再红，商业价值翻番。

肖战事件也被称作“2.27肖站事件”，部分粉丝举报了一家线上文学创作平台“AO3”，导致后者在国内遭到封禁。接着，该平台阅读和创作群体进行了反击。然后肖战的很多黑历史被曝光，尤其是种种爆粗口现象让很多粉丝表示很受伤、很伤心，没想到偶像私底下的形象和他玉树临风、温婉治愈的形象谬以千里。

明星品行不端事件频出，粉丝屡屡被毁三观、伤心失望难过悲愤种种……

其实大可不必。

明星的人设，就是演艺公司推出产品的人格化品牌，和其他产品的人格化品牌一个模式，仅此而已。

明星在影视剧中的形象以及他出现在公众视野中的现象，都不等于他本人。

如果你认为明星私下里本人的形象等于他本人。那么你就必须要承认，江小白瓶子里边装的酒就是文艺的，老白干瓶子里装的酒就是憨厚和朴实的，三只松鼠卖的瓜子儿就是萌萌的。

不不不，我们都懂，江小白瓶子里装的酒，其实并不怎么好喝，和文艺没有丝毫关系，我们在三两聚会的时候会想起江小白，有一种特殊情绪想要表达的时候会选择江小白，那是因为这个品牌通过大量广告设计了场景，让我们在某个场景下某个情绪下产生了代入感，让我们以为“江小白”是文艺的，这就是这个品牌的人格化形象。

现在的品牌策划人都喜欢把品牌打造出人格化，让品牌像一个活生生的人一样，有性格，其实最终目的不过是为了唤起用户的情绪，和他的目标客户更好地沟通。

所以一个个品牌都给自己了一个人格化的形象，所有的广告语都设计成一个固定的风格，最终在消费者心中固化了一个形象：或逗逼、或淳朴、或文艺或高傲或萌萌哒，各大品牌各占山头，让消费者心甘情愿地为了这种感觉而买单。

然而，我们也必然得明白：品牌的打造，除了有一批懂品牌的策划人和执行人，还需要耗费大量的金钱，所以品牌往往产生于有高利润空间的领域，明星正是身处这样的领域。窃以为娱乐业云集着品牌打造的高手，深谙品牌人格化打造理论和套路。

肖战和你身边长的高长得帅的男孩子一样，他没有那么深情款款，也没有那么温婉治愈，和很多95后的大男孩一样，会通过爆粗口来表现出来和朋友的亲昵。

一个超长广告《陈情令》，让肖战这个天娱推出的最新款产品被消费者所喜爱，结合产品自身的优势，区别于其他竞争品牌，明晰了自己的品牌形象：玉树临风、治愈温婉。之后所有的广告让这个品牌形象愈加清晰。

然而竞争是残酷的，品牌打造的根本是产品品牌过硬，这句话永远有效，任何瑕疵的出现都可能成为品牌的致命伤。

品牌危机一旦发生，就要看企业的危机公关水平了，肖战工作室危机公关及时，看来也不至于出现凉凉的后果，我们暂且按下不表，来看看品牌人格化应该如何打造吧！

品牌人格化打造，清扬周老师总结出了以下五个步骤。

第一步，目标客户研究。现代营销理论的出现引起了全世界销售的革命性变化，营销工作的起点从清楚消费者的需求开始。所以品牌打造的第一步一定是弄清消费者的需求，再开始研发产品。

第二步，分析竞争对手。市场经济发展到今天，各个行业都充满了竞争，分析竞争对手的目的是为了找到一个差异化的定位。

第三步，根据自己所拥有的资源，拟定自己的市场定位。这个市场定位既包括产品定位，也包括竞争定位，还包括品牌定位。

第四步，品牌形象人格化塑造，把这个品牌想象成是一个人，包括他的性别、年龄、爱好、行为习惯、着装风格，刻画得越清晰越好。

第五步，多渠道全方位推广，推广的时候，定位必须清楚，并且一旦定位，轻易不能改变。通过大量的品牌推广活动，把品牌形象植入人们的心智中。如同我们往墙上钉钉子，钉子所在的尖儿就是这个品牌的定位。尖越细，品牌越容易深入到人的头脑里面。同时，钉子所在的位置不能发生变化，除非发现钉子砸在了金刚石上，没办法只能换位置。这个换位置就叫品牌形象再造。

比如说古天乐英俊小生形象，很难博眼球，皮肤晒黑了之后，就大火特火了。

邓超，文艺小生形象难以凸显，定位成逗比之后，无论在个人微博上，还是在综艺节目上，逗比形象深入人心，一线明星地位稳了。

一颗平常心看待明星，明星人设不等于明星人格。

明星是我们社会经济的一个组成部分。

明星给自己有定位，咱们心中也要给他们做好定位，明星就是让大众娱乐的。

但是你既然占了公众的流量，就要给自己设定最基本的人格下限。就像产品都必须有出厂标准，不合标准流向市场的轻则罚款，重则判刑。

至于如何进行品牌人格化打造，清扬周老师还是分成五次慢慢来讲吧，毕竟品牌的成功没那么容易！