作者|申敏
万花筒下光怪陆离的世界，主角是一张张纯净无暇的面孔，或精致、或桀骜……这些特征鲜明的符号编织成青春的专属乐章。书写旋律的是在舞台上绽放光芒的全能唱跳偶像，也是荧屏上将真我嵌入角色的新人演员。
盛装打扮的秀场，所有努力下的喜怒哀乐，化为青春的注脚。每个年轻人都希望在偶像元年的旗帜上留下自己的姓名。这两年爆红、翻红、黑红，各派系不乏代表人物。在网络包裹的时代，“红”这件事似乎不再难如登天，却也在浮躁充斥中变了质。
盲目的尖叫总有一天会回归理性，鼓吹的泡沫也总有一天会被戳破。主宰偶像命运的操盘者们有的仍然在玩快速收割韭菜的游戏，但有的却在一开始就明白没有过硬技能傍身的偶像如同流星，早晚会陨落。
灵河佳壹（以下简称：佳壹传媒），便属于这股“清流”。作为白一骢掌舵的国内头部网剧公司灵河文化的子公司，佳壹传媒的艺人有大流量网剧资源背书，而且九千岁网络用户的审美口味也与新时代追星族们高度重合。按理说，种种推力下，若培养出流量明星，似乎也算顺理成章。
但，佳壹传媒却选择了一条与流量明星常规化操作相悖的道路。舍弃“大IP+大流量”的影视剧公式化运营思路，坚持内容为王，不刻意制造流量。佳壹传媒经纪总监 Lisa表示，“我们培养的不是单纯的爱豆，是优质的青年演员”。一语道出公司的核心竞争力与打造差异化品牌的杀手锏。
影视公司选择偶像（艺人）的标准是什么？对Ta们的事业如何规划，出口又在哪儿？影视公司入局偶像（艺人）产业有哪些优势和短板？怎样扬长避短，才能让艺人经纪业务与公司其他业务版块发生联动？……与佳壹传媒经纪总监 Lisa相谈的近两个小时里，她一一做出了解答。
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冲破流量屏障，用演技说话
严格来说，佳壹传媒是2017年成立的，从两年前归属灵河文化的经纪部门发展成了现在的经纪公司。出于对母公司影视作品主打网络端的考量，佳壹传媒在艺人的选择上也更偏向于“网感”，但绝不是在社交类的短视频平台寻找短线爆发的“网红”。在他们看来，年轻、形象好、才艺出众、人品好，才是构成“网感”的必要因素。其中，善良正直的本性，是重中之重。
与一些传统艺人经纪公司以人为起点绘制事业规划图的顺序不同，佳壹传媒基本是以自带的影视基因为出发点，规划着艺人的发展方向。“影视+艺人”双轮驱动下，剧集研发到了选角阶段，便启动寻找匹配艺人的步骤。《老九门》里的张铭恩、胡耘豪、王美人、王闯，都是那时候为戏签下的艺人。
佳壹传媒艺人 胡耘豪
“再比如《沙海》里演张起灵的肖宇梁，当时三叔见到他之后，认为他的外形看起来跟书中的张起灵匹配度非常高。加上他从小练武术，又学了12年的舞蹈。从外形到技能，他基本很符合张起灵的样子了。”佳壹传媒经纪总监 Lisa说道。
尽管肖宇梁在《沙海》戏份不重，却给人留下了深刻印象。这又是一次用精准眼光选角的成功案例。其实，以演员身份被熟知的肖宇梁原本是某男团组合的一员，从偶像半路出家走上表演道路，所有的唱跳才艺如今看来，无疑都成了他的加分项。
佳壹传媒艺人 肖宇梁
正在爱奇艺独播的国内首档演员品训节目《演员的品格》，出现了佳壹传媒艺人陈泇文的身影。相较于一些白纸选手，参演过《沙海》《黄金瞳》《暗恋橘生淮南》的她，算得上节目里的“前辈”。
众所周知，视频网站的头部网综用频繁的高曝光度与覆盖线上线下的全方位资源，极易打造出爆红的偶像。无论《偶像练习生》还是《创造101》，都出了一批批新晋流量，甚至引发流量江山大洗牌。所以，影视公司与艺人经纪公司争先恐后为各档节目输送新人，希望下一个流量神话能落到自己头上。
