千元起到数十万元，明星在线送祝福产业链如何形成？

近日，有关明星在线送祝福的产业链被大众所关注。第一财经记者采访了解到，这类明星录制短视频送祝福的价格从上千元到数十万元不等，不仅有在线送祝福，有时也可以延伸到线下握手会的活动，报价通常在十几万元到数十万元不等。

第一财经记者在某二手电商平台看见，类似的“明星为企业、个人送祝福”的视频正在热销。一位商家的介绍显示：“明星祝福VCR视频录制，适合生日、过寿、婚礼、公司开业庆典。明星不同价位不同，需要谁直接说。当红明星、超人气新星各种明星都可合作，内容自定义，价格优惠，满意为止。不同明星价格不同，具体价格详谈。”

据了解，这类祝福视频的价格从普通版的9.9元、几十元，到明星版的上千元、数万元、数十万元不等。

那么明星在线送祝福的产业链究竟是如何形成的呢？

第一财经记者采访了解到，正如此前演员张颂文所言，其实大部分的演员收入并不高，有时候一年到头也没有什么戏拍，也接不到商演或代言，平均下来可能月收入也就几千元，甚至有演员一年到头都颗粒无收。真正高收入的都是正当红的头部演员，这部分人占比很低。于是一些略有知名度的腰部演员，或者曾经火过而如今已经“过气”的明星等都在寻求其他收入方式。

“市场始终是有的，就看演员方面愿不愿意。比如有些企业或个人，他们就是喜欢明星送祝福的方式，那么对于明星而言，工作室只要肯接，那么签名照、照片形象合作、在线短视频录制等都是收费方式。下沉市场中，还有一些现场活动可以收费，比如企业的典礼需要明星站台、单纯的握手会（明星坐在活动现场，粉丝挨个握手）甚至是明星参加婚礼送祝福等。有一位因为家庭伦理剧而具备一定知名度的演员，虽然算不上头部演员，这几年戏也不多，但就是有一部分固定粉丝，她现在的影视剧作品很少，可是赚的钱并不少，她主要就是靠在线短视频和线下握手会获得收益，目前她的此类短视频和握手会价格在10多万元～20万元。”一位文娱圈资深人士对第一财经记者透露。

由于疫情，这几年此类线下活动减少，更多的明星“见面会”放到了线上，这也使得越来越多的“明星送祝福”短视频生意开始火爆。据了解，这条产业链由明星、经纪人、中间商、需求者等环节构成，在一些腰部演员、网红、“过气”明星圈中特别流行。比如拍摄影视剧或登台演出，录制祝福短视频这是此类人群快速且简单化获得收益的渠道。

不过，此类看似赚钱很快的在线祝福短视频有时候也会引发麻烦。因为在产业链中，主要靠中间人和经纪人具体牵线搭桥和操作，其实明星本人不一定对需求方的背景很了解，如果需求方是有问题的个人或企业，则容易引发争议。

此外，还有一部分此类视频的真实性有待考证，还曾遭明星打假。2022年4月，演员焦恩俊在微博发文打假，称网络上流传的一段自己为某慈善活动送祝福的视频，并不是自己的原声，而是其他人配的音。

2022年11月，国家七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》就表示，除明星作为广告主为自己生产或者销售的商品进行广告推介外，明星在商业广告中通过形象展示、语言、文字、动作等对商品或者服务进行推荐或者证明，应当依法认定为广告代言行为。企业冒用明星名义或者盗用明星形象进行广告宣传的，不属于广告代言行为。

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