海外红人营销：那些盲盒玩具的成功海外红人营销案例

发布时间：2025-05-24 11:50

海外红人营销在盲盒玩具领域的成功案例主要体现在以下几个品牌和活动中：

名创优品的“盲盒嘉年华”活动
名创优品利用TikTok平台开展了一场名为“盲盒嘉年华”的活动。该活动通过与本土DIY、潮玩、创意类的海外网红合作，制作与盲盒产品特性高度契合的内容，成功吸引了大量全球消费者的关注。活动期间，名创优品实现了超过2.4亿次的曝光，品牌搜索量激增104%，广告CPM下降了20.3%。这种创新的内容和精准的市场策略不仅提升了品牌知名度，还增强了消费者对品牌的忠诚度。

泡泡玛特的红人营销
泡泡玛特作为中国潮玩行业的领军品牌，通过TikTok、Instagram、YouTube等社交媒体平台，与美妆类和潮玩垂类的KOL合作，精准触达潜在受众。通过专业的脚本策划和内容创意，泡泡玛特在海外市场实现了高效的传播和口碑塑造。其红人营销策略不仅提升了品牌声量，还推动了销售转化，为中国潮玩品牌的国际化树立了典范。

BarkBox的个性化盲盒营销
BarkBox通过与宠物博主合作，采用“盲盒开箱”的创意营销方式，吸引了大量宠物爱好者的关注。例如，与拥有120万粉丝的TikTok博主leothecream合作，通过情景剧的形式展示盲盒内容，成功将品牌植入用户心智。这种新颖的营销方式不仅增加了用户参与感，还显著提升了品牌的曝光率和销售额。

这些案例表明，通过与海外红人的合作，品牌可以利用红人的影响力和社交媒体平台的传播力，快速提升品牌知名度和市场认知度。同时，红人营销能够帮助品牌精准触达目标受众，增强用户参与感和品牌忠诚度，从而实现销售转化和市场份额的增长。

名创优品的“盲盒嘉年华”活动通过一系列精心设计的策略和执行措施，成功吸引了全球消费者的关注，并取得了显著的营销效果。以下是具体的执行策略和效果评估：

执行策略

海外网红营销

合作与内容创作：名创优品选择与本土DIY、潮玩、创意、探店类的海外网红合作，制作与盲盒产品特性高度契合的内容。这些内容通过TikTok平台发布，确保每一次曝光都能触动用户的心。

素材衡量体系：建立了一套定制化的素材衡量体系，通过小规模的市场测试，筛选出在CPM指标下表现最佳的DIY制作和探店类素材。名创优品依据这些数据进行了预算的动态调整，优化了素材投放策略。

Spark Ads广告形式：采用Spark Ads广告形式，增强了用户的参与感和品牌信任。海外网红们巧妙融入了#UnboxMagicalMoments和#MinisoBlindBoxCarnival等话题，加深了用户与品牌的互动。

