科技为矛，传播为盾：绽媄娅登顶天猫618美妆国货新品牌榜单

【编者按】在中国化妆品市场规模突破万亿、国货品牌加速崛起的背景下，绽媄娅在2025年天猫618大促中交出了一份亮眼答卷：荣登天猫618美妆国货新品牌to...

在中国化妆品市场规模突破万亿、国货品牌加速崛起的背景下，绽媄娅在2025年天猫618大促中交出了一份亮眼答卷：荣登天猫618美妆国货新品牌top2，明星单品"球PDRN能量棒"迈进天猫液态精华品类榜单TOP12。

绽媄娅的成功源于两大核心优势：一是依托佰傲再生科研积累，将科研学识转化为"超分子微球化"等前沿护肤科技，攻克了PDRN透皮吸收等行业难题;二是创新科学传播模式，通过《造皮肤的人去做护肤品》纪录片等优质内容，将晦涩的科研成果转化为大众可感知的价值主张，实现4亿+全网曝光。这种"硬科技+软传播"的双轮驱动策略，不仅让品牌在护肤市场中脱颖而出，更推动PDRN成分认知度大幅提升，引领了精准护肤新趋势。

当下，中国美妆行业正迎来从跟跑到领跑的关键转折。以绽媄娅为代表的科技护肤国牌，正在通过技术创新重塑市场格局，其618战绩既是科研长期主义的胜利，也为行业高质量发展提供了可借鉴的范式。

在中国化妆品市场规模突破万亿的背景下，国货品牌正从“性价比”竞争转向“硬科技” 角逐。据中国香妆协会发布的数据显示：2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。其中，中国香妆协会以线上交易额TOP1000品牌为样本数据，发现2024年中国化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛表示：“可见国货份额持续扩大，中国品牌厚积薄发。”

年中最关键的大促618已陆续拉开序幕，尽管被不少品牌质疑“越来越难”“越来越卷”，但有实力的品牌依旧能够“杀出重围”，其中就包括有着强大再生医学科研背景的绽媄娅。绽媄娅在本次618突出重围，获得极为亮眼的佳绩，荣获天猫618美妆国货新品牌top2。超级单品“球PDRN能量棒”，还登上了天猫“液态精华品类”TOP12。

荣登天猫618美妆新品牌第二，爆款产品获广泛认可

5月17日晚8点，2025年天猫618大促正式打响。开售仅一小时，战报频传——超13000个品牌实现成交额翻倍，展现出消费市场的强劲复苏势头。其中，美妆赛道表现尤为亮眼，多个品牌在首小时内销售额迅速破亿，国货品牌与国际大牌同台竞技，呈现出平分秋色的竞争格局。

在这场激烈的角逐中，绽媄娅以黑马之姿脱颖而出。凭借爆发式的销售增长，品牌成功斩获"天猫国货新品牌抢先购首日成交榜"第二名的佳绩，成为本届618大促中引人注目的国货美妆新品牌之一。

明星单品"球PDRN能量棒"表现尤为抢眼，成为推动品牌增长的核心动力。这款于2024年12月面世的创新产品，凭借其突破性的"超分子微球化"技术和卓越的抗皱修护功效，上市首月即实现全网销售额破千万的亮眼成绩，强势登陆天猫精华新品榜。在此次618大促中更是一路高歌猛进，成功挺进天猫"液态精华品类"TOP12，印证了其作为战略单品的不俗实力。

随着"球PDRN能量棒"的爆红，绽媄娅在PDRN赛道的品牌影响力持续攀升，形成了现象级的传播声量。最新数据显示，品牌不仅在小红书PDRN成分相关讨论中稳居TOP1，更带动了该成分在社交媒体的认知热潮，被小红书官方列为"年度成分创新案例"。许多消费者在尝试到"球PDRN能量棒"的强修护强抗皱效果后，主动在小红书分享真实感受，该产品也获得了销售与口碑的双重认证。

大国技术到护肤日常：以前沿护肤科技重塑精准护肤

科研是绽媄娅的品牌基因。，绽媄娅依托佰傲再生强大的科研力量，将科研成果转化为前沿护肤技术，致力于为消费者提供更高效、更安全的精准护肤体验。

PDRN(多聚脱氧核糖核苷酸)提取自三文鱼，因其与人类DNA高达98%的相似度，能够高效激活细胞线粒体功能，显著提升细胞能量代谢水平，被誉为"细胞能量充电宝"。凭借其强大的修复再生能力，PDRN已成为全球皮肤美容领域的新宠，以PDRN为核心成分的"三文鱼针"、"婴儿针"等项目因其显著的抗衰焕肤效果而广受追捧，年市场规模已突破百亿。这也促使国际巨头纷纷布局PDRN护肤产品线。

