演出市场全面开花：演唱会产业链及发展趋势全景报告

作者｜黄治军来源 | 尊品传媒（ID：jumping_mag）

      近两年来，演出市场的火爆程度，可谓前所未有。周杰伦演唱会十万门票一秒售空；刘德华、张学友、许巍等艺人的演唱会门票均秒光……在“一票难求”的背后，演唱会所带来的拉动消费的连锁反应，正成为各地文旅的“抓手”。

      2023年以来演出市场达历史新高

      中国演出行业协会发布的《2023年全国演出市场发展简报 》显示，2023年全国演出市场总体经济规模739.94亿元，与2019年同期相比增长29.30%，达历史新高。进入2024年，演出市场持续升温，仅上半年就高达840场。

      4天拉动5亿元消费，“演出经济”大热

      演唱会火爆背后带来了“演出经济”的大热。以5月30日至6月2日周杰伦长沙演唱会为例，据北京零点市场调查有限公司统计，4天演唱会共吸引了14.89万人次入场，其中，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%，显著高于“五一”假期全市省外游客占比。4天之内有超20万人次的观众奔赴贺龙体育馆。

      演唱会期间，观众平均在长沙停留2.53天，人均花费3481.42元（不包含演唱会门票消费），是“五一”假期游客人均花费的2.97倍。经初步测算，演唱会观众直接带动长沙市文旅消费5.18亿元，“演唱会经济”的杠杆效应和溢出效应凸显。

      暑期为演唱会旺季，成文旅复苏“流量密码”

      艾媒商情舆情数据监测系统显示，中国演唱会的热度指数呈现一定的周期性变化趋势。以2023年4—7月为例，在2023年7月之后，演唱会的相关话题热度呈现迅速增长。艾媒咨询分析师认为，暑期是演唱会市场旺季，随着演唱会持续高温，成为演唱会举办地文旅复苏的“流量密码”。

      大部分人选择与家人或恋人观看

      艾媒咨询数据显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。

      在外出驱动以及多人出行两种因素的驱动下，“演唱会+文旅”已经成为年度消费热点。

      人均娱乐消费支出增长

      艾媒咨询数据显示，2022年中国人均可支配收入为36883元，人均教育文化娱乐消费支出为2469元。随着中国居民人均可支配收入的增长，以及文化娱乐活动的同步恢复，未来中国居民的人均教育文化娱乐消费支出还将同步增加，其中演唱会是消费支出的重要组成部分。

      热点明星带来拉动作用

      艾媒商情舆情数据监测系统显示，2023年1—7月的热门演唱会包括周杰伦、五月天、陈奕迅、薛之谦、王源、时代少年团、BLACKPINK、张学友、张杰、TFBOYS等。2023年中国演唱会相关话题讨论度最高的是周杰伦，其次为五月天。

      热点明星演唱会的重启已成为2023年以来中国演唱会市场回暖的新引擎。

      一线和新一线城市为演唱会热门地

      2019年，演唱会消费额最高的省份为广东省，其次为上海。

      2023年上半年举办的演唱会以一线城市和新一线城市为主，二三四线城市均有涉及。其中上海、广州、北京和武汉的大型演唱会场次最多，占比接近总量的四成。

      2023年上半年举办过大型演唱会的城市，还包括成都、长沙、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等。艾媒咨询分析师认为，经济发达城市拥有庞大的本地客源市场和旅游客源市场，以及强大的消费能力，演唱会的成功举办拉动了城市夜间经济的繁荣。

      未来的挑战：市场开始去粗取精

      在当下的演艺市场中，演出活动层出不穷、入局者愈发多元、消费者选择变多的当下，众多全新IP快速崛起为演艺市场带来了前所未有的机遇与挑战，激烈的竞争也让这个市场提前进入了去泡沫的状态。演出阵容、服务、票务规则等因素叠加，形成了一个严苛的筛选器，市场开始去粗取精。

      而站在城市经营的角度，如何能用好高投入、高配套需求的演出类产品，通过高质量的城市基础设施建设，有效的承接住演唱会或音乐节所带来的人流，提供更多消费决策动力，给当地经济带去真正的贡献，则是一次全新的探索和考验。

      观演预算大部分集中在1000—3000元

      艾媒咨询数据显示，中国居民观看演唱会的预算集中在1000—3000元（52.1%）之间，其次为3001—5000元（28.3%）。其中，25岁及以下受众预算为1001—3000元的占比达65.0%，在36—45岁的受众中，近三成预算为3001—5000元。

      艾媒咨询分析师认为，跨城观演将推动短期旅行的发展，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入，推动短途旅游市场持续升温。

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