游戏厂商如何通过明星联动玩出新花样？以《QQ飞车手游》为例

游戏厂商如何通过明星联动打造独特体验？以《QQ飞车手游》为例

游戏厂商常通过明星联动来吸引玩家，为游戏注入新活力。以《QQ飞车手游》为例，其与明星的跨界合作，不仅为玩家带来了全新的游戏体验，更在市场上掀起了一股热潮。那么，游戏厂商如何才能通过明星联动玩出新花样呢？接下来，我们将深入探讨这个问题。
《QQ飞车手游》再次成为焦点，这次是因为薛之谦的加盟。
《QQ飞车手游》此次与薛之谦的联名，并非空穴来风，而是确确实实推出了一款“真人赛车”。这款联名产品不仅引起了广泛关注，更在推出前就吸引了众多薛之谦的粉丝提前下载游戏，期待新赛车的上线。这样的明星联动，无疑大大提升了游戏的用户转化率。

明星与游戏的联动，虽非新鲜事物，但《QQ飞车手游》此案例却为我们展示了这一玩法仍有着巨大的探索空间。游戏行业值得持续关注并尝试新的联动模式。接下来，我们将从这一案例出发，深入探讨那些在游戏周年庆节点上出现的明星联动玩法。

多位明星的组合拳策略：既粗犷又细腻

随着游戏市场的竞争日益激烈，越来越多的游戏选择在周年庆节点邀请多位明星进行联动，旨在通过差异化触达更广泛的用户群体。例如，《和平精英》5周年时，就邀请了华晨宇作曲并演唱主题曲，以此激发玩家对游戏的深层情感；同时，虞书欣的“小白裙”形象也为玩家带来了新的记忆点；而当时热门的《猎冰》主演姚安娜的加入，更是引发了流量热潮。
这种明星联动策略并非简单的“无脑大力出奇迹”。以《和平精英》为例，尽管每位明星与游戏的关联程度各不相同，但官方都精心策划，力求触动和平用户的心弦，同时让外部用户对《和平精英》产生深刻印象。例如，华晨宇作为在游戏里开过虚拟演唱会和PEL职业选手的双重身份，与游戏的关联自然深厚；而姚安娜，尽管可能不常玩《和平精英》，但她的吃鸡式表演标签却为游戏带来了新的传播途径。官方通过征集玩家在游戏中难忘的名场面，结合姚安娜的“演出味道”，推出了《演我》短片，这一创新举措在社交媒体上引起了广泛关注。
充分利用每位明星的独特优势，进一步挖掘他们在联动活动中的潜在价值，这无疑是每一场成功联动的基石。在这方面，游戏公司已经积累了“相当成熟的研究”的经验。
以益世界模拟经营代表作之一《拜托了社长》为例，在其3周年庆典时，公司特地邀请了日本影帝山田孝之自导自演TVC。山田孝之在现实中是一位活跃在演员、导演、制作等多领域的艺术家，因此他呈现出的宣推广告成品真正做到了“量身打造”，甚至吸引了日本最大电视台的关注和报道。

此外，6月底上线的樱井日奈子代言周年版本也颇具创意。玩家可以通过游戏内养成其角色卡来解锁一系列恋爱短剧，这一设计充分利用了樱井日奈子作为选美出道艺人的背景，其代表作正是初恋题材爱情剧。这一话题不仅为游戏带来了更多的曝光，还通过本地和国际媒体的广泛传播，进一步推动了产品的商业化和市场表现。
循环式合作：主打情怀牌，三年一轮的“爷青回”效应
在游戏界，一些明星因早期陪伴玩家而成为游戏记忆中的亮点，这也催生了周年庆时的“循环式选择”。以搜狐畅游的《新天龙八部》为例，该游戏与许嵩的合作便极具代表性。2010年，许嵩为《新天龙八部》创作的主题曲《半城烟沙》风靡一时，与游戏共同缔造了巅峰时刻，让无数老玩家心潮澎湃。在此后的12年间，双方又有《宿敌》《雨幕》《放肆》《曼陀山庄》等四首定制歌曲的合作，期间许嵩还担任了游戏的代言人。

近年来，《新天龙八部》的每一次许嵩合作，都会引发一场传播热潮，让玩家们深感“青春回来了”。这种深厚的情感纽带也得到了游戏公司的高度重视。在今年的17周年庆典上，许嵩的元素无处不在，如周年庆时装上印有的许嵩经典歌词，游戏官方在许嵩演唱会上的特别庆祝，以及专门发布的许嵩庆生短片等，都彰显了双方深厚的情感与默契。
再来看《QQ炫舞》的十六周年庆，代言人张韶涵在月底的生日会上献唱了《香水百合》、《That Girl》和《破茧》三首主题曲，引发了不小的热潮。值得一提的是，张韶涵与《QQ炫舞》的渊源深厚，她曾演唱的《样子》不仅作为新手引导曲，还成为老玩家心中难以忘怀的经典。与《新天龙八部》和许嵩的频繁合作相比，张韶涵与《QQ炫舞》的联系虽不及前者紧密，但游戏项目组在运营上却下了更多功夫，通过诸如“10点请上线”的标语引导、张韶涵在微博上的深情寄语，以及游戏内推出的张韶涵同款造型道具等举措，巧妙地激发了玩家们的情感共鸣。
从多个案例中可以看出，循环联动策略对于激发长线产品的用户回归热情非常有效，尤其在端游领域，这种策略得到了广泛应用。这主要是因为端游需要时间的积累来培养玩家的情怀，从而引发更大的热情。同时，明星的选择也至关重要，不能出现负面新闻影响品牌形象。

