中国时尚类KOL微信影响力排行榜出炉

本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导，由中服时尚产业研究院和新榜联合发布。

中服时尚产业研究院

本文属中服时尚原创，如需转载请注明出处

穿衣打扮、护肤化妆，囊括这些内容、又与服装行业紧密相连的时尚是大家每日津津乐道的话题。前几期中服时尚研究院发布了服装行业男装、女装、童装、内衣等微信影响力排行榜，本周中服时尚为大家带来了时尚类微信影响力排行榜，让我们看看这些时尚大号如何做到篇篇10w+的。

榜单

说数据

1

五成公众号每天有发文章

时尚类公众号发布文章频率高。本周榜单中一周发布文章7次的有16个公众号，占比53%。一周发文6次的有8个公众号，占比26%。只有一个公众号，一周发文3次，占比3%。

2

七成公众号创造出10w+爆文

本周榜单中有22个公众号产生10w+文章，占比73%。

3

创造3000w+阅读量

时尚类KOL公众号TOP30本周累计推送214次，发文787篇，创造3000w+的阅读量以及20w+个点赞数。

4

穿衣搭配类占比77%

公众号内容偏重穿衣搭配类的公众号有23个，占比77%，偏重美妆护肤类的有6个，占比20%

5

公众号添加小程序占比17%

附有小程序的公众号有5个，占比17%。其中有2个带有商品交易，占比6%。

6

个人号占比40%

在榜单TOP10里有4个公众号属于个人号，占比40%，6个属于企业号。占比60%。

TOP 10

1

排版清爽内容轻松

在榜单的TOP10中，公众号文章排版清爽、配图清新。粉丝的阅读体验很重要。

2

特色栏目趣味多

内容以时尚穿搭、护肤化妆为主，娱乐种草为辅，偶尔加一点鸡汤调味。很多公众号会开创带有自身特色的小栏目来吸引粉丝、和粉丝互动。

3

公众号目标粉丝偏向女性

榜单TOP10里只有杜绍斐这1个公众号的目标粉丝是男性。其他九成公众号内容都是偏向于女性粉丝发布文章。

4

原创文章占比34%

榜单TOP10的公众号一周内共发布文章293篇，其中有标注原创的文章共102篇，占比34%。

好的封面是必要

在上榜的10个公众号中，文章封面图、配图清新、审美趣味强。色彩和内容都配合着公众号的风格。

化妆师MK-雷韵祺和

深夜发媸

卡妞微秀

以第1名化妆师MK-雷韵祺、第2名深夜发媸和第4名卡妞微秀为例，每期发布的文章封面图背景颜色和画风都是统一的。

从文章排版细节看，十足的清新少女风。女性粉丝对此容易产生接纳度和舒适度。

特色栏目趣味多

时尚类公众号内容以时尚穿搭、化妆护肤为主；明星娱乐和产品种草、化妆品护肤品评测为辅；参入少许心灵鸡汤，来表达公众号本身的价值观。

此外，很多公众号会开创带有自身特色的小栏目来吸引粉丝、和粉丝互动。

1

求打分&明星照妖镜

位于TOP3的深夜发媸有明星照妖镜和求打分2个特色栏目。

明星照妖镜发布国内外明星的丑态照片并发起投票让粉丝选出心中最美或者最丑的明星造型，在获得粉丝喜爱之后被划分出去成为深圳市妍媸文化有限公司的另一个独立订阅号。每篇阅读量平均在2w左右，现在已经更名并且转型成为时尚类账号。

求打分是近几月开设的新栏目。和粉丝深度互动，粉丝主动爆照通过深夜发媸后台选取发布交给其他粉丝打分。这确实是个增加粉丝参与度、提高粉丝粘性的好办法。但是也容易产生纠纷，借鉴需谨慎。

2

杜绍斐的骗照套路

位于TOP5的杜绍斐每月都会发起粉丝投稿爆照，主题有学府校花才貌双全、骑摩托比男人还酷的姑娘、饭量大过男人身材依旧好的姑娘、打游戏比男生还猛的姑娘.....

杜绍斐已经为他的直男粉丝们收集到了无数的姑娘......由于筛选后发布在文章上的姑娘照片质量都很高，所以更多的女粉丝积极踊跃地投稿，她们认为能被选上也是一种对自己美貌与身材的肯定。

3

公众号的附加值

排名第9的气质范开设有礼仪培训课程和微信商城，是公众号文章之外衍生的价值。和所有时尚号的宗旨一致，就是教大家变美变时尚。

公众号目标粉丝偏向女性

榜单TOP10里只有杜绍斐这1个公众号的目标粉丝是男性。其他九成公众号内容都是偏向于女性粉丝发布的。目前的时尚类公众号内容大多数都是针对女性的穿着搭配、护肤品和化妆品的种草与评测、生活方式推荐等，专门为男性服务的公众号占比较少。

杜绍斐

这和女性购物习惯、阅读习惯息息相关。比如微信号发软文时，女性粉丝的转换率较高；有空余时间，男性更多会选择玩游戏；阅读时，男性更留意军事科技类文章。

在以往的服装企业微信影响力排行榜中，例如上榜的30家女装企业，一月累计发文1032篇，创造900w+的阅读量以及3w+个点赞数。而30个时尚类KOL公众号仅一个星期内，发文787篇，却创造了3000w+的阅读量以及20w+个点赞数。

时尚号那么成功，一定有值得我们借鉴的地方。既能让粉丝变得时尚，同时又能带给粉丝轻松和欢乐，即便没时间看电视也能从这些时尚大号中了解最近的明星潮流。

即使行业不同、定位不同，但新媒体是相通的。作为服装企业，该学习的地方还有很多。

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本榜单以时尚类微信账号为样本范围，以发布内容方向作为区分标准，将发布内容方向为穿搭和美妆护肤相关的非媒体机构认定为样本。对于“时尚类KOL”，我们的定义标准为：网生或重生于社交媒体，引领时尚文化，生产创作时尚话题相关内容的具有鲜明的人格形象的自媒体。

统计周期内，未发布文章的非活跃公众号，不纳入统计。

榜单算法说明

本期榜单的数据来源：中服·新榜数据库中7月3日至7月9日的微信公众号的发文。作为排名依据的中服·新榜微信指数，由微信的各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得，数据维度包括：总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、点赞数。

中服时尚产业研究所

中服时尚产业研究院是由中国服装协会指导、德禾基金投资成立的服装产业研究及推广机构，立足服装、服饰、时尚产业，集合电商、互联网、财经媒体大数据，以新营销、新供应链研究为切入点，发布以微信、微博运营为代表的新媒体传播影响力榜单、指数，提供服装行业在互联网体系下的管理课程、营销课程，建立行业研究、传播平台，并逐步形成服装产业的人才生态链及专业化服装产业发展基金。

网址：中国时尚类KOL微信影响力排行榜出炉 http://c.mxgxt.com/news/view/139501

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