直播时代——KOL借助影响力变现，平台从中分成

博客时代造就了韩寒；微博时代成就了姚晨；自媒体时代出现了罗振宇、迷蒙；短视频时代打造了papi酱……而直播时代的造星能力和变现能力更是倍之于前者。明星、达人、红人等KOL通过直播进行影响力变现，而平台则能借由直播这个流量节点挖掘存量的商业空间，获得比广告变现更持久的商业模式。KOL影响力变现——老罗入驻抖音直播

谈到KOL通过直播进行影响力变现，不得不提及罗永浩（老罗）入驻抖音，4月1日晚8点开启首场直播。 

2020年4月1日晚，罗永浩在抖音完成了直播带货首秀。数据显示，整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。

截止到今天（4月22日），老罗已在抖音完成了三场直播，我们来看一下他的直播数据：

老罗的三场直播销售额累计超过2亿元，音浪收入已经超过700万元，从数据来看，老罗的影响力变现是相当成功的。

“直播形式”成为各大平台的热门变现手段

“直播形式”为何会成为各大平台的热门变现手段？

基于直播的特点和优势，确实能够加速平台变现赋能，“直播”的特点：

知乎、小红书、腾讯、淘宝、拼多多等在直播领域的探索上纷纷做出了自己的尝试和拓展。

疫情期间，看直播成为休闲娱乐、获取资讯的方式，一些高度依赖线下场景的行业也纷纷通过直播进行自救，云蹦迪、云综艺、云音乐会等通过直播形式出现在大众的视野。在此背景下，抖音、快手、哔哩哔哩等平台对直播业务空前重视，不断拓展直播内容边界，推进直播业务破圈。     

抖音、哔哩哔哩直播业务增长突出，流量占比均明显提升，而快手直播流量占比（统计周期内，观看直播的用户数量/活跃用户刷量）则稳定在50%以上。      

上述三家均有直播疫情最新动态，还发起各类“战役”活动，吸引广大网民参与。     

直播对于提升用户粘性作用巨大，典型平台直播用户对平台的周人均单日使用时长都超过120分钟，远高于非直播用户。

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资料来源：艾瑞咨询《2019Q4中国互联网文娱市场数据发布报告》、QUEST MOBILE《2020年中国移动直播行业“战役”专题报告》、AI财经社等，由伯马遇编辑整理。

网址：直播时代——KOL借助影响力变现，平台从中分成 http://c.mxgxt.com/news/view/139483

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