明侦衍生节目《名侦探学院》受好评，IP产业链成综艺未来发展方向

发布时间：2024-12-11 02:06

早在11月份《明星大侦探5》开播之前，就已经放出要制作衍生节目《名侦探学院》的消息。作为一档完全依靠明侦热度带起来的节目，其内容质量与制作水平都被经历着怀疑，毕竟番外作品让观众失望的不是一部两部了。

没想到的是，《名侦探学院》播出后收到的好评不断，成功的原因还是精准地找到了推理类观众的喜好。一群高颜值的小鲜肉动用自己聪明的小脑瓜玩推理游戏，对观众来说确实有强大的吸引力。

在此之前，明侦系列还制作过系列悬疑微剧与演唱会等企划，甚至连大电影都已经开始提上日程。如今的衍生节目受到好评，同时意味着要想保持明星大侦探的头部地位，IP产业链成为了未来综艺的发展方向。

保持衍生产品质量，形成新式营销手段

《明星大侦探》这一老牌综艺，如今已经发展到第五季了。对于一档真人秀推理节目来说，能坚持做五季已经是一个不错的成绩。要想一直保持顶流综艺的地位，从节目的形式内容到宣传营销，节目组都在不断地谋求创新。

从目前《明星大侦探》的衍生企划来看，不失为一种新式的营销手段。特别是在第五季播出前进行试水的“NDNZ破冰演唱会”，连上了几个热搜的讨论度，既吸引了流量与关注度，又为回归营造了极高的噱头。

虽然有老粉会认为这样的“圈粉”演唱会制作丧失了节目的初心，但是喜欢明侦老玩家的观众还是会愿意买账（演唱会一开始尝试付费观看的制度，现已取消）。如果演唱会的质量能够保持在较高水准，无论是什么形式的营销都会成为成功的宣传手段。

《名侦探学院》这档节目就用质量与新意，很好地证明了营销手段的成功。节目的形式很简单，在每一期中拔得头筹的学员可以参与到《明星大侦探》的录制中，成为侦探助理。比拼项目分为团队战与个人战，既考验个人智商又测试了团队合作能力。

高颜值高智商的一群小鲜肉，聚在一起玩游戏，不仅养眼还能涨知识，完全击中了明侦系列粉丝的爱好与取向。而节目中游戏的设置，亦是不输于正式节目的烧脑推理，衍生作品有质有量，才会广泛受到好评，成为新式营销手段之一。

线上线下同时发展，形成综艺IP产业链

在2019年年初，《明星大侦探》的线下企划就已经展开，以线下互动的形式制作《明侦》系列悬疑微剧。由曾经参与过节目的王鸥、鬼鬼、乔振宇等几位嘉宾带头，将推理的视角让位给观众们，在线下设立实景侦查点，完成一次线上与线下的真实互动。

这一类线下IP衍生，既让喜爱节目的观众参与进来，又完成了影视剧的推广，甚至为之后的大电影奠定基础。之前芒果台的许多综艺节目都做过大电影企划，大部分都以扑街作为结局，比如《爸爸去哪儿》的大电影就是一个增加了时长的综艺节目。

综艺节目想要真正地运用IP改编成为电影，不仅要保留原滋原味的氛围，还要依照电影的形式进行改编。纯粹的粉丝向大电影，要叫好又叫座只能从质量方面进行提升。而参与过《明星大侦探》的嘉宾大部分都是演员，大电影应该还是值得期待的企划。

从这一系列的IP衍生可以看出，《明星大侦探》不止想让“明星”成为侦探。无论是正式参与节目的嘉宾，还是《名侦探学院》中的学霸学神们，甚至是线下参与的素人，都有机会参与到这档推理综艺中，成为最终找到“真相”的那个人。

这种全民皆可参与的IP产业链发展，极大地提升了节目的互动感与真实感，观众黏性由此逐渐加深。虽然《明星大侦探》在这条路上的试水行为也有不成功的范例，过度的营销总会让观众有些反感，但是节目组还是善于反思进步的一群人。

多方面的尝试过后，才会知道哪一种方式更适合全方位铺开属于明侦系列的IP产业链。这一发展套路不止适合一档综艺，未来能够成为顶流综艺的节目，都可以往IP化进行衍生，在维持观众黏性的同时，还能寻求更大的发展空间。