流水线式的“网红”与粉丝经济

流水线式的“网红”与粉丝经济

2015年12月22日 07:38   来源：新民晚报   

　　最近有媒体开始总结2015年的网络流行语，“颜值”、“宝宝”、“网红”等入选，这些流行语中“网红”是很值得总结的词汇。确切地说“网红”是一个群体，他们最近悄然成为网络舆论的焦点，从线上到线下，他们经常出现在一些媒体甚至商业活动中，其背后不仅有大量的粉丝，而且还被打上了成功人士的光环。“网红”的特点以及成功的秘诀是什么？这些问题一时引起了人们的讨论。

　　“网红”都有一些共同的特点，她们多数是长得漂亮的女孩，这种漂亮不是指向个性或气质，相反这些人的脸蛋有着明显的模式化倾向，如果不是忠实粉丝，你很难分辨出网红之间长相的区别。有网友就调侃说，“网红”都是模仿杨颖的长相。除了长相她们的职业也有相似之处，其中多数都被冠以主播、模特这类头衔，她们的成名绝非偶然，往往后面有一个团队在操作，所以“网红”彼此竞争激烈，红极一时但可能很快就被遗忘，因为她们背后有大量替代者，她们没有什么特色，但上位或者保持地位并不容易。

　　显然，如今的“网红”和以前的网络红人差别很大，后者的成名有很大的偶然性，他们中有的是因为新闻事件引发关注，或者作为公共意见领袖成名。尤其是在BBS时代，网络红人有着出色的个人魅力，他们往往文采出众，经常与网友交流和对手论战，久而久之就在江湖成名。以前流行的那句“我不在江湖，江湖却有我的传说”，可以说就是那个时代网络红人的写照。总的来说，以前网络红人成名之路颇为传统，即便像芙蓉姐姐、凤姐这类不走寻常路的网络红人，她们也都有着鲜明的个性，辨识起来非常容易。

　　从BBS时代到微博时代，以前的网络红人是一种现象，他们也有大量的粉丝，但和粉丝之间并无利益往来。而如今的“网红”从出现那一刻开始就有着明显的目的性，她们以近乎流水线的方式批量生产，通过互动平台或者网店的方式，利用粉丝谋取利益。因为存在利益关联，“网红”往往通过各种方式讨好粉丝，她们的社会地位并不高，这与以前的网络红人也很不一样，以前的网络红人在粉丝面前显得高高在上，很有偶像风范，而如今的“网红”已经产业化，他们靠粉丝消费自己获利，舆论经常提及的“粉丝经济”，“网红”即是典型。

　　有媒体如此评论“网红”：她们没有个性却带来了互联网的独特景观，甚至可以说，她们是最富有时代精神的群体，因为她们极富互联网思维。“网红”是互联网发展的阶段性产物，她们呼应了网民的需求，如今消费、娱乐就会成为网民的新选择，经历了BBS、微博以及微信，网络红人也由过去的各路精英过渡到流水线式的“网红”。

（责任编辑：李焱）

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