最牛“生日”，超过1100万人参与，刘涛江疏影等85位明星直播祝福

发布时间：2025-05-24 02:48

在今年特殊的历史背景下，电商直播迈入巅峰时刻，除了各种网红纷纷带货直播以外，在巨大的市场红利下，一些商家开始打起明星的主意，在金钱的诱惑下，明星们一个个没有把持住，也混入网红队伍中开始直播带货。

虽然各大厂商都开始搞直播带货，但是直播规模有大有小各不相同，规模最大的直播就属兰蔻的85周年庆典直播了，兰蔻85周年庆典首次集结了所有的代言人、品牌挚友、品牌大使等超85位，轮番空降直播间打造85小时直播不打烊。

85位明星达人一起参与一场85小时不停歇的直播，兰蔻85周年庆典直播开创了史无前例的品牌庆典，这次淘宝直播线上超级派对激活和拉动了3亿美妆用户，刘涛、俞飞鸿、吴亦凡、江疏影等明星也在现身直播间，与超过1100万的消费者零距离的庆祝兰蔻85岁生日庆典。

成立85周年庆典，对于兰蔻这样一个高端品牌而言是个极为重要的节点，兰蔻选择今年8月5日，通过85小时不打烊直播的方式和消费者一起，庆祝自己的85岁生日，这也是兰蔻数字化营销的里程碑。

蔻选择把这个节点的营销和天猫超级品牌日合作，足以见得双方对彼此的信任、重视，这份信任与重视来源于兰蔻入驻天猫的销售变化，据资料显示，兰蔻在华销售额的30%来自于天猫。

因为天猫拥有中国基数最大、层次最丰富、地域分布最全面的消费者群体，所以近年来越来越多的高端品牌选择入驻天猫平台，再加上易烊千玺等知名代言人的影响力，兰蔻在线上的销售人群在不断拓宽。

兰蔻85周年生日派对选择与天猫合作，而天猫在签订与易烊千玺的代言后，近日又推出虚拟代言人的玩法，参照易烊千玺推出千喵的虚拟代言，这样的“双代言”笼络了各个年龄段人群，所以兰蔻与天猫合作是非常明智的选择，这样下去，无论是天猫还是兰蔻，都会再上一层楼。

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