论体育明星的公众形象自我塑造

　　作为动态内容的传播,短视频以独特的直观化、生活化、故事化的优势,满足了内容创作者主动表达个人形象的需求。目前大多数体育明星通过短视频塑造公众形象的意识欠缺,展现出的形象影响力效果微弱。而吴敏霞作为率先在互联网平台发布短视频的体育明星,成功地吸引了众多观看量,塑造了崭新的个人形象,打造了个人品牌。本文主要以吴敏霞为案例,分析如何通过短视频的要素和叙述,来塑造公众形象,从而以良好的形象获得公众喜爱和信任。本研究主要以吴敏霞在哔哩哔哩视频网中已发布的短视频对研究对象,以2020年3月7日到2021年12月31日期间吴敏霞发布的相关短视频为研究样本。结合具体短视频案例,细化和分析吴敏霞如何以短视频进行公众形象的自我塑造,以及塑造出了怎样的个人形象。主要使用内容分析法,从吴敏霞自制短视频中呈现的各类要素进行归类;再根据归类分析不同要素在公众形象的个人塑造中所产生的作用;继而从内在形象与外在形象两个方面总结出吴敏霞通过短视频塑造出的个人形象;最后根据研究成果给出对于体育明星通过短视频进行公众形象自我塑造的一些建议。本文通过基于吴敏霞自制短视频的个案研究,探究了体育明星通过短视频平台进行公众形象自我塑造的可行性,给出相关形象呈现向未来发展的建议:放大优势,内容风格贴近受众;丰富技能,提高媒介素养;强化责任,促进健康信息传播。对体育明星公众形象塑造有一定启示和意义。此类优质短视频的流行也对引导广大群众参与体育运动、注重身心健康、提高生活质量具有积极作用。   

[关键词]：

体育明星;公众形象;短视频

[文献类型]： 硕士论文
[文献出处]：

上海体育学院2022年

[格式]：PDF原版; EPUB自适应版(需下载客户端)

网址：论体育明星的公众形象自我塑造 http://c.mxgxt.com/news/view/1382677

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