精准市场洞察与投放

素材分类与优化：将素材分类为DIY制作、达人开箱、达人探店、活动现场等不同类型，并根据小规模投放测试的结果，对表现更好的素材进行投放预算的倾斜和动态调整。

强原生样式广告：利用Spark Ads强原生样式加热达人账号内容，使用户能够直接与品牌内容互动，增强用户的真实感受与信任度。

全球盲盒节活动

城市布局与主题活动：名创优品在全球多个城市举办盲盒节活动，如在美国纽约派发了3000多个盲盒，在印尼准备了总价值高达一亿印尼盾的10个金币盲盒。

沉浸式购物体验：在杭州旗舰店开业之际，名创优品将门店设计成粉色主题，结合全球盲盒节的创意，打造了一场盲盒派对，提升了用户体验。

线上线下互动

创意打卡与许愿求好运：活动分为节前、节中、节后三个阶段，线上线下全面互动，包括创意打卡、许愿求好运等事件。

线下首家盲盒旗舰店：在活动中开设了线下首家盲盒旗舰店，进一步吸引消费者参与。

效果评估

曝光与搜索量

超过2.4亿次曝光：通过上述策略，名创优品实现了超过2.4亿次的曝光。

品牌搜索量激增：品牌搜索量激增104%，广告CPM下降了20.3%。

用户互动与品牌忠诚度

用户参与感增强：通过与用户的互动，名创优品在其消费者心中建立了一个积极、创意无限的品牌形象，加深了用户的参与感和品牌忠诚度。

长期品牌内容沉淀：海外网红们巧妙融入了#UnboxMagicalMoments和#MinisoBlindBoxCarnival等话题，促进了品牌内容的长期沉淀。

名创优品的“盲盒嘉年华”活动通过与海外网红的合作、精准的市场洞察与投放、全球盲盒节的举办以及线上线下互动等多元化策略，成功吸引了全球消费者的关注，并取得了显著的营销效果。

泡泡玛特在海外红人营销中采用了哪些具体的脚本策划和内容创意？

泡泡玛特在海外红人营销中采用了多种具体的脚本策划和内容创意，以提升品牌知名度和产品转化率。以下是其主要策略和创意：

与当地红人合作：
泡泡玛特通过与当地的海外红人合作，利用他们的影响力在海外市场掀起盲盒热潮。这种合作不仅增加了品牌知名度，还快速将产品触达目标用户心中，提高了产品的转化率。

社交媒体平台的选择与优化：
泡泡玛特在TikTok、Instagram、YouTube等平台上创建官方社媒账号，通过日常发帖和互动，与消费者建立了紧密联系。特别是在TikTok平台上，泡泡玛特通过红人营销投放，成功触达了大量Z世代用户，提升了品牌的知名度和影响力。

内容创意与互动：
在红人营销中，泡泡玛特注重内容创意，与红人深度挖掘产品或服务的价值点，并将其巧妙地融入红人的日常内容创作中。例如，在圣诞新品推广中，泡泡玛特建议红人以“真人出境+卡点剪辑”的方式制作视频，使内容更具美感和传播力。此外，红人在内容中加入CTA（行动号召），如“Give your friends the cutest gift for this Christmas season with @POP MART”，鼓励潜在客户购买产品，提升视频转化效果。

本土化策略：
泡泡玛特针对不同市场采取本土化策略，结合当地文化特性、用户偏好和KOL，通过社交媒体平台与消费者建立紧密沟通。例如，在泰国市场，泡泡玛特通过与当地艺术家合作推出PeachRiot系列，并利用红人营销成功触及了460万+海外用户，累计互动量超过150万+。

精准筛选红人：
泡泡玛特通过专业的海外红人营销服务商——Thinla，精准筛选与品牌调性相符的红人。例如，选择拥有4M粉丝的潮玩垂类KOL @lyssynoel，因其形象与POPMART产品潮玩相似，能够更好地吸引目标受众。在合作过程中，Thinla建议红人以“真人出境+卡点剪辑”的方式制作视频，最大化红人的商业价值。

多平台联动：
泡泡玛特在多个社交媒体平台上进行红人营销，形成联动效应。例如，在TikTok上进行红人营销投放，在Instagram上利用新功能Notes进行互动，在YouTube上发布高质量视频内容，多渠道覆盖不同用户群体。

BarkBox与宠物博主合作的“盲盒开箱”营销案例中，具体是如何通过情景剧形式展示盲盒内容的？

在BarkBox与宠物博主合作的“盲盒开箱”营销案例中，具体通过情景剧形式展示盲盒内容的方式如下：

BarkBox与TikTok上的头部红人leothecream合作，利用情景剧的形式展示了其宠物狗LEO收到BarkBox定制盲盒的过程。这种情景剧的模式不仅生动有趣，还能够吸引大量观众的关注和互动。例如，视频中LEO开门发现是一个来自BarkBox的包裹，兴奋不已，然后打开包裹，展示其中的玩具、零食和咀嚼器等物品。

这种情景剧的形式不仅展示了盲盒的内容，还通过宠物的真实反应增加了观众的信任度和参与感。例如，在其他红人的视频中，也会展示宠物面对盲盒时的真实反应，这种真实感进一步增强了观众的共鸣。