然而，佳壹传媒送艺人参加节目的初衷却很简单。“我们当时送陈泇文去《演员的品格》，主要是想让她锻炼。一开始她觉得有压力，说‘姐，如果我没有走到最后，多丢人啊’。我说‘没有，你就平常心，当去学习的’。”
佳壹传媒艺人 陈泇文
也许正因为不一味追求流量，没有过重的得失心，一切顺其自然，才能走出与别人不一样的路。
“我们不是刻意地送艺人参加节目，去培养流量。我们首先是尊重艺人的想法，因为他们有条件，如果又有机会，那能去也是好的。但如果跟我们对艺人的规划有冲突，在节目和影视剧项目中做选择的话，我们还是会先保证戏。因为一个艺人一定得有自己拿得出手的代表作品，无论是不是流量偶像。现在能走得长远的艺人绝对是在某个方面或者多个方面都非常出众的。”经纪总监 Lisa强调。
表演是个手艺活，没有速成班。所有签约新人，不论是否出身于专业表演院校，都需要“回炉”继续修炼。等待时机成熟那一刻，再站在光影舞台上释放新脸的魅力，为演艺生命写下美好的开篇。
Lisa希望公司的艺人们能将演技作为安身立命之本，成为与同龄人一较高下的锋利武器。艺人在每个年龄段都能接到适合自己的代表角色，并能占领相应的市场，而且能维持长久的表演生命，这是佳壹传媒做艺人的初心。
佳壹传媒艺人 王美人
《艺人管理手册》是约束艺人们的纲领，只有在这本关于职业操守、专业技能等多方面的行为准绳落实到位的前提下，才更利于推进以长远发展为目标的分阶段规划。
“比如，我会把艺人的成长从零到十来划分。从零到四，是一个新人的起步阶段，他可以在我们公司适合的戏里去尝试表演；四到六，他就可以去接一些我们谈的外面的影视项目了，比如一些知名制作团队的戏，或者是体量和角色都不错的戏；然后从六到八，这个累积的阶段他的市场和知名度就要提升了；最后八到十，就是社会价值的反馈，我们会去做一些跨界，因为艺人的商业价值越来越高了，比如可以通过公益活动让他树立榜样、为社会贡献力量。”这份心中的艺人规划指南，Lisa始终践行着。
如果说每个新人在成为佳壹传媒的艺人之前，是一颗颗散落的珍珠，那么身份改变后的Ta们被表演这条坚韧的线串了起来，成为演员。当演员不再依赖流量来稳固它的根基时，演技就是演员生命力的永动机。
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影视资源加持，
打通艺人业务的“任督二脉”
近几年影视圈“剧带人”的模式愈发奏效，《最好的我们》捧红刘昊然，《白夜追凶》翻红潘粤明，《延禧攻略》让聂远、秦岚迎来事业第二春。新人演员也好，资深演员也罢，没有优质内容做基石，好演员也只能英雄无用武之地。
有母公司灵河文化的影视资源支撑与倾斜，某种程度来说，佳壹传媒的艺人的确会享受到近水楼台先得月的优待，也更易于因“剧带人”脱颖而出。
佳壹传媒艺人 张铭恩
此外，灵河文化有一个专业的评分团队，当拿到影视项目以后，会匹配艺人，做一个比较全面的市场分析。从剧本到所有角色，到艺人的市场占有份额和受众群体等等，做一个系统评估，然后发给Lisa她们参考，最后再给适合的演员，让Ta们提前找感觉。
但这并不意味着自产自销。古往今来，墨守成规者必将在大浪淘洗下被淘汰出局，唯有那些眼界开阔者方能在更广袤的疆域驰骋。影视公司旗下的艺人经纪业务，不应仅满足于自给自足，更不该陷入两点一线的窠臼，而是要积极引入第三方，相互赋能才能发挥强强联合的最大效应。
这方面，佳壹传媒的态度十分开明。艺人的事业发展是决定行动的宗旨，只要外部有合适的好项目，一定会积极推荐自家艺人。比如，在《沙海》里饰演黑瞎子的季晨，与白宇联袂主演的《绅探》以及近日官宣的正午阳光新戏《孤城闭》，都是佳壹传媒向出品方争取来的。
