粉丝电影背后的粉丝消费心理和参与行为探析.pdf

粉丝电影背后的粉丝消费心理和参与行为探析.pdf

Bi—e 丽Tcl=====；Vlai1黛-Iua型、@ 一 || 一型 一一粉一 粉费一鲐一心一 电理一影和一背参一后与一 的行一 森一一析一一 口蒋淑媛 摘要：小成本、高回报的粉丝电影引发业界对于粉丝群体文化消费行为的关注。粉丝 电影具有一个共同的特征，那就是根植于粉丝的文化消费心理，以粉丝作为观 影的主要群体来进行电影的创编和市场营销。在粉丝电影的生产过程中，电影 制作方通过准确把握粉丝们的消费心理，来引导粉丝的消费行为，并将分析粉 丝的消费心理和参与行为作为电影制作的重要环节。粉丝电影不仅加速了电影 产业的娱乐化、商业化态势，也助推了以消费为中心、集体狂欢性的粉丝文化 的流行，正在影响着青年一代的价值观念和生活方式。 关键词：粉丝电影；消费心理；参与行为 2011年，国产惊悚电影《孤岛惊魂》投资不足娱乐活动，迷恋、仰慕或崇拜影视歌星或运动明星的 人”¨j。粉丝将追星行为更多地看成是一种倾注了自 500万元，却获得近9000万元票房收人。这种小成 本、高回报的粉丝电影引发业界对于粉丝群体文化消 身情感寄托的仪式性活动。电影是以视觉形象为中心， 费行为的关注。同年上映的电影《大武生》也是主打 诉诸于人的感官，作用于人的心理，在特定的时空环 偶像牌，由韩庚、吴尊、徐熙嫒等多位明星主演。在 境中，和有着共同喜好的陌生人所进行的体验性情感 短短1个小时内，《大武生》首映就进入了微博“1 消费活动，普遍的观影心理特征在某种程度上与粉丝 小时话题榜”，韩庚、吴尊等明星所到之处，粉丝造 追星的心理诉求实现了重合。20世纪初在好莱坞逐 势十分轰动。2013年以来，郭敬明的《小时代》系渐形成的“明星制”可以说是粉丝电影的前身。如果 列更是将粉丝电影推向高潮。围绕着粉丝电影，出现 说“明星制”强调的是以明星为主，电影本身或其他 了粉丝对于偶像和电影的狂热追捧、粉丝对于批评声 要素为辅的商业手段的话，粉丝电影更多地是迎合特 音进行集体围攻、不同粉丝群体之间在网络舆论上和 定明星粉丝群体的喜好，以粉丝群体为精准的目标受 票房上互相较量等现象。本文从近年来热映的粉丝电 众，更多地考虑电影的营销手段和市场推广力度。另 影切人，探究粉丝群体的文化消费心理和参与传播 外，“明星制”直接造成了制片成本的上涨，而粉丝 行为，并进一步剖析粉丝电影对于青年文化生态的 电影通过对粉丝数据的分析，降低了制作成本，提高 影响。 了投资回报率。 从2013--2015年在国内上映的粉丝电影的主题、 粉丝电影的类型及特点 题材、主创人员等方面人手，笔者将粉丝电影分为 偶像开发IP作品型、青春校园怀旧型、综艺节目衍 在传播学的研究领域内，粉丝首先被作为“特定 生型三种，并通过观影人次、票房收入、网络关注 媒介内容的受众”‘1|，是“狂热地介入球类、商业或 度、网络评分等数据来分析不同类型粉丝电影的主要 生垦壹皇逝塞=!!!垫!星 逗∥ 特征。 为个体怀旧和集体怀旧。其中，“集体怀旧是过去 1

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