在明星与游戏的联动中，追求的是给玩家强烈的代入感。由于明星与普通玩家通常处于不同的生活圈，这种“近距离接触”的渴望往往更为强烈。因此，部分产品选择在周年庆这样的特殊节点，邀请玩家走近合作的明星，以增强这种代入感。

以今年《梦幻西游》手游九周年为例，网易邀请了张艺兴入职并策划了周年盛典的短片，该短片在网络上广泛传播。在短片中，张艺兴提出了多项赠送给全服玩家的福利提案，如赠送9999仙玉和9技能宠物等。这些提案引起了玩家的热烈反响，许多玩家留言表示支持张艺兴的观点，并希望项目组能够采纳这些建议。

尽管这看似是一场精心策划的宣传活动，但为何玩家并未感受到强烈的“作秀”痕迹？这背后的原因，与张艺兴身为资深《梦幻西游》玩家的真实身份密不可分。早在学生时代，他就曾在同学录中毫不犹豫地写下“MHXY”作为最喜爱的游戏。工作后，更是将闲暇时间投入到《梦幻西游》手游中，曾一度冲至全服第二的高位。在各类节目中，他频繁地表达着对这款游戏的热爱，甚至分享了为了购买点卡而努力刷盘子的经历。他的直播内容也充满了游戏生活的细节，比如合宠前的仪式感、与召唤灵仙子的对话习惯，以及合宠前的虔诚拜谒。对于众多玩家而言，张艺兴仿佛是一面镜子，映照出他们自己的游戏心境与情感。
将代言人塑造为全体玩家的代表，利用周年庆的契机制造关注焦点，从而在核心玩家群体中引发热烈讨论。同时，借助明星的广泛影响力，实现跨圈层的传播，为《梦幻西游》手游周年庆的重磅消息积累流量。

当然，这是一种理想化的策略，并非所有产品都能找到如此忠实的明星用户。但深入分析，我们会发现，真正触动玩家的是那种深切的陪伴感，而这种陪伴感可以通过多种方式来培养。

以益世界旗下的《拜托了社长》为例，该公司在选择明星合作时目标明确：他们倾向于邀请那些对游戏充满热情且有一定影响力的明星。比如人气Coser伊织萌，她因游戏角色Cos而走红，同时也是个不折不扣的游戏迷；还有知名声优田中理惠和天气预报主持人贵岛明日香，她们私下里也都热爱玩游戏。这样的合作无疑会激发用户的期待：“她这么喜欢玩游戏，可能也会喜欢玩这个游戏。”

同样，模拟经营手游《这城有良田》在邀请代言人时也充分考虑了与产品内容的契合度。他们曾邀请张天爱和林心如代言，近期又邀请了宋轶作为一周年庆的代言人。这些代言人的特质与产品内容高度一致，使得明星的游玩场景在素材投放层面得到了充分的展现。这不仅依靠明星的流量吸引了大量用户，还为产品带来了可观的传播效益。
在固定的套路中寻找新玩法，明星代言也能带来商业成果与新用户增长
虽然不同产品的周年庆节点可能都会选择相似的明星合作策略，但通过调整游戏内容和明星的独特魅力，仍然能够达成不同的市场目的和效果。以《QQ飞车手游》为例，其与明星的联动就形成了一套固定模式。自2017年起，该游戏便与四位音乐总监/音乐合伙人——张杰、许嵩、汪苏泷和罗志祥合作，陆续推出了五首主题曲。同时，还为每位明星打造了专属的主题座驾：璀璨之星、飞天、极音战歌和星舞者。值得注意的是，每当这些明星主题座驾推出时，《QQ飞车手游》在iOS畅销榜上的排名也会随之上涨。

因此，尽管薛之谦的联动整体上并未完全跳出前述逻辑框架，但他在《QQ飞车手游》公测六周年时却尝试了新的玩法。7月5日，薛之谦的“Joker Xue”主题荣耀勋章得以免费开通，同时，其联动座驾“天外之星”也免费赠送。官方借此机会进行了一系列活动，成功提升了薛之谦联动的热度，相关视频在B站上的播放量超过了100万。薛之谦的加入不仅为《QQ飞车手游》注入了新的流量，更赋予了产品新的活力。众多薛之谦的粉丝在活动视频下留言，表达了对游戏的浓厚兴趣，甚至有粉丝表示“有点想玩了”或“下载好开始练习了”，这无疑对促进粉丝转化为新用户起到了积极的推动作用。

通过上述几个案例的分析，我们可以清晰地看到，游戏周年庆的明星联动玩法已经超越了单纯的形象合作层面，它成为了厂商与玩家之间紧密互动、吸引新玩家、回馈老玩家并稳固用户忠诚度的重要手段。这一现象也充分证明了，所谓的行业成熟、缺乏新机会的观点其实并不成立，相反，这个领域充满了无限商机和上升空间。

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