成分再好也要技术加持。事实上，PDRN的应用一直面临重大技术瓶颈：其大分子量和强极性特性导致透皮吸收率极低，传统涂抹式护肤品难以渗透至肌底。这一难题使得PDRN在居家护肤领域长期难以发挥其最大功效，直到绽媄娅"超分子微球化"技术的突破性出现。

绽媄娅以科研为基础，首创的 “超分子微球” 科技，是一项难度堪比 “将大象塞进冰箱” 的前沿护肤技术。很多好的成分，比如PDRN、多肽、胶原蛋白，因为分子量太大，只能停留在皮肤表面，难以渗透皮肤深层。而绽媄娅的这项护肤黑科技，可以将皮肤难以吸收的大分子成分，比如胶原蛋白、PDRN压缩成微球再让细胞吸收，极大提升皮肤吸收效率。经过 “超分子微球化”科技组装的成分，有效解决多肽、PDRN与胶原蛋白渗透难的技术困境，实现大分子高活性成分持续稳定作用，突破成分难精准、难靶向的行业难题。绽媄娅这一前沿护肤技术护肤领域的突破性应用，构筑了国货功效型护肤品技术壁垒。

2024年12月，绽媄娅重磅推出球PDRN能量棒。作为绽媄娅品牌的战略重磅单品，球PDRN能量棒采用独家专利球PDRN，强修护+强抗皱，激活8重胶原。绽媄娅不玩 “概念性添加” ，球PDRN(成分表中DNA钠)位于主成分列表，一支球PDRN能量棒里有1.575mgPDRN，超多能量，更强吸收。一支球PDRN能量棒有效精准护肤，无需繁琐使用修护精华叠加抗皱精华，护肤精简更高效!

但是，在信息化时代，"酒香也怕巷子深"的困境尤为凸显。尽管当代消费者对成分的认知日益专业，但尖端护肤科技的理解门槛仍然较高。消费者在购买护肤品时，仍需要依赖皮肤科专家、美妆KOL或头部主播的推荐指导。这种认知鸿沟使得科学传播成为连接实验室技术与消费市场的关键桥梁。

绽媄娅球PDRN能量棒能在竞争白热化的护肤赛道快速突围，离不开其科学传播的强大实力。在618前夕，绽媄娅与中国妇女报、李佳琦、世之相合作推出的纪录片《造皮肤的人去做护肤品》，影片讲述了中国科研者在极度困难的形势下造出中国第一、世界第二块人造皮肤，

并在持续的皮肤研究过程中，深刻了解皮肤生长发育全周期。当攻克人造皮肤技术后，如何普惠大众是他们的第二个目标，基于皮肤了解，投身护肤领域让更多消费者享受到高质价比的产品。

顶流IP战略：打造科技与情感共振的传播新范式

2025年5月13日，绽媄娅携手李佳琦、世之相、中国妇女报、天猫宝藏新品牌推出纪录片《造皮肤的人去做护肤品》，以金岩教授代表科研团队，逆袭故事为情感支点，打动千万用户。

造皮肤的开始，是一个门外汉追赶世界第一的故事。2007年前，掌握人造皮肤量产技术的国家只有美国。中国作为世界第一人口大国，对此有着更迫切更广泛的需求。金岩带领科研团队，经历无数次试验失败与重来，终于在2001年，成功创造出中国首块活细胞人造皮肤。六年后，金岩团队研发的人造皮肤产品获批上市，这项大国技术获得2011年国家科技进步一等奖，让中国皮肤严重受损人群有了新的希望。

《造皮肤的人去做护肤品》纪录片通过真实记录金岩率领科研团队在组织工程人造皮肤领域的突破性进展，展现了他们砥砺前行的精神。同时将科研知识运用到前沿护肤科技，致力于造就让国人深感自豪的护肤国牌。

在线下，用户热情与大屏同框拍照;在线上社媒，用户积极为护肤国牌发声，形成线上线下联动的全民科技盛宴。

从5月13日官宣至今，这场以"科技+人文"为主线的营销战役，通过权威背书与大国技术故事的有机结合，绽媄娅成功实现了从专业圈层到大众市场的破圈传播。

绽媄娅618的亮眼战绩，不仅印证了护肤国牌的崛起实力，更标志着中国美妆产业从"制造"迈向"智造"的关键转折。这场由科研积淀成就的市场突破，展现了国货品牌在核心技术领域的竞争力，其成功离不开以大国技术为支撑的前沿护肤科技，以及将硬核科技用过科学传播转化为消费者可感知的价值。这预示着中国美妆行业正进入一个由科技创新驱动的新时代，从跟随者蜕变为标准制定者，开启精准护肤的新篇章。

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