华语音乐在海外市场的表现一直面临着一种致命的短板：由于语言的障碍，它在国际舞台上的竞争力和传播力远低于我们的预期。周杰伦、陶喆等一批华语歌手的作品难以有效地跨越文化界限，而在当今全球化的大潮中，这无疑是一种劣势。然而，令人意外的是，正是在这种背景下，华语音乐中一些原本不被看好的歌手，却成功地成为了文化输出的代表。张艺兴和王嘉尔便是其中的佼佼者。
2025年1月1日，CGTN中国国际电视台全面报道了张艺兴单曲《开天》的发布，并对其给予高度评价：“《开天》不仅对传统华语流行音乐提出了巨大的挑战，还展示了张艺兴将中国传统文化与全球多元文化融合的创新尝试。这首作品将进一步展示中国流行音乐的魅力。”在此之前，张艺兴的《莲》成功引爆了东南亚市场，成为了最受欢迎的华语MV。与此同时，张艺兴在马来西亚举办的演唱会，门票销量甚至超越了国际巨星贾斯汀·比伯。
2022年，王嘉尔凭借专辑《MagicMan》登上了公告牌年度专辑第十五位，这一成绩成为了华语歌手在欧美主流音乐市场的最好成绩。此外，王嘉尔连续三年登上全球最大的音乐节——科切拉音乐节，已经跻身世界音乐领域的顶流行列，他在海外的影响力无可否认。
然而，这些成就对华语音乐圈内的部分人来说，似乎充满了不可思议。许多主流音乐爱好者对于张艺兴和王嘉尔在海外的表现产生了疑问：为什么他们在海外如此受欢迎，反而在国内市场却常常遭遇冷遇？他们的音乐为何常被忽视，甚至不被华语主流所接受，而欧美却对他们青睐有加？为什么他们的音乐审美与商业成功之间存在如此大的反差？今天，我们从音乐的角度，来剖析其中的原因。
我们分析张艺兴和王嘉尔在东南亚引起广泛关注的作品时，发现一个鲜明的共同点：他们的作品并不单纯以音乐本身为核心，而是注重通过视觉冲击力来吸引观众。尽管他们是歌手，也参与创作，但他们的作品更多聚焦于视觉效果、MV的制作、文化的表达等层面，而音乐本身却并不是最突出的部分。具体来说：
1. 张艺兴的《莲》以故宫、京剧、龙等中国传统元素为核心，配合大规模的制作和色彩鲜明的视觉效果，成功营造了强烈的视觉冲击，成为东南亚粉丝热议的话题。
2. 张艺兴的《开天》则以盘古、太空站等科幻元素为卖点，打造了类似电影般的视觉效果。在这首歌中，节奏感强烈的鼓点成为主打，而歌词和演唱反倒是次要的部分。
3. 王嘉尔也采取了类似的策略，他的夸张妆容和脱衣唱跳成为其在欧美市场的标志性卖点，而音乐反倒更多是作为一种辅助媒介。
这些共同点表明，张艺兴和王嘉尔的音乐成功并不是依赖于音乐本身的艺术性，而是通过强烈的视觉呈现来传播中国文化。他们的音乐更多是一种媒介，真正的核心是视觉效果和文化展示。在这些作品中，音乐的可听性和艺术性相对较弱，反而是舞蹈、服装、妆容以及文化符号等视觉元素成了出圈的关键。
这一点暴露了一个本质问题：张艺兴和王嘉尔在文化输出方面的成功，并非通过传统的“高质量音乐作品”来表达文化，而是通过较为浅显的视觉表现。这一方向虽然迎合了全球化趋势，尤其是东南亚市场的需求，但也引发了不少争议。
例如，张艺兴曾提出“带领华语音乐走向世界”的口号，但他的作品经常被批评内容空洞，和周杰伦、林俊杰等歌手的音乐作品相比，显得较为肤浅。他的音乐作品更侧重舞蹈和妆容的表现，而非我们通常所重视的音乐性。这种“文化输出”是否具有深远的意义，仍然值得探讨。然而，不能否认的是，《莲》在NBA场馆的播放，成功吸引了一部分欧美观众的关注。
王嘉尔的口号“让世界看到真正的中国”同样因其标志性的脱衣唱跳而引发争议。尽管如此，他在欧美的表现却依然突出，特别是他在舞台上的脱衣唱跳和妆容搭配，成功成为了一个鲜明的记忆点。
这背后更深层次的原因，其实反映了文化审美的霸权。当大众对某一群体已有了固定的刻板印象时，他们往往默认中国音乐落后，中国科技滞后，甚至认为中国歌手缺乏流量。而张艺兴和王嘉尔正是试图打破这种偏见，通过视觉效果向世界展示中国文化。
音乐是极其主观的，很难用统一的标准来衡量其优劣，而视觉效果则更加客观。大制作的MV，无论是在文化展现还是全球化传播方面，都能突破语言障碍，轻松传递信息。因此，张艺兴和王嘉尔选择将视觉作为文化输出的核心，而非单纯依赖音乐作品本身，这与韩国K-POP的传播逻辑不谋而合。
总的来说，张艺兴和王嘉尔正在做一项艰巨的任务：通过音乐和视觉效果，打破欧美世界对中国的刻板印象。他们的MV，无论是《莲》还是《开天》，几乎都以中国最顶级的制作水准进行了文化宣传。而邓紫棋的《启示录》也走上了相似的道路。MV不仅对于音乐至关重要，更对文化输出具有巨大的意义。传播门槛越低，越能够打破偏见。
当我们批评他们的音乐不够“好听”时，实际上，他们参与的却是一场文化的较量。在欧美的音乐市场中，必须遵循他们的标准才能获得流量，而许多主流华语歌手并不具备直接进入欧美市场的条件。与此相对，张艺兴和王嘉尔这样的偶像歌手，凭借视觉冲击和文化呈现，走出了另一条成功的道路。希望未来，华语音乐能够实现真正的全球化。返回搜狐，查看更多