佳壹传媒艺人 季晨
“我们一直是内外并行的。公司的戏会有合适的角色给艺人，外面的戏我们也会着力推荐。但如果时间撞档了，外面的戏又真的很好，比如剧本、角色、制作团队、播出平台都很不错，那艺人就去演。不是说艺人必须要演公司的戏，没有这种说法。而且我们经纪公司的股东不仅有平台还有文化名人，优质的力量进来，对艺人发展更有利，这样艺人自身价值不断增大，才是公司的发展方向。”
佳壹传媒艺人 黄昊月
当蛋糕分食者蜂拥而至，新时代的艺人经纪市场也从蓝海变成了红海。但影视公司入局这条产业链，却有着天然优势。因为导演、编剧、制片人等内容生产者，是带着市场的眼镜在筛选艺人，能看穿对方究竟有无表演潜力。
“我们公司更是如此。剧多半在网络端输出，所以选人是很有前瞻性的。而且白总（灵河文化CEO 白一骢）是编剧出身，他是用文人的思维做艺人经纪，功利性没那么强，只要对艺人发展好的事情，就可以做。我们和合作伙伴的关系很和谐，这也是我们做艺人经纪的一大优势”。
3
演技+才艺+跨界，
组合拳打开新格局
互联网带来便捷的同时，信息流也随时随地轰炸着我们的五官，将时间切割成碎片。注意力一旦分散，很难再在一件人事物上保持长久的热情。倘若没有独特的记忆点，如何让人记住？
打开屏幕，千篇一律妆容造型的偶像们仿佛生产流水线上的产品，等待着被挑选的命运。“新颜换旧颜”迭代加速的结果，就是一些刚冒出头的偶像如流星，转瞬即逝。
当专业水平达不到臻于化境，死守一处并不是个聪明的选择。于是偶像的转型迫在眉睫，然而能维持演艺生命的新出口在哪？
对佳壹传媒而言，答案早已胸有成竹。对这些歌舞见长的偶像，首先要剥离的是用尖叫分贝衡量人气的浮躁心态，其次便是发挥公司的影视优势对他们进行“改造”。
“如果我们签这些偶像，不会特别看重他们唱跳怎么样，还是会按照我们的优势来做。先送他们去表演培训班学习，然后安排一些戏里的合适角色给他们磨练。这时，唱跳才艺可以成为宣传的加分项。音乐方面我们也会给他们做歌曲，比如演唱我们自己的影视剧的主题曲，而且我们也不排除会给他们出EP。”
Lisa表示，除了提供线上诸多机会之外，还会开展线下活动去丰富艺人的出口。譬如粉丝见面会、生日会，满足粉丝追星需求的同时，多位影视圈内名人的站台，也会为艺人的身价“镀金”。另外，一些写真书之类的艺人周边，也是提升商业价值的方式。
佳壹传媒艺人 柴浩伟
“还可以为演员定制一些属于他们自己的生活理念，比如分享生活观念，这个可能不是短期能看到明显商业价值的，但是可以长期去做的，会有很大的价值挖掘空间。”
相比中短期的变现，这类长线运作的宣传营销，可视为把艺人打造成IP并为其不断增值的一种远见卓识。可是，艺人是变数较大的IP，即使规划得再无懈可击，也无法与计划赶不上变化的外因抗衡。因此，只能用大框架的宏观规划去引导方向，至于途中就只能根据实际情况、遵从合理的轨迹去调整路线。
语
结
全能，是一些公司对偶像艺人的先行定位，再配以多元化的规划方案试图达成目的。但在自带网络影视基因的佳壹传媒看来，多元化更像一个理想状态的“伪命题”。
不单纯追求做流量爱豆、做优质青年演员，这条如slogan的清晰定位，折射的是其背靠灵河文化这座影视大山的底气，也是能特立独行的原因。但换个角度来想，又何尝不是在为影视行业输送优秀的新鲜血液呢？
不随波逐流，懂得运用优势坚定自己的方向，并脚踏实地地向目标迈进。这段“奋斗”的经历，会成为每个佳壹人难忘的珍贵回忆，也将在公司史册上留下浓墨重彩的一笔。返回搜狐，查看更多
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